Этот «Годовой отчет по исследованию TikTok Shop за 2024 год», опубликованный TT123, всесторонне анализирует рыночные показатели TikTok Shop в 2024 году, динамику платформы, маркетинговые инсайты и другие аспекты, а также дает прогнозы на будущие тенденции, предоставляя трансграничным продавцам чрезвычайно ценную информацию.
1. Рыночные показатели TikTok
- Огромная и быстрорастущая пользовательская база: охватывает более 150 стран и регионов, глобальное количество загрузок превышает 5,7 миллиарда, зарегистрированных пользователей — более 2,05 миллиарда, а ежемесячная активная аудитория достигает 1,58 миллиарда. Количество пользователей быстро растет по всему миру, причем Индонезия, США и Бразилия являются тремя странами с наибольшим числом пользователей, а доля молодых пользователей (18–34 года) составляет 68,3%.
- Рыночная динамика и вызовы: в 2024 году в США столкнулся с законом «продай или запрети», а также с проверками и блокировками в ряде стран, включая расследование ЕС и запрет в Канаде, однако TikTok активно борется за возможность продолжения работы.
2. Рыночные показатели TikTok Shop
- Расширение бизнеса и размещение площадок: запущен в 2019 году, расширился до 11 глобальных площадок, включая США, Великобританию, Индонезию и другие страны и регионы.
- Сильный рост продаж: общий GMV в 2024 году составил около 30 миллиардов долларов США, что в 7 раз больше, чем в 2023 году. Самый высокий GMV на рынке США с темпом роста 689%, за ним следуют Таиланд и Индонезия, при этом продажи на всех площадках значительно выросли.
- Состояние магазинов и популярных категорий: количество магазинов по всему миру превысило 1,01 миллиона, больше всего магазинов в США. Самый высокий GMV в категории «Красота и личный уход», заметный рост в категории «Здоровье», а категория «Спорт и активный отдых» показала самый быстрый рост.
3. Маркетинговые инсайты TikTok Shop
- Важность маркетинга через инфлюенсеров: инфлюенсеры и их продажи являются важной частью электронной коммерции TikTok, общее количество инфлюенсеров на 8 площадках составляет около 22,7 миллиона. В США наибольшее количество инфлюенсеров и опубликованных видео, а на площадках Юго-Восточной Азии высокая частота публикации видео инфлюенсерами.
- Тенденции маркетинга на площадке США: тенденция маркетинга через инфлюенсеров на площадке США идет вверх, такие показатели, как GMV от POP-инфлюенсеров, значительно выросли. В маркетинге коротких видео у инфлюенсеров нижнего уровня высокая окупаемость инвестиций, а у топ-инфлюенсеров большое влияние; в маркетинге прямых эфиров у известных топ-инфлюенсеров высокий GMV, а длительные прямые эфиры и создание их во время распродаж способствуют увеличению GMV.
4. Динамика платформы TikTok Shop
- Снижение порога входа и поддержка продавцов: снижение порога входа, упрощение процесса открытия магазина, запуск ряда программ поддержки, таких как «План 100 промышленных кластеров» и «План клуба миллиона фунтов».
- Расширение рынка и изменения в политике: добавлены новые площадки, такие как Испания и Ирландия, скорректированы сроки оплаты на площадке США, на площадках Юго-Восточной Азии запущена функция «возврат без возврата товара», усилено внешнее сотрудничество с Amazon и другими, тестируется функция сторонних ссылок.
5. Прогноз тенденций TikTok Shop
- Потенциал и возможности: ожидается, что глобальный GMV достигнет новых рекордов, привлекая большое количество продавцов, при этом ужесточается политическое регулирование, требующее от продавцов соблюдения норм.
- Тенденции развития в нескольких областях: бум прямых эфиров в электронной коммерции продолжается, рынки Европы и Америки быстро растут; MCN-агентства массово выходят на международный рынок; широкое применение технологий ИИ; постоянное обновление контент-экосистемы, способствующее глубокой интеграции электронной коммерции и социальных сетей.
