«Отчет о брендовой стратегии китайских компаний, выходящих на международный рынок, 2024», опубликованный EqualOcean, глубоко исследует вопросы, связанные с построением бренда китайских компаний, выходящих на международный рынок, охватывая такие аспекты, как важность построения бренда, текущая ситуация, развитие теории, стандарты мировых брендов, анализ рынка, тематические исследования и стратегические рекомендации.
1. Важность и текущая ситуация построения бренда: На фоне глобальной инфляции тенденция выхода китайских компаний на международный рынок усиливается, однако международная известность китайских брендов отстает от европейских и американских. Компаниям не следует сосредотачиваться только на краткосрочной выгоде, а необходимо уделять внимание построению бренда, поскольку сильный бренд может повысить способность к ценообразованию с премией и устойчивость к рискам.
2. Развитие теории бренда: Исследования брендов прошли этапы зарождения, становления, зрелости, переосмысления и дальнейшего продвижения, развившись от простых идентификационных символов до сложных многомерных концепций, что согласуется с тенденцией глобализации мировой экономики.
3. Стандарты мировых брендов и анализ рынка: Мировые бренды должны соответствовать ключевым показателям, таким как охват бизнеса, доля зарубежных доходов, узнаваемость бренда и способность к локальной адаптации. Зрелость брендов на мировом рынке делится на рынки с высокой, средне-высокой, средней и низкой зрелостью, каждый из которых имеет свои особенности. Также представлена концентрация брендов в различных отраслях и географическое распределение китайских брендов в мире.
4. Тематические исследования выхода китайских брендов на международный рынок: DJI заполняет рыночные пробелы за счет технологических инноваций, расширяет ассортимент продукции и использует медиа-ресурсы для модернизации бренда; Anta создает мультибрендовую матрицу за счет стратегических приобретений, достигая глобального присутствия; Orion Star продвигает глобализацию бренда благодаря преимуществам в области AI-технологий и внедрению в сценарии потребительских услуг.
5. Стратегии и тенденции глобализации бренда: Глобализация бренда требует внимания к локализации, охватывающей такие аспекты, как культура бренда, продукт, персонал и цепочка поставок. В то же время необходимо применять стратегии омниканального маркетинга, маркетинга на основе данных и гибкого маркетинга. В отчете также обобщены шесть моделей и «десять шагов» T-образной стратегии выхода на международный рынок, а также указано влияние таких тенденций, как M-образное потребление, изменения в медиа и появление «дофаминовых» брендов, на построение бренда.
