Данный «Отчет о рынке китайских мобильных платежей за рубежом (2024 г.)» опубликован компанией Diandian Data и посвящен изучению развития китайских мобильных платежей за рубежом, включая предпосылки развития, конкурентную ситуацию, анализ кейсов и будущие тенденции.
1. Предпосылки и текущее состояние развития: Доходы глобальной платежной индустрии постоянно растут, рынок мобильных платежей имеет хорошие перспективы, и китайские платежные организации сталкиваются с возможностями выхода на зарубежные рынки. Они осваивают зарубежные рынки с помощью таких методов, как внедрение в сценарии, инвестиционное стимулирование, экспорт решений и добавление ценности для продавцов, добиваясь определенных успехов в Юго-Восточной Азии, Африке и других регионах. Количество загрузок цифровых кошельков неуклонно растет.
2. Конкурентная ситуация: По количеству активных пользователей в мире лидируют Alipay, WeChat Pay и UnionPay, причем Alipay опережает остальных. У Alipay высокая приверженность пользователей, и он хорошо проявляет себя в расширении сценариев использования у зарубежных продавцов и совершенствовании экосистемы. За рубежом некоторые местные бренды мобильных платежей быстро развиваются, например, индийский Paytm, нигерийский Opay и другие. Китайские организации мобильных платежей, выходящие на зарубежные рынки, сталкиваются с двойной конкуренцией со стороны глобальных и местных игроков.
3. Практические кейсы
- Alipay: Благодаря трансграничной платежной схеме Alipay+ сотрудничает с многочисленными глобальными эквайерами и партнерами-продавцами, обслуживая пользователей по всему миру. Основная аудитория пользователей — люди около 40 лет. Количество загрузок приложения по всему миру велико, в основном в соседних странах и Великобритании. Однако количество ежемесячно активных пользователей колеблется, и компания сталкивается с конкурентным давлением за пользователей.
- Opay: Запущен компанией Kunlun Wanwei, развивается в Нигерии и других африканских регионах, предоставляя различные платежные и финансовые услуги. Благодаря нескольким раундам финансирования и сотрудничеству с различными партнерами укрепляет свои рыночные позиции. Количество загрузок и ежемесячно активных пользователей значительно выросло, бизнес расширяется из Нигерии в другие африканские регионы.
- Palmpay: Инвестирован компанией Transsion Holdings, получает трафик за счет предустановки на телефоны Transsion. Уже ведет бизнес на рынках, включая Нигерию, с высокой долей пользователей-мужчин. После двух раундов финансирования бизнес постоянно расширяется, количество загрузок и ежемесячно активных пользователей неуклонно растет.
4. Тенденции и прогнозы: Технологические инновации стимулируют развитие мобильных платежей, например, применение биометрических технологий в платежных сценариях. Глобальная конкуренция становится все более острой, в ней участвуют интернет-гиганты, производители смартфонов и другие. Китайским мобильным платежам, выходящим на зарубежные рынки, приходится конкурировать как с глобальными гигантами, так и с местными платежными брендами. Кроме того, мобильные платежи обладают огромным потенциалом для повышения доступности финансовых услуг и стимулирования цифровой трансформации финансовых учреждений, особенно в регионах с низкой финансовой доступностью, таких как Африка.
