Этот документ — отчёт EchoTik «TikTok Shop 2024–2025: Рынок Мексики», в котором представлена информация о состоянии рынка TikTok Shop в Мексике, помогающая продавцам оценить возможности этого рынка. Содержание следующее:
1. Обзор отчёта: Данные собраны за период с января 2024 года по январь 2025 года, источник — сторонняя платформа EchoTik. Данные не являются официальными и полными, обезличены и предоставлены только для справки. Авторские права на отчёт принадлежат EchoTik, использование возможно только с его согласия.
2. Обзор рынка
- Макроэкономический рынок: Мексика — вторая по величине экономика Латинской Америки. Высокий уровень проникновения интернета и смартфонов, население около 130 миллионов человек, преимущественно молодое. Высокий уровень урбанизации, многонациональный состав, большинство исповедуют католицизм — всё это создаёт благоприятные условия для развития электронной коммерции.
- Рынок электронной коммерции: Мексика — важный рынок электронной коммерции с большим количеством интернет-пользователей и быстрым ростом объёмов. Прогнозируемый среднегодовой темп роста с 2023 по 2026 год составит 33%. Рынок в основном контролируется такими платформами, как Mercado Libre и Amazon Mexico. Основные потребительские группы — пользователи в возрасте 18–35 лет и средний класс. Основные категории товаров: электроника, мода, товары для дома и т. д. Основные способы оплаты — кредитные и дебетовые карты, а также наличные. Логистика в крупных городах быстрая, в отдалённых районах — медленная и дорогая.
3. Анализ потребителей: Основная аудитория электронной коммерции — люди 18–35 лет. Потребители старше 35 лет со средним и высоким доходом также демонстрируют быстрый рост покупок. Женщины чаще покупают моду, косметику и товары для дома, мужчины — электронику. Средний класс обладает высокой покупательной способностью, а группы с низким доходом ориентируются на соотношение цены и качества. В крупных городах высокая потребительская активность, сельские районы — «голубой океан» рынка. В среднем потребители совершают онлайн-покупки 2–3 раза в месяц, чаще — в праздники и во время распродаж. Большинство покупок совершается через смартфоны, важными каналами продаж являются Instagram, Facebook и TikTok.
4. Данные TikTok Shop: В 2024–2025 годах количество новых авторов на мексиканской площадке превысило 104 300, количество видео и прямых эфиров значительно выросло. Магазины находятся на начальном этапе развития, порог входа низкий, лидеры рынка ещё не сформировались. Цены на товары ниже, чем на рынке США. В январе 2025 года магазин MOREKA в категории электроники лидировал по объёму продаж. Самыми популярными товарами во всех категориях были недорогие товары повседневного спроса.
5. Прогноз развития: Потенциал TikTok Shop в Мексике велик. Ожидается, что популярные категории будут сосредоточены в сферах моды и косметики, электроники, товаров для дома и повседневного спроса. Также есть потенциал роста у товаров быстрого оборота. Например, молодые женщины проявляют высокий спрос на моду и косметику, ожидается рост продаж женской быстрой моды. Молодые пользователи любят электронику, а после пандемии вырос спрос на товары для дома.
6. О платформе EchoTik: EchoTik — это платформа данных для электронной коммерции TikTok. Ключевые сотрудники — выходцы из известных компаний, обладающие профессиональными навыками анализа данных. Платформа обладает четырьмя ключевыми возможностями: всесторонние показатели данных, эксклюзивное расширение для браузера, мониторинг трафика в реальном времени во время прямых эфиров и оперативная поддержка запросов. Это помогает продавцам электронной коммерции и инфлюенсерам.
