Этот документ в основном посвящен эффективности китайских брендов, выходящих на зарубежные рынки, в социальных сетях за рубежом, охватывая рейтинги, отраслевые тенденции и оценочные модели.
1. Введение в рейтинг: Рейтинг BrandOS составляется с 2019 года, инициирован OneSight, а с 2025 года публикуется совместно с Китайской международной ассоциацией транснациональных корпораций. Он ранжирует почти 10 000 китайских брендов, выходящих на зарубежные рынки, по их эффективности в зарубежных социальных сетях (таких как Facebook, Instagram и др.), используя открытые данные этих платформ за период с 1 января по 31 марта 2025 года.
2. Рейтинг: Опубликован ТОП-20 рейтинг влиятельности брендов, выходящих на зарубежные рынки, в социальных сетях за первый квартал 2025 года по нескольким отраслям. В категории потребительской электроники лидируют Xiaomi, OPPO, vivo; в автомобильной отрасли выделяются BYD, Great Wall Motors, Geely Auto; в сфере бытовой техники и товаров для дома лидируют Haier, Hisense, TCL. Также представлены конкретные рейтинги в таких отраслях, как интеллектуальное производство, новая энергетика, новая розничная торговля, культурный туризм и развлечения.
3. Тенденции и маркетинговые рекомендации для зарубежных социальных платформ: Представлены новые тенденции на основных зарубежных платформах социальных сетей в первом квартале 2025 года, такие как усиление персонализированного интерактивного опыта, широкое применение ИИ, изменения на новых платформах, укрепление доминирования видеоконтента, появление новых рекламных форматов и возможностей для продвижения. В ответ на эти тенденции брендам, выходящим на зарубежные рынки, даны соответствующие маркетинговые рекомендации, например, персонализированный контент на основе интересов пользователей, использование ИИ для повышения эффективности маркетинга и т.д.
4. Описание показателей модели влиятельности: Модель влиятельности брендов BrandOS в социальных сетях оценивает бренды по нескольким параметрам, таким как размер аудитории, эффективность взаимодействия и способность создавать контент. С помощью таких детализированных показателей, как проникновение в экосистемы, многомерная сила взаимодействия и глобальное влияние на общественное мнение, рассчитывается общий рейтинг бренда в отрасли. Оценки брендов в отраслевых рейтингах состоят из базовой оценки и взвешенной оценки по платформам.
5. Об организаторах: Представлены Китайская международная ассоциация транснациональных корпораций и OneSight. Первая была основана в 1993 году и направлена на содействие развитию транснациональных корпораций; вторая была основана в 2017 году и предоставляет маркетинговые стратегии и технологические услуги для глобализации китайских предприятий.
