​​

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวทั่วโลกมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ตามข้อมูลจากgrandviewresearch ในปี 2024มูลค่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวทั่วโลกอยู่ที่29.09 พันล้านเหรียญสหรัฐคาดว่าในช่วงปี2025 ถึง 2030 อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของตลาดนี้จะอยู่ที่5.9%.

ภายในปี2030ขนาดตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวทั่วโลกคาดว่าจะทะลุ40.9 พันล้านเหรียญสหรัฐการเติบโตอย่างรวดเร็วนี้เกิดจากความต้องการของผู้บริโภคที่มุ่งเน้นความสะดวกและสุขภาพในการใช้ชีวิต

 

แหล่งที่มา：grandviewresearch

แม้ว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวจะกลายเป็นของใช้จำเป็นในชีวิตครอบครัวสมัยใหม่ แต่ในปี2008 ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของตลาด และยังถือเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มเฉพาะสำหรับผู้บริโภคในขณะนั้น

ในช่วงเริ่มต้นของตลาดที่ยังไม่เติบโตนี้ มีบริษัทจีนแห่งหนึ่งมองเห็นโอกาสในการพัฒนา โดยใช้หม้อเพื่อสุขภาพและหม้อนึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลัก เจาะเข้าสู่ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอย่างแม่นยำ และหลังจากขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง ก็กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำในกลุ่มนี้

บริษัทนี้คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในเซินเจิ้นBUYDEEM（北鼎）.

ตามรายงาน ในปี2024 รายได้ของแบรนด์นี้อยู่ที่ 587 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 11.02% เมื่อเทียบกับปีก่อน และคิดเป็น 77.84% ของรายได้รวมของบริษัท

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของ BUYDEEM（北鼎）ได้เข้าสู่ตลาดหลักในต่างประเทศ เช่น อเมริกาเหนือ ยุโรป ญี่ปุ่น และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เครือข่ายการขายครอบคลุมกว่า 70 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีอิทธิพลสำคัญในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก

 

แหล่งที่มา：Google

การเปลี่ยนผ่านจากการรับจ้างผลิตสู่แบรนด์ของตนเอง

BUYDEEM เป็นแบรนด์ของบริษัท Shenzhen Beiding Technology

ย้อนกลับไปในปี2003 บริษัท Jinghui Technology (Shenzhen) จำกัด ก่อตั้งขึ้น ในฐานะผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวชั้นนำระดับโลก Jinghui Technology ให้บริการ OEM แก่แบรนด์ระดับโลกเช่น Whirlpool, Morphy, Breville ด้วยกำลังการผลิต 4 ล้านเครื่องต่อปี ครอบคลุมตลาดทั่วโลกถึง 60%

ในปี 2008 วิกฤตการเงินโลกกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ ผู้ก่อตั้งปรับกลยุทธ์ของบริษัทจากการรับจ้างผลิตสู่การสร้างแบรนด์ เปิดตัวแบรนด์ Beiding อย่างเป็นทางการ

ในช่วงแรกของการเปลี่ยนผ่าน บริษัทมุ่งเน้นที่เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก เปิดตัวผลิตภัณฑ์เช่น หม้อเพื่อสุขภาพ เครื่องกรองน้ำ หม้อนึ่ง ฯลฯ และค่อยๆ ขยายตลาด

 

แหล่งที่มา：BUYDEEM

ในปี 2019 Beiding Technology เริ่มเข้าสู่ตลาดต่างประเทศด้วยแบรนด์ BUYDEEM กำหนดตำแหน่งตลาดระดับพรีเมียมและแตกต่าง เน้นแนวคิดหลักด้านอาหารเพื่อสุขภาพและคุณภาพชีวิต เจาะลึกความต้องการของผู้ใช้ สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าเฉพาะตัว

ในเดือนมิถุนายน 2020 เมื่อ Beiding Technology เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้น BUYDEEM เร่งขยายตลาดโลก ผลิตภัณฑ์ส่งออกไปยุโรป อเมริกาเหนือ ญี่ปุ่น และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาBUYDEEM กลายเป็นจุดเติบโตสำคัญของ Beiding Technology ในรายได้รวม 750 ล้านหยวนในปี 2024 BUYDEEM สร้างรายได้ถึง 587 ล้านหยวน โดยผลิตภัณฑ์หลักเช่น หม้อนึ่ง หม้อเพื่อสุขภาพ ขายดีในตลาดต่างประเทศ ได้รับความนิยมจากครอบครัวมากมาย

 

แหล่งที่มา：BUYDEEM

การบริหารจัดการแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างละเอียด

ในยุคที่โซเชียลมีเดียเฟื่องฟู การขยายอิทธิพลของแบรนด์ไม่สามารถพึ่งพาแค่การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้ได้ ต้องใช้พลังของแพลตฟอร์มโซเชียลในการกระจายข้อมูล เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น

ดังนั้นBUYDEEM เลือกทำการตลาดบนแพลตฟอร์มโซเชียลหลักอย่าง Tuke, YouTube เป็นต้น ใช้ข้อได้เปรียบของแพลตฟอร์มเหล่านี้ในการเผยแพร่ข้อมูลแบรนด์ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายรู้จักและเข้าใจ จนนำไปสู่การซื้อขาย

--Tuke：

บนTuke BUYDEEM ให้ความสำคัญกับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในสายงานต่างๆ สร้างคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์กับชีวิตประจำวัน

 

แหล่งที่มา：Tuke

อินฟลูเอนเซอร์สายอาหารในบ้าน @msshiandmrhe ที่มีผู้ติดตาม 5.5 ล้านคนบน Tuke ได้ร่วมงานกับ BUYDEEM ถ่ายวิดีโอโปรโมทผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กหลายรุ่น

 

แหล่งที่มา：Tuke

ตัวอย่างหนึ่งในวิดีโอ อินฟลูเอนเซอร์ใช้หม้อเพื่อสุขภาพของ BUYDEEM ทำอาหารหลายเมนู เช่น ต้มซุป นึ่งข้าว ต้มชา แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์

จนถึงปัจจุบัน วิดีโอนี้มีผู้ชม1.2 ล้านครั้ง และได้รับ 169,800 ไลก์

มีผู้ใช้จำนวนมากแสดงความคิดเห็นว่าผลิตภัณฑ์เหมาะกับพื้นที่ขนาดเล็ก เช่น หอพัก:

“ดูเหมาะกับการทำอาหารในหอพักสำหรับคนเดียวมาก”

“ว้าว มีประโยชน์มากสำหรับชีวิตในหอพัก”

 

วิดีโอจากTuke

จะเห็นได้ว่า วิดีโอที่อินฟลูเอนเซอร์ใช้ผลิตภัณฑ์จริงและทำอาหารหลากหลาย สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า และช่วยกระตุ้นการซื้อได้มาก

--YouTube：

บนYouTube BUYDEEM เลือกทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์อาหารมืออาชีพ นำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่ละเอียดเพื่อแสดงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

บล็อกเกอร์อาหาร TheOpms ที่มีผู้ติดตาม 875,000 คน เป็นผู้ร่วมงานกับ BUYDEEM โดยถ่ายวิดีโอการใช้งานหม้อสโลว์คุกขนาดต่างๆ ของ BUYDEEM

จนถึงปัจจุบัน วิดีโอนี้มีผู้ชม15,000 ครั้ง

ในวิดีโอนี้ TheOpms ใช้หม้อสโลว์คุกขนาดเล็กต้มไก่ และใช้หม้อขนาดใหญ่หุงข้าว พร้อมสาธิตวิธีปรุงอาหารในหม้อแต่ละขนาด เช่น การปรับอุณหภูมิและเลือกเมนู

 

แหล่งที่มา：YouTube

มีผู้ใช้แบ่งปันประสบการณ์การใช้งาน และมีผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะซื้อแสดงความสนใจ:

“ฉันซื้อหม้อสโลว์คุกนี้ ครั้งแรกที่ใช้ทำสตูว์พริก ผลออกมาดีมาก”

 

แหล่งที่มา：YouTube

“น่ากินมาก! ดูดีมาก! ฉันก็ชอบหม้อสโลว์คุกนั้นเหมือนกัน”

 

แหล่งที่มา：YouTube

จะเห็นได้ว่า วิดีโอแบบยาวช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้ครบถ้วนมากขึ้น และช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้มาก

สร้างเว็บไซต์อิสระ

นอกจากการตลาดบนโซเชียลมีเดีย BUYDEEM ยังสร้างเว็บไซต์อิสระสำหรับตลาดต่างประเทศ โดยใช้โทนสีขาว-เขียวสะอาดตา สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัว

 

แหล่งที่มา：BUYDEEM

บนหน้าแรกของเว็บไซต์อิสระBUYDEEM แบ่งผลิตภัณฑ์เป็น 5 หมวด ได้แก่ เครื่องครัว แก้วน้ำ กาน้ำ เครื่องปิ้งขนมปัง และหม้อนึ่ง เพื่อให้ผู้บริโภคค้นหาสินค้าได้ง่ายขึ้น การจัดหมวดหมู่ที่ชัดเจนนี้ช่วยเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้ใช้

 

แหล่งที่มา：BUYDEEM

ในเว็บไซต์ยังมีโซนรีวิวผู้ใช้ แสดงประสบการณ์จริงของผู้ซื้อ ซึ่งเนื้อหาที่ผู้ใช้แบ่งปันเองนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์

 

แหล่งที่มา：BUYDEEM

นอกจากนี้ เว็บไซต์ยังแสดงรางวัลต่างๆ ที่ผลิตภัณฑ์ได้รับ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และลดความกังวลในการซื้อของผู้ใช้

ดังนั้น เวลาทำการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ ทุกคนสามารถเรียนรู้จาก BUYDEEM โดยใช้การตลาดผ่านโซเชียลและสร้างเว็บไซต์อิสระ เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์แบรนด์ที่ครบวงจร ตั้งแต่การรู้จักผลิตภัณฑ์จนถึงการตัดสินใจซื้อ

 

แหล่งที่มา：BUYDEEM

แนวคิดสู่ตลาดต่างประเทศ

ประสบการณ์การออกสู่ตลาดต่างประเทศของ BUYDEEM แสดงให้เห็นถึงแนวทางที่เป็นไปได้สำหรับแบรนด์จีนในการขยายตลาดต่างประเทศ กรณีนี้พิสูจน์ว่า ด้วยความมุ่งมั่นในคุณภาพผลิตภัณฑ์และความเข้าใจในลักษณะเฉพาะของแต่ละตลาด แบรนด์จีนสามารถได้รับการยอมรับในตลาดต่างประเทศได้อย่างเต็มที่

สำหรับบริษัทที่กำลังมองหาโอกาสในการออกสู่ตลาดต่างประเทศ สิ่งสำคัญคือการก้าวแรก ตั้งแต่การเลือกตลาดเป้าหมาย การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การสร้างช่องทาง การโปรโมท ทุกขั้นตอนต้องวางแผนอย่างรอบคอบและเป็นรูปธรรม

ปัจจุบันเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับแบรนด์จีนในการออกสู่ตลาดต่างประเทศ ผู้บริโภคต่างประเทศมีความเข้าใจในสินค้าจีนมากขึ้น สร้างโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์จีนที่เน้นคุณภาพและประสบการณ์ผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือการกำหนดตำแหน่งให้ชัดเจน ใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและการสื่อสารที่จริงใจ สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้บริโภคในต่างประเทศ