เมื่อการกำกับดูแลอีคอมเมิร์ซทั่วโลกเข้มงวดขึ้น เกณฑ์การปฏิบัติตามข้อกำหนดในตลาดยุโรปก็เพิ่มขึ้นอีกครั้ง ตั้งแต่ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน เป็นต้นไป ตลาดหลักหลายแห่งของ Amazon ในยุโรป รวมถึงโปแลนด์ เยอรมนี ฝรั่งเศส ฯลฯ จะบังคับใช้กฎหมาย EPR ที่เกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ แบตเตอรี่ และอุปกรณ์ไฟฟ้าอิเล็กทรอนิกส์อย่างเป็นทางการ

 

ที่มาภาพ: Google

กฎระเบียบใหม่นี้ไม่เพียงแต่หมายถึงต้นทุนการดำเนินงานของผู้ขายจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แต่ยังส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อการจัดการกระบวนการธุรกิจข้ามพรมแดน การวางแผนผลิตภัณฑ์ และระบบนิเวศของแพลตฟอร์ม

สำหรับผู้ขายชาวจีนที่พึ่งพาตลาดยุโรป นี่คือทั้งการทดสอบความสามารถในการปฏิบัติตามข้อกำหนด และเป็นโอกาสในการทบทวนห่วงโซ่อุปทานและกลยุทธ์การดำเนินงาน

ข้อกำหนดหลักของกฎระเบียบใหม่ได้รับการอัปเกรดอย่างครอบคลุม ต้นทุนการปฏิบัติตามข้อกำหนดเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ครั้งนี้核心ของกฎ EPR ใหม่คือการกำหนดความรับผิดชอบด้านสิ่งแวดล้อมของผู้ผลิต โดยกำหนดให้บริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในยุโรปต้องลงทะเบียนบนแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการในท้องถิ่น ขอหมายเลข EPR ที่ไม่ซ้ำกัน ชำระภาษีเชิงนิเวศตามข้อกำหนด และรายงานข้อมูลการใช้บรรจุภัณฑ์เป็นประจำ

จากมุมมองของขอบเขต เยอรมนีและฝรั่งเศสเป็นตลาดพื้นฐานที่ต้องเลือก ในขณะที่โปแลนด์ สเปน ไอร์แลนด์ ฯลฯ ได้ลงรายละเอียดมาตรฐานการดำเนินการเพิ่มเติม

ยกตัวอย่างโปแลนด์ หน่วยงานกำกับดูแลในท้องถิ่นกำหนดอย่างชัดเจนว่าการลงทะเบียนบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีแบตเตอรี่ต้องดำเนินการพร้อมกันกับการลงทะเบียนตัวแบตเตอรี่ หากการลงทะเบียนทั้งสองไม่สามารถดำเนินการพร้อมกันได้ ที่เกี่ยวข้องการยื่นขอ BDO (ฐานข้อมูลการลงทะเบียนของเสีย) จะไม่ได้รับการอนุมัติโดยตรง

ข้อกำหนดการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่เชื่อมโยงข้ามหมวดหมู่เช่นนี้ทำให้ผู้ขายที่เดิมต้องใส่ใจเฉพาะผลิตภัณฑ์เดียวต้องทบทวนคุณสมบัติตลอดทั้งห่วงโซ่ใหม่

 

ที่มาภาพ: Google

ด้านต้นทุน ค่าใช้จ่ายที่ชัดเจนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เฉพาะค่าลงทะเบียนตามกฎหมายบรรจุภัณฑ์ของแต่ละประเทศรวมกันใกล้ถึง50,000 หยวน หากรวมค่าลงทะเบียนเฉพาะสำหรับหมวดหมู่แบตเตอรี่ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และภาษีเชิงนิเวศประจำปี ต้นทุนการปฏิบัติตามข้อกำหนดของผู้ขายบางรายอาจเพิ่มเป็นสองเท่า

สิ่งที่ควรสังเกตยิ่งกว่าคือต้นทุนที่ซ่อนอยู่: รอบการลงทะเบียนในสเปน ไอร์แลนด์ ฯลฯ อาจยาวนานหลายเดือน ซึ่งหมายความว่าแผนการวางจำหน่ายสินค้าใหม่อาจล่าช้าอย่างรุนแรง ความเสี่ยงที่จะพลาดฤดูกาลขายเพิ่มสูงขึ้น สำหรับผู้ขายที่ใช้รูปแบบการกระจายสินค้าหลายไซต์ ความซับซ้อนของกระบวนการที่เพิ่มขึ้นจะ消耗ทรัพยากรบุคคลและเวลาเพิ่มขึ้น

ผู้ขายเผชิญกับความท้าทายหลายประการ ห่วงโซ่การดำเนินงานจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงอย่างเร่งด่วน

หลังจากใช้กฎระเบียบใหม่ แรงกดดันทางธุรกิจของผู้ขายจะเปลี่ยนจากต้นทุนเดียวไปสู่ความเสี่ยงเชิงระบบ

ประการแรก แรงกดดันด้านเงินทุนระเบิดพร้อมกัน ผู้ขายรายย่อยและขนาดกลางอาจประสบปัญหาสภาพคล่องทางการเงินเนื่องจากต้องชำระค่าลงทะเบียนหลายหมื่นหยวนและภาษีล่วงหน้าครั้งเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปที่มีอัตรากำไรต่ำอยู่แล้ว ต้นทุนการปฏิบัติตามข้อกำหนดอาจกัดกร่อนส่วนต่างกำไรโดยตรง

ประการที่สอง การจัดการห่วงโซ่อุปทานยากขึ้น ในอดีต ผู้ขายบางรายสามารถ抢占ตลาดด้วยการลงสินค้าก่อนแล้วค่อยยื่นเอกสาร แต่กลไกการตรวจสอบภาคบังคับภายใต้กฎใหม่จะปิดช่องโหว่นี้อย่างสมบูรณ์ หากการลงทะเบียนล่าช้าทำให้รายการสินค้าถูกถอดออก สินค้าคงคลังล้นสต็อกและความเสียหายทางโลจิสติกส์จะกลายเป็นปฏิกิริยาลูกโซ่

 

ที่มาภาพ: Google

นอกจากนี้ ข้อกำหนดที่แตกต่างกันของนโยบายหลายประเทศ เช่น เยอรมนีเน้นสัดส่วนการรีไซเคิล ฝรั่งเศสเน้นการ追溯รอยเท้าคาร์บอน จะบังคับให้ผู้ขาย建立档案การปฏิบัติตามข้อกำหนดที่ซับซ้อนมากขึ้น แม้กระทั่งต้องจ้างหน่วยงานมืออาชีพในท้องถิ่นเพื่อช่วย ซึ่งผลักดันต้นทุนการจัดการให้สูงขึ้นอีก

กลยุทธ์การตอบสนองหลายมิติ เปลี่ยนจากเชิงรับเป็นเชิงรุก

เมื่อเผชิญกับพายุแห่งการปฏิบัติตามกฎระเบียบนี้ ผู้ขายจำเป็นต้องหาทางออกจากทั้งสองด้าน คือ การรับมือระยะสั้นและการวางแผนระยะยาว

ในระยะสั้น งานที่มีลำดับความสำคัญสูงสุดคือการแข่งกับเวลา สำหรับเว็บไซต์ที่ยังไม่ได้ลงทะเบียน ควรเริ่มกระบวนการสมัครอย่างเป็นทางการทันที และเตรียมเอกสารหลักฐานวัสดุบรรจุภัณฑ์ ข้อมูลการขาย ฯลฯ ไปพร้อมกัน เพื่อหลีกเลี่ยงการล่าช้าจากเอกสารที่ไม่ครบถ้วน

ในขณะเดียวกัน สามารถประเมินว่าควรใช้บริการผู้ให้บริการปฏิบัติตามกฎระเบียบภายนอกเพื่อลดระยะเวลาการลงทะเบียนหรือไม่ แม้จะต้องจ่ายค่าบริการ แต่เมื่อเทียบกับการเสียโอกาสทางการตลาดแล้วก็ยังคุ้มค่า ในระยะกลาง จำเป็นต้องปรับโครงสร้างสินค้า โดยตรวจสอบประเภทสินค้าที่มีกำไรต่ำแต่ต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบสูง และหากจำเป็นก็ควรถอนกำลังหรือปรับกลยุทธ์ราคา เพื่อโอนต้นทุนใหม่ไปยังผู้บริโภคปลายทางอย่างเหมาะสม

ในระยะยาว การสร้างแนวคิดการปฏิบัติตามกฎระเบียบล่วงหน้ามีความสำคัญอย่างยิ่ง ในขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ควรรวมข้อกำหนด EPR เลือกใช้วัสดุรีไซเคได้ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้เรียบง่าย ลดภาระภาษีเชิงนิเวศจากแหล่งที่มา พร้อมทั้งใช้เครื่องมือดิจิทัลติดตามนโยบายของแต่ละประเทศเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงจากการละเมิดกฎเนื่องจากข้อมูลล่าช้า

 

ที่มาภาพ:Google

บทสรุป

กฎระเบียบ EPR ใหม่ในวันที่ 1 เมษายนไม่ใช่แค่การเพิ่มต้นทุนง่ายๆ แต่เป็นสัญญาณว่าตลาดยุโรปได้ขยายข้อกำหนดสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซจากความสามารถในการขายไปสู่ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

สำหรับผู้ขาย นี่เป็นทั้งความเจ็บปวดและโอกาสในการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขัน ผู้ประกอบการที่สามารถปรับตัวเข้ากับกฎระเบียบได้อย่างรวดเร็วและเปลี่ยนการปฏิบัติตามกฎระเบียบให้เป็นความสามารถในการสร้างมูลค่าแบรนด์ จะได้เปรียบในคลื่นของการบริโภคสีเขียวในอนาคต