ในยุคที่บ้านอัจฉริยะกำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก Yeelight ซึ่งเคยเป็นแบรนด์ระบบไฟส่องสว่างในระบบนิเวศของ Xiaomi ได้ประสบความสำเร็จในการเติบโตในตลาดต่างประเทศ ด้วยความสามารถด้านนวัตกรรมที่โดดเด่นและความไวต่อตลาดสร้างรายได้ทะลุร้อยล้านในเวลาเพียง 2 ปี!

เบื้องหลังความสำเร็จนี้คือกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายและความสามารถในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์อิสระ ส่งผลให้แบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็ว

มาสำรวจความลับของความสำเร็จนี้กัน

Yeelight ก่อตั้งขึ้นในปี 2012 ภายใต้บริษัท Qingdao Yilai Smart Technology Co., Ltd.

ในฐานะผู้บุกเบิกด้านระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะ Yeelight ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยนำเสนอโซลูชันระบบไฟอัจฉริยะที่ครอบคลุมทั้งไฟตกแต่งบ้าน โคมไฟตั้งโต๊ะ และไฟสร้างบรรยากาศ ด้วยการควบคุมอัจฉริยะและตัวเลือกแสงที่หลากหลาย มอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้

ปัจจุบัน Yeelight มียอดจัดส่งสะสมทั่วโลกมากกว่า 80 ล้านชิ้น โดยมีผู้ใช้ในกว่า 200 ประเทศและภูมิภาค

การขยายตลาดต่างประเทศของ Yeelight เริ่มต้นในปลายปี 2018 โดยใช้ตลาดอินเดียเป็นจุดเริ่มต้น ด้วยการสนับสนุนจากระบบนิเวศของ Xiaomi ทำให้สามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เช่น ไฟอัจฉริยะ แถบไฟ และหลอดไฟอัจฉริยะในท้องถิ่นได้อย่างรวดเร็ว โดย定位ในตลาดระดับกลาง

เมื่อเผชิญกับความท้าทายในตลาดอินเดีย Yeelight ปรับกลยุทธ์อย่างรวดเร็ว โดยลดการพึ่งพาแบรนด์ Xiaomi และเพิ่มความเป็นอิสระของแบรนด์ตนเอง ผ่านช่องทางการขายที่หลากหลายและงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ Yeelight เพิ่มการรับรู้แบรนด์ในตลาดโลกอย่างต่อเนื่อง

ต่อมา Yeelight ยังร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนหลัก เช่น Amazon, Walmart, AliExpress และ eBay เพื่อขยายการครอบคลุมตลาดเพิ่มเติม ในขณะเดียวกัน Yeelight ยังลงทุนในช่องทางของตนเอง รวมถึงเว็บไซต์อิสระและช่องทางออฟไลน์ ตามสถิติ ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา เว็บไซต์อิสระของ Yeelight มียอดเข้าชม 72.9K โดยส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส

ในกระบวนการ全球化 Yeelight เข้าใจถึงความสำคัญของโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะการใช้อิทธิพลอันแข็งแกร่งของ TikTok ทำให้ Yeelight สร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ผ่านคลิปวิดีโอสั้นที่สร้างสรรค์ Yeelight ไม่เพียงแสดงฟังก์ชันอัจฉริยะและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ แต่ยังดึงดูดความสนใจจำนวนมากด้วยเนื้อหาที่มีปฏิสัมพันธ์สูงและสนุกสนาน

ตัวอย่างเช่น ซีรีส์วิดีโอ "Light Show Challenge" ของ Yeelight ที่แสดงเอฟเฟกต์แสงอัจฉริยะที่เปลี่ยนไปตามจังหวะเพลง ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากให้เข้าร่วม การแพร่กระจายแบบไวรัลนี้ไม่เพียงเพิ่มการมองเห็นแบรนด์อย่างรวดเร็ว แต่ยังกระตุ้นยอดขายจริง นอกจากนี้ Yeelight ยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok หลายคน เพื่อโปรโมตแบรนด์ผ่านอิทธิพลของพวกเขา และเข้าถึงผู้ใช้ที่มีศักยภาพมากขึ้น

ในกระบวนการขยายตลาด Yeelight ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการเชื่อมต่อเชิงลึกกับผู้ใช้ ผ่านการเผยแพร่ส่วนลดและอีเมลการตลาดโดยตรง (EDM) บนเว็บไซต์อิสระ Yeelight สร้างระบบการจัดการผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน Yeelight ใช้ชุมชน Facebook, แอปพลิเคชันของตนเอง และระบบสมาชิก เพื่อรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ กำหนดกลยุทธ์การตลาดที่แม่นยำ และสร้างระบบนิเวศแบบปิด

รูปแบบการดำเนินงานในพื้นที่ส่วนตัวนี้ทำให้ Yeelight สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่างรวดเร็ว และปรับกลยุทธ์การตลาดได้อย่างยืดหยุ่น นอกจากนี้ Yeelight ยังแบ่งผู้ใช้ออกเป็นสามระดับ ได้แก่ ผู้ใช้คงอยู่ ผู้ใช้กึ่งคงอยู่ และผู้ใช้ใหม่ โดยการกำหนดกลยุทธ์การแจ้งเตือนเฉพาะบุคคล เพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้และส่งเสริมการซื้อซ้ำ

ข้อมูลจากบุคคลที่สามแสดงให้เห็นว่าระหว่างปี 2024 ถึง 2028 ขนาดตลาดระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตอย่างมาก ซึ่งไม่เพียงเปิดพื้นที่การพัฒนาที่กว้างขวางให้กับ Yeelight แต่ยังสร้างโอกาสให้กับโรงงานระบบไฟอัจฉริยะในประเทศอีกด้วย

เชื่อว่าหลังจากการเติบโตครั้งนี้ จะมีแบรนด์ไฟส่องสว่างรายใหญ่เกิดขึ้นทั้งในและต่างประเทศอีกมากมาย