ระยะทางสิ้นปี 2025เหลืออีกไม่กี่วัน ผู้ขายข้ามพรมแดนเพิ่งผ่านการต่อสู้อันดุเดือดของ “Black Friday Cyber Monday” กำลังเตรียมพร้อมต้อนรับโปรโมชั่นคริสต์มาสสิ้นปี หวังว่าจะปิดท้ายปีนี้อย่างสมบูรณ์แบบ。

อย่างไรก็ตาม ในจุดสำคัญของการขายนี้ กฎระเบียบใหม่ที่มาจากตลาดญี่ปุ่นกลับสร้างเงาแห่งความเร่งด่วนปกคลุมโปรโมชั่นช่วงสิ้นปีที่กำลังร้อนแรง

กระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมของญี่ปุ่น (METI) ได้แก้ไขข้อบังคับความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์สี่รายการ ซึ่งกำลังจะ25 ธันวาคมมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการ การแก้ไขครั้งนี้มุ่งเป้าไปที่บริษัทต่างประเทศที่ขายสินค้าในญี่ปุ่น ขอบเขตผลกระทบครอบคลุมของเล่นเด็ก อุปกรณ์ไฟฟ้าภายในบ้าน อุปกรณ์แก๊ส และหมวดหมู่ยอดนิยมอื่นๆ อีกมากมาย ข้อกำหนดหลักของกฎระเบียบใหม่คือ: การขายที่มีเครื่องหมายของญี่ปุ่นผู้ขายข้ามพรมแดนที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายบังคับ PS ต้องแต่งตั้ง “ผู้จัดการในประเทศ” ในญี่ปุ่นหนึ่งคน และดำเนินการลงทะเบียน “ผู้นำเข้าที่ได้รับมอบหมาย”。

 

ที่มาภาพ: กระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมของญี่ปุ่น (METI）

อะไรคือ“ผู้จัดการในประเทศ”? ทำไมจึงจำเป็นต้องมี?

พูดง่ายๆ,“ผู้จัดการในประเทศ” ก็เหมือนกับ “ตัวแทนทางกฎหมาย” ของผู้ขายต่างประเทศในตลาดญี่ปุ่น

เขาสามารถเป็นบุคคล หรือบริษัทก็ได้ แต่ต้องเป็นไปตามเงื่อนไขบังคับหลายประการ:มีที่อยู่สำนักงานจริงในประเทศญี่ปุ่น และมีความชำนาญในภาษาญี่ปุ่น。

หากผู้ขายไม่สามารถจัดหา“ผู้จัดการในประเทศ” การยื่นคำขอลงทะเบียนจะไม่ผ่าน และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจะถูกบังคับให้นำออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

 

ที่มาภาพ: กระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมของญี่ปุ่น (METI）

จุดประสงค์ของญี่ปุ่นในการดำเนินการครั้งนี้ชัดเจนมาก: เพื่อให้บรรลุ“การยึดโยงความรับผิดชอบ” ในอดีต เนื่องจากผู้ขายส่วนใหญ่อยู่ในต่างประเทศ เมื่อสินค้าที่หมุนเวียนในญี่ปุ่นเกิดปัญหาด้านความปลอดภัย การติดตามผลและการสื่อสารมักมีขั้นตอนยุ่งยากและเต็มไปด้วยอุปสรรค

หลังจากที่กฎระเบียบใหม่มีผลบังคับใช้“ผู้จัดการภายในประเทศ” จะเป็นสะพานเชื่อมโดยตรงระหว่างหน่วยงานกำกับดูแลและผู้ขายต่างประเทศ ไม่เพียงแต่ทำให้การสื่อสารและการดำเนินนโยบายมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ที่สำคัญคือเป็นการชี้แจงความรับผิดชอบอย่างชัดเจน หากสินค้าเกิดปัญหา หน่วยงานที่รับผิดชอบจะถูกระบุอย่างรวดเร็วและแม่นยำผ่าน “ผู้จัดการภายในประเทศ”

ปัจจุบัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักต่างๆ รวมถึง Amazon, AliExpress, Rakuten ได้ส่งคำเตือนด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบไปยังผู้ขายในเว็บไซต์ญี่ปุ่น โดยกำหนดให้ผู้ขายสินค้าบางประเภทดำเนินการจดทะเบียนกับกระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมภายในระยะเวลาที่กำหนด มิฉะนั้นจะถูกระงับการขายและนำสินค้าออกจากแพลตฟอร์ม

 

ที่มาภาพ: Amazon

ผู้ขายต้องตรวจสอบด้วยตนเองอย่างเร่งด่วน: สินค้าของคุณต้องติดเครื่องหมาย PS หรือไม่?

สำหรับผู้ขายทั่วไป ภารกิจเร่งด่วนที่สุดในขณะนี้คือการตรวจสอบทันทีว่าสินค้าของตนอยู่ในประเภทที่ต้องติดเครื่องหมาย PS หรือไม่ ซึ่งแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก:

เครื่องหมาย PSE (กฎหมายความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ไฟฟ้า): ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่ใช้ไฟฟ้าเกือบทั้งหมด เช่น อะแดปเตอร์ AC, เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน, แบตเตอรี่ลิเธียม และผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีแบตเตอรี่ลิเธียม (เช่น อุปกรณ์อัจฉริยะ, ของเล่นไฟฟ้า) ผู้ขายในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษ

เครื่องหมาย PSC (กฎหมายความปลอดภัยของสินค้าอุปโภคบริโภค): ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้ขายในหมวดหมู่ของใช้ในบ้านและแม่และเด็ก โดยหลักๆ ได้แก่ เตียงเด็กทารก, จุกนมหลอก, ไฟแช็ก, หม้อความดัน, หมวกกันน็อค เป็นต้น รวมทั้งหมด 13 รายการ

 

ที่มาภาพ: กระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมของญี่ปุ่น (METI）

ตลาดยังคงเติบโต แต่“กติกา” กำลังถูกทำให้เข้มงวดขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่สูงมาก ระบบการชำระเงินทางการเงินที่成熟 และพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ตลาดอีคอมเมิร์ซของญี่ปุ่นยังคงเติบโตอย่างมั่นคง ข้อมูลแสดงว่าคาดว่าขนาดตลาดอีคอมเมิร์ซของญี่ปุ่นในปี 2025 จะเกิน2000 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและคงตำแหน่งตลาดอีคอมเมิร์ซใหญ่เป็นอันดับสามของโลก

ศักยภาพของตลาดมหาศาลดึงดูดยักษ์ใหญ่ระดับโลกและผู้ขายจำนวนนับไม่ถ้วนให้เข้ามา ตัวอย่างเช่น ในกลางปีนี้ TikTok Shop ได้เข้าสู่ญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการและภายในไม่กี่เดือน ยอดขายรายวันทะลุ 100 ล้านเยนแสดงให้เห็นถึงพลังการเติบโตที่น่าทึ่ง อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าขนาดตลาดในปีหน้าอาจสูงถึงประมาณ500 พันล้านเยน。

 

ที่มาภาพ:Studio15

อย่างไรก็ตาม เมื่อจำนวนผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปัญหาต่างๆ เช่น สินค้าปลอมและสินค้าคุณภาพต่ำ การหลีกเลี่ยงกฎระเบียบ ก็เริ่มปรากฏขึ้นในตลาด

ด้วยเหตุนี้ ทางการญี่ปุ่นจึงกำลังเสริมสร้างการกำกับดูแลตลาดในหลายด้าน สร้างแนวป้องกันการปฏิบัติตามข้อกำหนด นอกเหนือจากกฎระเบียบด้านความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ข้างต้นแล้ว ในด้านภาษีข้ามพรมแดน ญี่ปุ่นก็มีแผนที่จะดำเนินนโยบายที่เข้มงวดขึ้น

มีรายงานว่ากระทรวงการคลังของญี่ปุ่นกำลังพิจารณาปรับเปลี่ยนนโยบายยกเว้นภาษีศุลกากรสำหรับสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำ โดยคาดว่าจะออกกฎระเบียบใหม่ในปี 2026 โดยสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 10,000 เยน (ประมาณ 495 หยวน) ในอนาคต มีแนวโน้มว่าจะไม่ได้รับการยกเว้นภาษีศุลกากรและภาษีบริโภคอีกต่อไป

 

แหล่งที่มาของรูปภาพ:yomiuri.co.jp

โดยสรุป สำหรับผู้ขายข้ามพรมแดน ตลาดญี่ปุ่นกำลังเข้าสู่ช่วงที่มีการเสริมสร้างการกำกับดูแลอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การกำหนดผู้รับผิดชอบด้านความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงนโยบายภาษีใหม่ที่อาจมีผลบังคับใช้ในอนาคต กฎระเบียบต่างๆ กำลังได้รับการปรับปรุงและเข้มงวดขึ้น ซึ่งหมายความว่า วิธีการดำเนินธุรกิจในอดีตที่ให้ความสำคัญเฉพาะยอดขายและละเลยการปฏิบัติตามข้อกำหนดนั้นใช้ไม่ได้อีกต่อไป

หากต้องการขายและพัฒนาอย่างยั่งยืนในตลาดญี่ปุ่น ตอนนี้ต้องให้ความสำคัญกับการดำเนินงานที่สอดคล้องกับกฎระเบียบเป็นอันดับแรก การตรวจสอบผลิตภัณฑ์และดำเนินการจดทะเบียนที่เกี่ยวข้องทันทีตามคำเตือนของแพลตฟอร์ม เป็นภารกิจที่เร่งด่วนที่สุดในขณะนี้ มีเพียงการปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบอย่างจริงจังเท่านั้น จึงจะหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในการถูกถอดออกจากตลาด และได้รับพื้นที่ทางธุรกิจในระยะยาว

เวลาเร่งด่วน กรุณาดำเนินการทันที