“อยากรู้ว่าใครคือแชมป์ฟุตบอลโลก ก็ไปดูที่อี้หวูว่าธงชาติประเทศไหนถูกพิมพ์มากที่สุด” คำพูดเล่นที่แพร่หลายมานานหลายปีนี้ถูกหยิบยกขึ้นมาอีกครั้งในช่วงฟุตบอลโลกที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกในปีนี้

ถึงจะเป็นคำพูดหยอกเย้า แต่ก็เผยให้เห็นความจริง: เมืองระดับอำเภอมณฑลเจ้อเจียงแห่งนี้ ครองสัดส่วนการผลิตสินค้าที่ระลึกฟุตบอลโลกเกือบ 70% ของโลก ธงชาติของแต่ละประเทศ เสื้อบอล ผ้าพันคอ ตุ๊กตา ถูกส่งออกจากที่นี่ ผ่านทางทะเลหรือรถไฟจีน-ยุโรป ไปยังอัฒจันทร์ในอเมริกาเหนือและทั่วทุกมุมโลก กล่าวอีกนัยหนึ่ง ปริมาณการส่งออกของโรงงานในอี้หวูนั้นคือความนิยมระดับประชาชนที่ตรงไปตรงมาที่สุด—— 'ดัชนีอี้หวู' จึงเกิดขึ้นจากตรงนี้

 

ที่มาของภาพ: อินเทอร์เน็ต

วันที่ 12 มิถุนายน 2026 ฟุตบอลโลกสหรัฐฯ-แคนาดา-เม็กซิโกจะเปิดฉากอย่างเป็นทางการ นี่เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลกที่จัดร่วมกันโดยสามประเทศ ทีมเข้าร่วมเพิ่มจาก 32 ทีมเป็น 48 ทีม จำนวนนัดเพิ่มจาก 64 นัดเป็น 104 นัด และเบื้องหลังการแข่งขันครั้งใหญ่ที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้ 'ผลิตโดยอี้หวู' ได้เสร็จสิ้น 'การวอร์มอัพ' ไปหลายเดือนแล้ว

 

ที่มาของภาพ: ซินหัว

คำสั่งซื้อเริ่มต้นตั้งแต่ปีที่แล้ว

ก่อนเสียงนกหวีดจะดังขึ้น กระแสคำสั่งซื้อที่อี้หวูก็ไหลทะลักมาแล้ว

ข้อมูลจากศุลกากรอี้หวูระบุว่าในไตรมาสแรกของปี 2026 มูลค่าการส่งออกสินค้ากีฬาและอุปกรณ์ของเมืองอี้หวูสูงถึง 2.85 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

หากขยายระยะเวลาไปถึงตลอดปี 2025 ตัวเลขนี้อยู่ที่ 1.165 แสนล้านหยวน เพิ่มขึ้น 20.3% จากปีก่อน ทะลุหลักแสนล้านเป็นครั้งแรก และข้อมูลสองเดือนแรกของปี 2026 ก็น่าตกใจยิ่งกว่า — มูลค่าการส่งออกสูงถึง 2.34 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้นถึง 38.5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยการส่งออกสินค้ากีฬาไปยังสามประเทศเจ้าภาพคือสหรัฐฯ แคนาดา และเม็กซิโก มีมูลค่า 550 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 21.3%

 

ที่มาของภาพ: อี้หวู·ดัชนีสินค้าเล็กของจีน

ผู้ผลิตหลายรายในอี้หวูจริงๆ แล้วเข้าสู่ 'ช่วงเวลาฟุตบอลโลก' มีร้านค้าส่งออกเสื้อบอลบางรายเริ่มรับคำสั่งซื้อฟุตบอลโลกจำนวนมากตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 บางบริษัทเริ่มออกแบบเสื้อบอลตั้งแต่ต้นปี 2025 นายอู เสี่ยวหมิง ประธานสมาคมอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬาและฟิตเนสเมืองอี้หวูยอมรับว่า ในช่วงแรกๆ อุตสาหกรรมขาดสิทธิบัตร ความคิดสร้างสรรค์ดั้งเดิม และอุปสรรคทางการค้า 'คำสั่งซื้อฟุตบอลโลกดูเหมือนปริมาณมาก แต่จริงๆ แล้วกำไรบางมาก' แต่ปีนี้ สถานการณ์กำลังเปลี่ยนไป

 

ที่มาของภาพ:ข่าวค่ำ CCTV

ความมั่นใจของห่วงโซ่อุปทานมาจากไหน

สาเหตุที่อี้หวูสามารถคว้าโอกาสทางธุรกิจจากการแข่งขันกีฬาระดับโลกได้อย่างต่อเนื่องนั้น มาจากการรวมกลุ่มอุตสาหกรรมและกำลังการผลิตที่ยืดหยุ่นซึ่งยากจะเลียนแบบที่อื่น

ข้อได้เปรียบนี้เคยแสดงให้เห็นแล้วครั้งหนึ่งในช่วงโอลิมปิกปารีสในเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ 2024 การส่งออกของอี้หวูไปยังฝรั่งเศสมีมูลค่า 540 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 42% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โฆษกรัฐบาลฝรั่งเศสในขณะนั้นยอมรับว่า อุตสาหกรรมการผลิตของฝรั่งเศสไม่สามารถผลิตตุ๊กตามาสคอต 2 ล้านตัวให้เสร็จภายในไม่กี่เดือนได้เลย แต่สำหรับโรงงานในอี้หวูแล้ว ออเดอร์เร่งด่วนที่มีปริมาณมากและระยะเวลาสั้นนั้นเป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว

'ตั้งแต่ผ้า อุปกรณ์เสริม การพิมพ์ลาย การทำตัวอย่าง ไปจนถึงการผลิต ห่วงโซ่ทั้งหมดครบวงจร' ในมุมมองของพ่อค้าที่ปักหลักอยู่ในอี้หวูมาหลายปี โมเดลการรวมกลุ่มอุตสาหกรรมนี้ยากที่จะเลียนแบบที่อื่น เมืองการค้าระหว่างประเทศมีร้านค้าเกือบ 80,000 ร้าน และสินค้า 2.1 ล้านชนิด บวกกับเครือข่ายโลจิสติกส์ที่ครอบคลุมกว่า 230 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก รวมถึงการสนับสนุนจากเส้นทางรถไฟจีน-ยุโรป และการขนส่งทางราง-ทะเล ทำให้อี้หวูสามารถดำเนินการตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการจัดส่งภายในเวลาอันสั้นมาก

 

ที่มาของภาพ: อินเทอร์เน็ต

ย้อนนึกถึงฟุตบอลโลกครั้งที่ผ่านมา สินค้าที่อี้หวู่ส่งออกส่วนใหญ่เป็นอุปกรณ์เชียร์พื้นฐาน เช่น ธงหลากสี แตร ที่คาดผม เป็นต้น หมวดหมู่ค่อนข้างจำกัด การแข่งขันที่เหมือนกันรุนแรง ทำให้กำไรของผู้ค้าถูกบีบจนบางมาก แต่ในปีนี้ สินค้าสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมที่มีคุณสมบัติของวัฒนธรรมแฟนบอลกลายเป็นกระแสหลัก—เสื้อบอลสัตว์เลี้ยง ตุ๊กตานักบอล ฟิกเกอร์ตามธีม และสินค้าใหม่ประเภทอื่นๆ ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่นิยมสินค้าแบบดั้งเดิมที่ซ้ำซากอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับการออกแบบต้นฉบับที่มีเอกลักษณ์

ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์และเติบโตเต็มที่ ความสามารถในการผลิตที่ยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพ ทำให้อี้วูสามารถคว้าโอกาสทางธุรกิจจากการแข่งขันระดับโลกได้อย่างแม่นยำ และในปัจจุบัน เมื่อผู้ค้าจำนวนมากขึ้นเริ่มวางแผนเชิงรุกการให้สิทธิ์การใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และสิทธิบัตรดั้งเดิม จากการเป็นเพียงผู้จัดหาสินค้า เปลี่ยนเป็นการส่งออกคุณค่า “ซูเปอร์มาร์เก็ตโลก” แห่งนี้กำลังใช้ความสามารถด้านการผลิตและแนวคิดด้านแบรนด์ เพื่อนำเสนอโฉมหน้าใหม่ของการผลิตจีนสู่สายตาโลก