เมื่อเร็วๆ นี้ ตงฟางเจิ้นเสวียน (Oriental Selection) กลับมาติดเทรนด์อีกครั้ง!

แต่ไม่ใช่เพราะเหตุการณ์ "บทความเล็กๆ" รอบใหม่ แต่เป็นเพราะตงฟางเจิ้นเสวียนได้เริ่มประกาศรับสมัครตำแหน่งงานที่เกี่ยวข้องกับ TikTok รวมถึงผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ TikTok ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจ และผู้ดูแลร้านค้าต่างประเทศ โดยมีเงินเดือนอยู่ระหว่าง 20,000 ถึง 40,000 หยวนต่อเดือน

สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลายคนอดไม่ได้ที่จะอุทานว่า ตำแหน่งปฏิบัติการ TikTok นี้ "มีมูลค่าสูง" ขนาดนี้เลยหรือ?

อันที่จริง ไม่ใช่แค่ตงฟางเจิ้นเสวียนเท่านั้น ในประเทศจีน องค์กร MCN ชั้นนำหลายแห่ง เช่น "เจียโอเผิงโย่ว" (Make Friends) และ "เฟิงควงเสี่ยวหยางเกอ" (Crazy Little Yang Ge) ต่างก็กำลังขยายธุรกิจในต่างประเทศอย่างจริงจัง พวกเขาต่างเล็งเห็นถึงเค้กก้อนใหญ่ของตลาดต่างประเทศของ TikTok และตัดสินใจบุกเข้าไปเพื่อแบ่งส่วนแบ่ง

แต่ความเป็นจริงจะเป็นไปตามที่พวกเขาหวังหรือไม่?

01

เงินเดือนสี่หมื่นรับสมัครตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับ TikTok

เป็นที่ทราบกันดีว่า TikTok มีปริมาณการเข้าชมมหาศาลในตลาดต่างประเทศ ฐานผู้ใช้ทั่วโลกและความคึกคักของมันมอบเงื่อนไขที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ และจาก "รายงานแนวโน้มประจำปีของ TikTok Shop 2024" ผลงานของร้านค้าในสหรัฐอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็ถือว่าค่อนข้างดีพอที่จะดึงดูดแบรนด์จีนให้ขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

data.ai เพิ่งเผยแพร่รายงานว่า ค่าใช้จ่ายสะสมของผู้ใช้ TikTok ในปี 2023 สูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้เป็นกรณีแรกในแอปพลิเคชันที่ไม่ใช่เกม และเป็นแอปมือถือรายที่ห้าของโลกที่มีรายได้รวมถึง 10,000 ล้านดอลลาร์

ทั้งหมดนี้เพียงพอที่จะแสดงให้เห็นถึง "โอกาสมหาศาล" ที่ซ่อนอยู่ใน TikTok

ปัจจุบัน ตงฟางเจิ้นเสวียนได้เปลี่ยนผ่านอย่างประสบความสำเร็จ และด้วยข้อได้เปรียบที่แข็งแกร่ง ได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการวางแผนธุรกิจไลฟ์สตรีมมิ่งอีคอมเมิร์ซ และประสบความสำเร็จที่น่าพอใจอย่างมาก

ดังนั้น การประกาศรับสมัครตำแหน่งปฏิบัติการ TikTok อย่างเปิดเผยในครั้งนี้ ผู้คนในวงการต่างมองว่าเป็นสัญญาณว่าตงฟางเจิ้นเสวียนกำลังเตรียมตัวสำหรับการขยายธุรกิจไปต่างประเทศผ่าน TikTok

แต่ถ้าพูดตามตรง หากต้องเลือกองค์กร MCN ในประเทศที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการพัฒนาในต่างประเทศ Tuke คิดว่า นั่นก็คือตงฟางเจิ้นเสวียนอย่างไม่ต้องสงสัย

ประการแรก เนื่องจากการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์และพื้นฐานทางวัฒนธรรมของตงฟางเจิ้นเสวียนได้รับความชื่นชมอย่างสูงจากผู้บริโภคในประเทศ พวกเขาสามารถผสมผสานคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อนำข้อได้เปรียบเหล่านี้ไปสู่ตลาดต่างประเทศ โดยคัดสรรสินค้าหลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศและภูมิภาคต่างๆ

ประการที่สอง ตงฟางเจิ้นเสวียนมีทีมครูสอนภาษาอังกฤษจาก New Oriental ซึ่งสามารถโต้ตอบกับผู้ชมต่างประเทศได้ดีขึ้นในการถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน และถ่ายทอดคุณค่าทางวัฒนธรรมเบื้องหลังผลิตภัณฑ์

แต่ก็มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบางคนที่คิดว่า เนื้อหาการถ่ายทอดสดที่เกี่ยวกับอารมณ์และวัฒนธรรมนั้นเหมาะกับในประเทศมากกว่า ส่วนในตลาดต่างประเทศจะได้รับการตอบรับหรือไม่นั้นยังไม่ทราบแน่ชัด เพราะกฎของตลาดและภูมิหลังทางวัฒนธรรมนั้นแตกต่างกัน

02

หากขนาดไม่ใหญ่พอ ควรใช้บริการตัวแทนดำเนินการ

ไม่เพียงแต่ตงฟางเจิ้นเสวียนเท่านั้น องค์กร MCN ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งในวงการ เช่น เจียโอเผิงโย่ว และเฟิงควงเสี่ยวหยางเกอ ต่างก็ทดลองธุรกิจต่างประเทศบน TikTok

แต่องค์กรที่มี "ขนาดใหญ่" เช่นนี้ ถือเป็นส่วนน้อยในอุตสาหกรรมโดยรวม

"ผู้โดยสาร" จำนวนมากที่ต้องการขึ้นรถด่วน TikTok นั้นไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมสื่อใหม่ ไม่ใช่ทุกคนที่จะมีความเข้าใจและประสบการณ์เกี่ยวกับการถ่ายทอดสดและการดำเนินการ ดังนั้น สำหรับเรื่องการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ การร่วมมือกับบริษัทตัวแทนดำเนินการ TikTok จึงเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่า

ยิ่งไปกว่านั้น กฎของตลาดต่างประเทศนั้นแตกต่างกัน ต้องให้ความสำคัญกับผู้มีอิทธิพล โลจิสติกส์ คลังสินค้าต่างประเทศ ฯลฯ ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดในท้องถิ่น การลองผิดลองถูกอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าจะไม่นำมาซึ่งสิ่งอื่นใดนอกจากความว่างเปล่า

Tuke ดำเนินธุรกิจต่างประเทศมานาน และได้พบเห็นอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย การมีแผนและวางแผนอย่างเหมาะสมเหมือนตงฟางเจิ้นเสวียนนั้นถือเป็นส่วนน้อย

หวังว่าทุกคนที่มีความคิดจะขยายธุรกิจไปต่างประเทศ จะสามารถปฏิบัติอย่างมีเหตุผล ไม่พลาดโอกาสดี และในขณะเดียวกันก็สามารถควบคุม "ทิศทาง" ได้

แน่นอน หากใครต้องการความช่วยเหลือจาก Tuke ยินดีติดต่อเรา เรายินดีให้ความช่วยเหลือ

การร่วมมือกับ TikTok ตงฟางเจิ้นเสวียนจะสามารถทำซ้ำความสำเร็จในตลาดต่างประเทศเหมือนในประเทศได้หรือไม่นั้น ยังไม่ทราบแน่ชัด อย่างไรก็ตาม ผู้คนในวงการยังคงมองในแง่ดี

คุณคิดว่าการปะทะกันระหว่างตงฟางเจิ้นเสวียนกับ TikTok จะก่อให้เกิดประกายไฟแบบไหน?

ยินดีต้อนรับให้คุณแสดงความคิดเห็นไว้ในช่องแสดงความคิดเห็นด้านล่าง