TikTok เปิดตัว "โครงการรางวัลครีเอเตอร์" ฤดูใบไม้ผลิของนักโฆษณามาถึงแล้วหรือ

ข่าวล่าสุด TikTok ได้ปรับเปลี่ยนระบบสร้างรายได้ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้สร้างผลิตวิดีโอที่ยาวขึ้น โดยเปลี่ยนจาก "แผนสร้างสรรค์" เดิมเป็น "แผนรางวัลสำหรับผู้สร้าง" และเปิดให้ผู้สร้างที่มีคุณสมบัติครบถ้วนทุกคนเข้าร่วมได้แล้ว

ตามที่ TikTok เปิดเผย แผนรางวัลใหม่นี้จะเน้นเฉพาะเนื้อหาวิดีโอที่มีความยาวเกินหนึ่งนาที และให้ความสำคัญกับความเป็นต้นฉบับ ระยะเวลาในการรับชม คุณค่าต่อการค้นหา และการมีส่วนร่วมของผู้ชม ซึ่งเป็นสี่ด้านคุณค่าที่สำคัญ

ข้อมูลของ TikTok แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาวิดีโอที่ยาวขึ้นสร้างรายได้ที่สูงขึ้นให้กับผู้ใช้ ตั้งแต่ระบบนี้เข้าสู่ช่วงทดสอบ รายได้รวมของผู้สร้างบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นมากกว่า 250% และจำนวนผู้สร้างที่มีรายได้ต่อเดือนเกิน 50,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 360,000 หยวน) ก็เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า

นอกจากนี้TikTok ยังวางแผนขยายฟังก์ชันการสมัครสมาชิกสำหรับผู้สร้าง โดยขยายสิทธิพิเศษ เช่น เนื้อหาที่ต้องชำระเงินแบบพิเศษ ป้าย และอีโมจิเฉพาะบุคคล ไปยังเนื้อหาที่ไม่ใช่การถ่ายทอดสด

ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างที่มีคุณสมบัติครบถ้วนจะมีโอกาสลงทะเบียนในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า และเพิ่มมูลค่าให้กับชุมชนของตนผ่านการนำเสนอเนื้อหาและสิทธิพิเศษเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า TikTok จะ "เปิดไฟเขียว" ให้กับการสร้างวิดีโอแบบยาว แต่สภาพตลาดสำหรับการยอมรับเนื้อหาประเภทนี้ยังคงมีความไม่แน่นอน

ผลสำรวจภายในปี 2023 แสดงให้เห็นว่า ผู้ใช้เกือบ 50% คิดว่าเนื้อหาวิดีโอที่ยาวเกินหนึ่งนาทีทำให้พวกเขารู้สึกกดดัน และบางคนถึงกับเลือกดูเนื้อหาเหล่านี้ด้วยความเร็วสองเท่า ซึ่งทำให้เจตนารมณ์และความหมายของการสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบยาวลดลงอย่างไม่ต้องสงสัย

แต่หากมองข้ามสิ่งเหล่านี้ไป ด้วยอิทธิพลระดับโลกของ TikTok และ "สิทธิพิเศษ" ที่แผนนี้มอบให้กับผู้สร้างวิดีโอแบบยาวและผู้ลงโฆษณา มันก็จะได้รับการผลักดันอย่างต่อเนื่อง

ในจุดนี้ เราสามารถเห็นได้จากข้อมูลบางส่วนของ TikTok ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

จำนวนผู้ใช้ TikTok เติบโตอย่างต่อเนื่อง:

1. ยอดดาวน์โหลดทั่วโลกของ TikTok เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนถึงเดือนพฤศจิกายน 2023 มีมากกว่า 3.5 พันล้านครั้ง

2. แอปพลิเคชันนี้ใช้งานได้ในกว่า 150 ประเทศและภูมิภาค ครอบคลุม 75 ภาษา มีกลุ่มผู้ชมที่กว้างขวาง

3. คาดว่าจำนวนผู้ใช้ดาวน์โหลด TikTok จะยังคงเติบโตต่อไป

ที่มาข้อมูล: ข้อมูลจุดต่อจุด

โอกาสในการจัดหาสินค้าทั่วโลกของ TikTok Shop:

1. TikTok มอบโอกาสในการขายให้กับผู้ค้าทั่วโลก โดยมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 1.1 พันล้านคน

2. มีช่องทางต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ TikTok Shop การขายผ่านการถ่ายทอดสด และการตลาดโฆษณา

3. ผู้ค้าบางรายประสบความสำเร็จในการโปรโมทสินค้าและบริการของตนผ่าน TikTok

ที่มาข้อมูล: data.ai

การเติบโตของ TikTok Shop ในสหรัฐฯ เป็นสิ่งสำคัญที่สุด:

1. ยอดดาวน์โหลด TikTok ในสหรัฐฯ ในปี 2023 สูงถึง 110 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 100%

2. สหรัฐฯ เป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok ซึ่งมีส่วนสร้างรายได้จากโฆษณามากกว่าครึ่งหนึ่ง

กลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อยของ TikTok กำหนดอนาคตของมัน:

1. ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาว โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-24 ปีที่มีสัดส่วนสูงที่สุด

2. ผู้ใช้แสวงหาความเป็นส่วนตัวและการแสดงออกตนเอง และมีความเปิดกว้างสูงต่อสิ่งใหม่ๆ

ยอดขายทั่วโลกของ TikTok แข็งแกร่ง:

1. ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของผู้ใช้ TikTok ทั่วโลกภายในแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2023 สูงถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

2. ผู้ใช้ในสหรัฐฯ มีบทบาทสำคัญในค่าใช้จ่ายทั่วโลก

ที่มาข้อมูล: ข้อมูลจุดต่อจุด

โดยรวมแล้ว TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มระดับโลก มอบโอกาสทางธุรกิจมหาศาลให้กับผู้ค้า โดยเฉพาะในด้านอีคอมเมิร์ซและการตลาดโฆษณา ซึ่งนำมาซึ่งมูลค่าทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ และนี่คือเหตุผลที่แบรนด์ในประเทศจำนวนนับไม่ถ้วนต้องการก้าวสู่ตลาดต่างประเทศผ่าน TikTok

แม้ว่าขณะนี้สหรัฐฯ กำลังออกคำสั่งห้าม TikTok ที่ไม่ยอมแยกตัวออกมา แต่อย่างที่ Matt Schrader นักวิจัยด้านกิจการจีนซึ่งเคยทำงานในรัฐสภาสหรัฐฯ และมูลนิธิ Marshall แห่งเยอรมนี เขียนไว้ใน "X" ว่า:

"แม้ในที่สุดร่างกฎหมายจะผ่าน มันก็เป็น 'การแบน' ที่อ่อนแออย่างยิ่ง เพราะสามารถเลี่ยงได้ง่ายทั้งบนระบบ iOS และ Android ฉันเกือบจะนึกภาพออกว่าเมื่อร่างกฎหมายดูเหมือนจะผ่าน จะมีวิดีโอ TikTok ออกมาบอกทุกคนว่าสามารถเปลี่ยนภูมิภาคร้านค้าแอปพลิเคชันของตนเป็นแคนาดาได้" (ที่มา: Voice of America)