1452รายงานล่าสุดแสดงให้เห็นว่ารายได้ของ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok ในไตรมาสที่สามของปี 2023 เพิ่มขึ้นประมาณ 43% เมื่อเทียบกับปีก่อน สูงถึง 30,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (222,400 ล้านหยวน) ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของ Meta Platforms ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook ถึงสองเท่า!
รายได้ของ ByteDance เติบโตอย่างต่อเนื่อง
จากข้อมูลที่เปิดเผย ByteDance ในฐานะบริษัทแม่ของ TikTok อยู่ในสถานะการพัฒนาที่รวดเร็วตลอดปี 2023 ในปี 2023 รายได้สะสมของ ByteDance ในช่วง 9 เดือนแรกอยู่ที่ 84,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนกำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 23,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับปีก่อน
จากข้อมูลของ Tuke รายได้ส่วนใหญ่ของ ByteDance มาจาก TikTok TikTok ที่ดำเนินงานในต่างประเทศมีผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกใกล้ถึง 1.2 พันล้านคน โดยรายได้จากการซื้อภายในแอปเพียงอย่างเดียวในปี 2023 สูงถึง 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายได้สะสมตลอดอายุการใช้งานทะลุ 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าทึ่ง
วงการความงามครองตำแหน่งผู้นำ
TikTok สามารถเอาชนะโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมหลายแห่งได้ เนื่องจากรูปแบบเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์และฟีเจอร์ที่สร้างสรรค์ บน TikTok คุณสามารถแชร์ชีวิตที่น่าสนใจ หาเพื่อนที่มีความสนใจเดียวกัน และได้รับการยอมรับจากผู้อื่นได้อย่างอิสระ สิ่งเหล่านี้ดึงดูดให้คนรุ่นใหม่ทั่วโลกเข้าร่วมอย่างต่อเนื่อง และรู้สึกภาคภูมิใจที่ได้เป็น TikTok Boy หรือ Girl
ผลงานที่ยอดเยี่ยมของ TikTok ในต่างประเทศดึงดูดความสนใจขององค์กรต่างๆ บริษัทจีนหลายแห่งได้เข้าสู่ TikTok และดำเนินการวางแผนการตลาดในต่างประเทศเพื่อเปิดตลาดต่างประเทศและสร้างการเติบโตทางธุรกิจใหม่ Tuke ได้รวบรวมหมวดหมู่ธุรกิจที่เหมาะสมสำหรับ TikTok ในปัจจุบัน เช่น เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง ชุดชั้นในชาย/หญิง เครื่องประดับแฟชั่น เป็นต้น โดยเฉพาะเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในการขยายตลาดต่างประเทศ
SKINTIFIC ที่ก่อตั้งโดย Guangzhou Feimei มี GMV กว่า 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้เป็น "เจ้าใหญ่" ในวงการความงามบน TikTok บัญชีหลัก skintific_id มีผู้ติดตามกว่า 2.8 ล้านคน และบัญชีอื่นๆ ที่เปิดรอบบัญชีหลักก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โดยหลายบัญชีย่อยมีจำนวนผู้ติดตามเทียบเท่ากับอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลาง
บัญชี SKINTIFIC ที่มา: TikTok
บัญชีเมทริกซ์ของ SKINTIFIC ที่มา: TikTok
นอกจาก SKINTIFIC แล้ว แบรนด์เครื่องสำอางจีนอย่าง FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O, COlORKEY ก็เริ่มโดดเด่นบน TikTok และได้รับความสนใจจากผู้ใช้ต่างประเทศจำนวนมาก โดยจำนวนผู้ติดตามบัญชีหลักอยู่ที่ 2.6 ล้าน, 1.8 ล้าน, 995,400 และ 268,300 ตามลำดับ ความนิยมของวงการเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลบน TikTok เห็นได้ชัดเจน
ตลาดความงามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ไม่ควรพลาด
△อินโดนีเซีย
จากข้อมูลของ Tuke ในอินโดนีเซีย 42% ของผู้ใช้ชาวอินโดนีเซียนิยมซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายออนไลน์ คาดว่าในปี 2023 รายได้ของตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในอินโดนีเซียจะสูงถึง 8.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในหมวดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียแสดงความชอบ "แบรนด์ท้องถิ่น" อย่างชัดเจน โดยความชอบแบรนด์ที่ "เป็นท้องถิ่น" สูงถึง 97% ซึ่งหมายความว่าแบรนด์เครื่องสำอางท้องถิ่นของอินโดนีเซียอาจดึงดูดผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียได้ง่ายกว่า แต่อีกมุมหนึ่ง หากดำเนินการอย่างถูกต้องและใช้เทคนิคในการปรับภาษา ค่านิยม และภาพลักษณ์แบรนด์ให้เป็นท้องถิ่น แบรนด์เครื่องสำอางจีนก็มีโอกาสสูงที่จะได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวอินโดนีเซีย
ที่น่าสนใจคือ ผู้ใช้ TikTok ในอินโดนีเซียไม่มีภูมิต้านทานต่อ "ส่วนลด" ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ายอดขายเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในตลาดอินโดนีเซียสูงที่สุดในช่วงโปรโมชั่นใหญ่ โดย 72% ของผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียถูกกระตุ้นด้วยการโปรโมชั่น และ 60% ถูกกระตุ้นด้วยโฆษณาลดราคา
ที่มา: TikTok for Business
△ไทย
ไทยเป็นภูมิภาคที่มีขนาดตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในการคาดการณ์พฤติกรรมการบริโภคปี 2021-2023 40% ของคนไทยคงค่าใช้จ่ายเท่าเดิม และ 41% อาจเพิ่มค่าใช้จ่าย
จากตลาดย่อยของเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผู้บริโภคไทยนิยมซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลเป็นพิเศษ ข้อมูลปี 2022 แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในไทยมีสัดส่วนรายได้ 67% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 16% เครื่องสำอาง 11% และน้ำหอม 6%
ที่น่าสังเกตคือ การให้ความสำคัญกับสุขภาพและสิ่งแวดล้อมกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางธรรมชาติออร์แกนิกของผู้บริโภคไทย โดยส่วนผสมจากธรรมชาติ วัตถุดิบเพื่อสุขภาพ และไม่มีสารเติมแต่ง/สารเคมีเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญมากขึ้น ดังนั้น เมื่อแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลจีนขยายตลาดต่างประเทศ ควรเตรียมตัวในด้านเหล่านี้ให้พร้อมมากขึ้น
ที่มา: TikTok for Business
บทสรุป
TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียระดับโลกที่โด่งดัง เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ขยายตลาดต่างประเทศในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ต่างประเทศอย่างลึกซึ้ง ในอนาคต หวังว่าจะมีธุรกิจจีนที่ขยายตลาดต่างประเทศมากขึ้นที่สามารถเติบโตอย่างรวดเร็วผ่าน TikTok และสร้างชื่อเสียงในต่างประเทศ!
