TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่คนรุ่นใหม่ของไทย

เมื่อเร็วๆ นี้ สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (TPSO) ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมการบริโภคและการใช้แพลตฟอร์มของผู้บริโภคออนไลน์จำนวน 4,699 ราย ผลการสำรวจพบว่า โซเชียลคอมเมิร์ซที่เน้นการช้อปปิ้งผ่านความบันเทิงได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภคชาวไทยรุ่นใหม่ โดยTikTok ได้รับความนิยมสูงสุด

TikTok ดึงดูดผู้บริโภคชาวไทยรุ่นใหม่เป็นพิเศษ โดยกลุ่มอายุต่ำกว่า 20 ปี และกลุ่มอายุ 20-29 ปี ต่างจัดให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มช้อปปิ้งที่พวกเขาชื่นชอบมากที่สุด

สาเหตุสำคัญที่ทำให้ TikTok ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ของไทยคือรูปแบบโซเชียลคอมเมิร์ซที่เป็นเอกลักษณ์ ที่นี่ คนรุ่นใหม่ไม่เพียงแต่สามารถเรียกดูสินค้าต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย แต่ยังสามารถแบ่งปันเคล็ดลับและประสบการณ์การช้อปปิ้งกับผู้ที่มีความสนใจเดียวกัน เพื่อให้ได้รับความรู้สึกเป็นที่ยอมรับและความพึงพอใจทางอารมณ์

เบื้องหลังความนิยม ซ่อนมหาสมุทรสีฟ้าแห่งโอกาสอันมหาศาล

ความนิยมของ TikTok ในหมู่คนรุ่นใหม่ของไทยถือเป็นข่าวดีสำหรับธุรกิจที่ต้องการขยายตลาดไปต่างประเทศ และไม่เพียงแต่ในกลุ่มคนรุ่นใหม่เท่านั้น แม้จะมองภาพรวมตลาดไทยทั้งหมด TikTok ก็ยังมีศักยภาพสูง ซึ่งได้รับการยืนยันอย่างชัดเจนในรายงาน "Global Market Treasure Book - Thailand" ที่แสดงให้เห็นว่าในปี 2022 ในบรรดาแอปพลิเคชันโซเชียลยอดนิยม TikTok ครองอันดับ 1 และอันดับ 2 ด้านจำนวนดาวน์โหลด เอาชนะแพลตฟอร์มเก่าแก่ต่างๆ เช่น Facebook, LINE, Instagram, Twitter

ด้วยอิทธิพลของดิจิทัล คนไทยหันมาใช้โซเชียลมีเดียในการช้อปปิ้งมากขึ้น โดย 41%-48% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวไทยมองว่าโซเชียลคอมเมิร์ซเป็นช่องทางแรกในการค้นหาแรงบันดาลใจและค้นหาสินค้า แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้บ่อยที่สุด ได้แก่ Facebook, LINE, TikTok, Instagram, Twitter โดย TikTok มีอัตราการใช้งานต่อเดือนอยู่ที่ 79.6%

อุตสาหกรรมเกม เครื่องสำอาง และ 3C ควรให้ความสำคัญเป็นพิเศษ

อุตสาหกรรมเกม:

โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์เกมที่ผู้เล่นเกมชาวไทยชื่นชอบมากที่สุด โดยในกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเมืองไทย 95% ชื่นชอบเกมบนมือถือ ขณะเดียวกันก็มีแนวโน้มที่จะ "จ่ายเงิน" โดยเมื่อเปรียบเทียบระดับการจ่ายเงินในแต่ละประเทศ ผู้เล่นเกมชาวไทยที่จ่ายเงินมีสัดส่วน 80% สูงกว่าสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่นอย่างมาก รองจากจีนที่ 82% โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความชื่นชอบเกมแนวสบายๆ หรือเกมแข่งขันอย่างมาก

อุตสาหกรรมเครื่องสำอาง:

ไทยมีตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยให้ความสำคัญกับความงามจากธรรมชาติ 51% ของผู้หญิงไทยระบุว่าตนชื่นชอบความงามจากธรรมชาติ และให้ความสนใจเป็นพิเศษกับส่วนผสมจากธรรมชาติ วัตถุดิบเพื่อสุขภาพ และการไม่มีสารเติมแต่ง/สารเคมี นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ความงามเกาหลีได้รับความนิยมในไทย โดย 87% ของผู้หญิงไทยมีผลิตภัณฑ์ความงามเกาหลีในกิจวัตรการดูแลผิวประจำวัน โดยมีสัดส่วนการปรากฏ 1/4

อุตสาหกรรม 3C:

จากการคำนวณรายได้ในปี 2023 ไทยเป็นหนึ่งในตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นำหน้ามาเลเซียและสิงคโปร์ ในด้านอัตราการถือครองอุปกรณ์ดิจิทัล สมาร์ทโฟนคิดเป็น 98% โทรทัศน์ 82% และแล็ปท็อป 64%

ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบความสะดวกสบายจากเทคโนโลยี โดย 56% ของผู้บริโภคชาวไทยยินดีจ่ายเงินน้อยลงเพื่อซื้อสินค้าแบรนด์ของตัวเองที่ราคาถูกกว่า นอกจากนี้ ความสนใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวไทยต่ออุปกรณ์สวมใส่และชีวิตอัจฉริยะกำลังเพิ่มขึ้น

บทสรุป

โดยสรุป ความนิยมของ TikTok ในตลาดไทยและมหาสมุทรสีฟ้าแห่งโอกาสอันมหาศาลที่อยู่เบื้องหลัง มอบโอกาสทางธุรกิจไม่จำกัดให้กับธุรกิจจีนที่ต้องการขยายตลาดไปต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมเกม เครื่องสำอาง และ 3C ตลาดไทยแสดงให้เห็นถึงศักยภาพและโอกาสอันยิ่งใหญ่ ดังนั้น ธุรกิจจีนที่ต้องการขยายตลาดไปไทย อย่าลืมคว้าโอกาสนี้ไว้!