Marka tanıyışını artırmak, izleyicileri derin etkileşime çekmek ve aynı zamanda hayran sayısını artırmak

Tanıtım yapmak ve etkileşim oranını yeni zirvelere taşımak için Moncler bir marka yarışması başlatmayı seçti. Bu, TikTok reklamlarının en popüler türlerinden biridir ve viral yayılımla geniş bir kitleye ulaşabilir. Popüler rapçi @tydollasign'in (291 binden fazla takipçi) hit şarkısı "Bubble"dan yararlanan Moncler, #MonclerBubbleUp yarışmasını başlatarak kullanıcılara samimi bir soru yöneltti: "Kalın kışlık kıyafetlerine nasıl giriyorsun?" Burada "Bubble" hem şarkının adına hem de kışlık kıyafetleri ima eden "kabarcık" anlamına gelen bir kelime oyunu olarak kullanıldı. Yarışmaya katılan kullanıcılar, Moncler'in rahat, tam saran ve büyük beden tarzındaki koleksiyonlarından ilham alarak kendi yaratıcı stillerini paylaşmak zorundaydı.

Marka yarışmaları, markalara iki yönlü avantaj sağlayabilir: reklam yoluyla erişimi genişletmek ve bol miktarda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ile derin etkileşimi teşvik etmek. Yarışmadaki tüm kullanıcı videoları, yarışma açıklaması ve harici bağlantılar içeren bir yarışma toplama sayfasında bir araya getirildi. Tanıtım paketi ayrıca yarışmanın görünürlüğünü artırmak için diğer reklam türlerini de içeriyordu; Moncler, İtalya ve Fransa'da bir dizi destekleyici tanıtım akış reklamı kullanmayı tercih etti. Bu yaratıcı yarışma, topluluğun sınırsız hayal gücünü serbest bırakmasına ve sayısız harika içerik üretmesine olanak tanıdı. Oluşturulan içerikler çoğunlukla yorgan, yastık gibi ev eşyalarıyla şekillendirme yapıp ardından geçiş efektiyle Moncler ceketlere geçiş yapmaktan oluşuyordu; adeta Moncler'in en cesur dijital moda şovu gibiydi. Marka ayrıca Birleşik Krallık ve ABD'den birçok popüler içerik oluşturucuyla iş birliği yaparak yarışmayı başlattı; @Charli D'Amelio (108 milyondan fazla takipçi) ve @Bella Poarch'ın (56 milyondan fazla takipçi) katılımı kullanıcıların yaratıcılığını ateşledi.