1314Vaka Geçmişi
Yerli bir marka olarak öncü olan GAC MOTOR, Aralık 2010'da ilk GAC GA5 sedanını piyasaya sürdü ve ardından birçok modeli tanıtarak satışlarını hızla artırdı ve küresel iş haritasını tasarlamaya başladı. Mayıs 2021'de GAC MOTOR, yeni bir marka iletişim sloganı olan "GO AND CHANGE"i duyurarak küresel pazardaki hırsını daha da netleştirdi. Suudi Arabistan'da marka bilinirliğini hızla artırmak için GAC MOTOR, TikTok ile denizaşırı pazarlama iş birliği yaparak, hedef pazarda görsel olarak etkileyici ve sürükleyici reklam formatlarıyla dikkat çekmeyi ve sınırları aşmayı hedefledi.
Çözüm
Denizaşırı tanıtım yaparken GAC MOTOR, TikTok pazarlamasında TopView reklamını tercih etti. Bu reklam formatı, TikTok'ta açılışta hemen görünerek bir saniyede dikkat çeker ve kullanıcılara tam dikey, sürükleyici bir marka deneyimi sunar. Tam kare, 60 saniyeye kadar süren video, GAC MOTOR'a etkileyici bir açılış sağlayarak Suudi kullanıcılara Çin otomobillerinin teknoloji dolu yanını gösterdi. Güçlü bir başlangıç yapan GAC MOTOR, bir sonraki adımda pazarı segmentlere ayırarak hedefli çıktılar sağladı. İçerik arasına yerleştirilen bilgi akışı reklamları (In-Feed Ads) sayesinde, kullanıcılar TikTok'u kullanırken yukarı kaydırdıklarında reklamı görerek markanın doğal ve sık bir şekilde yerleşmesini sağladı ve potansiyel kullanıcılara etkili bir şekilde ulaştı. Ayrıca, bu bilgi akışı kampanyasında marka teklif verme yöntemi kullanılarak dostane bir gösterimle Suudi kullanıcıların GAC MOTOR'u anında sevmesi sağlandı ve marka beğenisi ile takipçi sayısı artırıldı.
Pazarlama Sonuçları
GAC MOTOR'un bu denizaşırı reklam yatırımı, marka görünürlüğü açısından altın reklam alanlarının kombinasyonu sayesinde iki hafta içinde 37 milyondan fazla gösterim elde etti. Aynı zamanda, marka bilinirliği tercihinde %2,7 ve kullanıcı tavsiyesinde %10,8 artış sağlandı. Reklam performansı açısından, tıklama oranı ve etkileşim oranı yerel ortalamanın üzerinde gerçekleşerek derin bir görünürlük sağladı ve kullanıcıların GAC MOTOR'a olan marka ilgisini büyük ölçüde artırdı. İçerik açısından, kaliteli materyaller ve hassas geniş çaplı gösterimlerin birleşimiyle bu yatırım, Suudi yerel pazarında büyük yankı uyandırdı.
