1353Vaka Geçmişi
Yubo, 13-25 yaş arası gençler için özel olarak tasarlanmış bir arkadaşlık uygulamasıdır ve şu anda hızlı bir pazar büyümesi göstermektedir. 2015 yılında resmi olarak piyasaya sürüldüğünden bu yana, uygulama dünya çapında 25 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip bir sosyal ağ oluşturmuş, bugüne kadar 10 milyar metin mesajı gönderilmiş, 30 milyon canlı yayın videosu yapılmış ve kullanıcıların yeni arkadaşlık bağlantıları kurma kaydı 2 milyarı aşmıştır.
Yubo, sosyalleşmeye odaklanarak kullanıcılarına güvenli bir kendini ifade etme dijital alanı yaratmayı, genç neslin arkadaş toplulukları oluşturmasını (bu toplulukların çoğu coğrafi olarak 50 km'den fazla uzaklıkta) ve gerçek zamanlı güvenli koşullar altında canlı yayın tartışmaları yapmasını hedefliyor. Yubo, kullanıcı tabanını daha da genişletmek için TikTok ile iş birliği arayışına girerek uygulamanın marka bilinirliğini artırmayı ve indirme sayılarını yükseltmeyi amaçlıyor.
Çözüm
Bu hedeflere ulaşmak için Yubo, TikTok reklam yönetim platformunu kullanarak kendi teklifini belirleyebileceği reklam kampanyaları oluşturdu ve yayınladı. Bu projede doğrudan hedef, görüntülenmeleri indirmelere dönüştürmekti. TikTok reklam yönetim platformunu kullanarak promosyon kampanyaları oluşturmanın büyük bir avantajı vardır: maliyet etkin bir şekilde geniş bir kitleye ulaşmak. TikTok reklam yönetim platformu sayesinde markalar kendi reklam yaratıcılıklarını yükleyebilir, hedef kitle hedefleme özelliklerini kullanabilir ve aynı anda reklam harcamalarını sıkı bir şekilde kontrol edebilir. Teklif bazlı reklamlar, markanın her promosyon etkisi için ödediği maksimum maliyet olan teklife dayanır ve teklif, günlük veya kampanya başına belirlenen bütçe dahilinde sınırlandırılır. Geri kalan işi TikTok reklam yönetim platformu yapar: en maliyet etkin bütçe harcama yolunu bulur, hedef kitleyi hassas bir şekilde hedefler ve her promosyon etkisi için gereken minimum maliyetle getiriyi maksimize eder.
Yubo'nun kampanyasında kullandığı yaratıcılığa bir göz atalım—içerik üreticisi videonun tam ortasında yer alarak reklama özgünlük katıyor. Ayrıca, başka bir promosyon videosu, uygulama bildirimlerinin dinamik görüntüsünü simüle ederek kullanıcıların Yubo aracılığıyla yeni arkadaşlar eklediğine dair sürekli uyarılar gösteriyor ve aynı zamanda kullanıcılara bu uygulamanın gerçekten yeni ilişkiler kurmanıza yardımcı olduğunu hatırlatıyor. Bu videolar, herkesin bildiği bir tarzda oluşturulmuş ve temel mesajları hızlıca iletmeyi kolaylaştırıyor.
Pazarlama Sonuçları
Tüm promosyon süresi boyunca Yubo'nun uygulama indirme sayısı 238.000'i aştı ve beş pazarda (Birleşik Krallık, ABD, Kanada, Fransa, Avustralya) dönüşüm oranı %13,3 gibi etkileyici bir seviyeye ulaştı ve maliyet etkinliği son derece yüksekti. Özetle, bu başarı hikayesi, markaların TikTok'un reklam ürün avantajlarından yararlanarak uygulama indirmelerini nasıl optimize edebileceğini tam olarak gösteriyor.
