1718TikTok đã trở thành nền tảng mạng xã hội không thể bỏ qua đối với các thương hiệu toàn cầu, đặc biệt trong ngành du lịch, nơi thương hiệu có thể tự nhiên giới thiệu những nét độc đáo của điểm đến và thu hút khách du lịch tiềm năng thông qua tương tác. Sự tương tác trực tiếp này với người dùng cho phép các thương hiệu du lịch tiếp cận khán giả toàn cầu thông qua các bối cảnh chân thực.
Tại sao TikTok phù hợp với các thương hiệu du lịch?
Hiện tại, TikTok có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, và mỗi ngày người dùng dành thời gian tương đương với việc xem một bộ phim. Dữ liệu cho thấy, 52% người dùng biết đến sản phẩm mới qua video TikTok, và 77% người dùng tìm kiếm cảm hứng du lịch trên nền tảng này. Mức độ tương tác mạnh mẽ và động lực tiêu dùng này khiến TikTok trở thành kênh tiếp thị không thể bỏ qua cho các thương hiệu du lịch.
Điểm chính:
Độ gắn kết người dùng cao:Người dùng dành nhiều thời gian trên TikTok và có mức độ tương tác cao.
Tương tác mạnh mẽ:91% người dùng thực hiện hành động sau khi xem nội dung TikTok.
Nguồn: Báo cáo tiếp thị lĩnh vực du lịch của TikTok
Dựa trên những đặc điểm mạnh mẽ của nền tảng, các thương hiệu du lịch hoàn toàn có thể tạo ra các chiến dịch tiếp thị bùng nổ thông qua chiến lược nội dung chính xác. Dưới đây, Tuke sẽ chia sẻ các phương pháp cụ thể.
Nội dung chân thực và trình bày theo bối cảnh, thu hút sự chú ý của người dùng
Trên TikTok, nội dung là yếu tố quan trọng nhất. Các thương hiệu du lịch cần xây dựng kết nối cảm xúc với người dùng thông qua các bối cảnh chân thực và thú vị, thay vì chỉ đơn thuần quảng cáo. Các quảng cáo du lịch truyền thống thường quá hoàn hảo, khiến người dùng cảm thấy không chân thực. Ngược lại, người dùng TikTok thích xem những trải nghiệm du lịch thực tế—dù là hoàng hôn đẹp hay những sự cố nhỏ trong chuyến đi.
Gợi ý phương pháp:
Trình bày bối cảnh chân thực:Người dùng không chỉ thích ngắm cảnh đẹp mà còn thích những chi tiết nhỏ trong chuyến đi. Việc giới thiệu văn hóa địa phương, ẩm thực, và sự tương tác giữa con người với thiên nhiên có thể tạo ra nhiều sự đồng cảm hơn.
Thêm câu chuyện theo bối cảnh:Ví dụ, thể hiện một cuộc phiêu lưu qua góc nhìn thứ nhất của du khách, hoặc kể những câu chuyện nhỏ gặp trong chuyến đi qua video ngắn, có thể làm nội dung hấp dẫn hơn.
Nguồn: TikTok
Hợp tác với người sáng tạo nội dung, mở rộng ảnh hưởng thương hiệu
Hệ sinh thái người sáng tạo nội dung (KOL) trên TikTok mang đến cơ hội quảng bá lớn cho các thương hiệu. Bằng cách hợp tác với các blogger du lịch, người sáng tạo địa phương, thương hiệu có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả hơn, đồng thời khuếch đại tiếng nói thương hiệu thông qua ảnh hưởng của họ.
Gợi ý phương pháp:
Chọn người sáng tạo phù hợp:Hợp tác với những người sáng tạo có ảnh hưởng tại địa phương để họ giới thiệu những nét độc đáo của điểm đến du lịch, điều này có sức thuyết phục hơn so với việc thương hiệu tự làm.
Tổ chức thử thách tương tác:Ví dụ, khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm du lịch của họ, thông qua việc hợp tác với người sáng tạo để đưa ra các chủ đề hoặc thử thách liên quan, tăng cường sự tham gia của người dùng.
Nguồn: TikTok
Tận dụng nội dung sáng tạo, nắm bắt sức mạnh của video ngắn
Định dạng video ngắn của TikTok yêu cầu thương hiệu thu hút sự chú ý của người dùng và truyền tải thông tin hiệu quả trong thời gian ngắn. Các thương hiệu du lịch có thể nhanh chóng giới thiệu điểm nổi bật của điểm đến thông qua video ngắn sáng tạo, kích thích sự thôi thúc du lịch của người dùng.
Gợi ý phương pháp:
Giữ video ngắn gọn và trực quan:Khuyến nghị độ dài video từ 21-34 giây, nhanh chóng giới thiệu những trải nghiệm độc đáo của điểm đến như ẩm thực, danh lam thắng cảnh, hoạt động, v.v.
Sử dụng âm nhạc và hiệu ứng:Nhạc nền và hiệu ứng của TikTok là công cụ quan trọng để thu hút người dùng, kết hợp nhịp điệu âm nhạc và hiệu ứng hình ảnh để làm nội dung du lịch hấp dẫn hơn.
Tận dụng hiển thị toàn màn hình dọc:Sử dụng hiển thị toàn màn hình dọc 9:16 để tăng cảm giác đắm chìm, khiến người dùng cảm thấy như đang ở trong bối cảnh video.
Ví dụ, hãng hàng không SunExpress từng sử dụng quảng cáo đấu giá trên TikTok để hiển thị những khoảnh khắc đẹp trong chuyến đi. Video này không chỉ thể hiện sự tiện lợi và thú vị của việc bay, mà còn củng cố nhận thức về thương hiệu thông qua cách thể hiện sáng tạo.
Trong thời gian ngắn, quảng cáo này đã đạt được33 triệu lượt hiển thị và thu hút thành công120.000 lượt nhấp chuột vào trang web chính thức.
Nguồn: Báo cáo tiếp thị lĩnh vực du lịch của TikTok
Tăng cường tương tác người dùng, vai trò của cộng đồng và phần bình luận
Trên TikTok, người dùng không chỉ là người xem nội dung mà còn là người sáng tạo nội dung. Các thương hiệu du lịch có thể tăng cường kết nối với người dùng thông qua các chủ đề tương tác, trả lời bình luận, v.v.
Ví dụ, tổ chức cuộc thảo luận như "Bạn thích ngồi gần cửa sổ hay lối đi khi đi máy bay?" để thu hút người dùng tương tác trong phần bình luận. Thông qua nội dung do người dùng tạo ra và phản hồi, thương hiệu có thể liên tục có được nhiều lượt hiển thị chân thực và lan truyền truyền miệng.
Gợi ý phương pháp:
Kích thích bình luận người dùng:Đưa ra các câu hỏi thú vị hoặc chủ đề gây tranh cãi để thu hút người dùng tham gia thảo luận.
Phản hồi người dùng:Bằng cách trả lời bình luận hoặc tái tạo nội dung do người dùng tạo ra, tăng tần suất tương tác và sự gần gũi của thương hiệu.
Nguồn: Báo cáo tiếp thị lĩnh vực du lịch của TikTok
Tổng kết
Tiếp thị thương hiệu du lịch trên TikTok, chìa khóa nằm ở tính chân thực, tương tác và sáng tạo của nội dung. Thông qua hợp tác với người sáng tạo, trình bày theo bối cảnh và quảng cáo khéo léo, thương hiệu có thể nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Tiếp thị thương hiệu du lịch trong tương lai không còn chỉ phụ thuộc vào phương tiện truyền thông truyền thống. TikTok cung cấp một nền tảng trình bày mới và cách kết nối người dùng, giúp nhiều người tìm thấy cảm hứng du lịch từ video ngắn và cuối cùng biến nó thành hành động.
