Trong những năm gần đây, dưới tác động kép của làn sóng số hóa và nhu cầu cá nhân hóa, các sản phẩm công nghệ thông minh nhỏ gọn nhưng tinh tế đang dần trở thành xu hướng mới trên thị trường. Tai nghe không dây, đồng hồ thông minh, sạc dự phòng di động và các thiết bị thông minh nhỏ gọn khác, nhờ thiết kế công nghệ cao và chức năng thực tế, đã thu hút sự quan tâm và yêu thích của đông đảo người tiêu dùng.

Trong làn sóng tiêu dùng công nghệ mới này, thương hiệu Anker chắc chắn là người dẫn đầu xu hướng. Anker là một trong sáu thương hiệu do Anker Innovations tạo ra, năm thương hiệu còn lại là: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork, AnkerMake.

Báo cáo tài chính mới nhất của Anker Innovations cho thấy, năm 2023, công ty đạt doanh thu hoạt động 17,507 tỷ nhân dân tệ, tăng 22,85% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông của công ty niêm yết đạt 1,615 tỷ nhân dân tệ, tăng 41,22% so với cùng kỳ.

Trong đó, các sản phẩm sạc và lưu trữ năng lượng bao gồm thiết bị sạc kỹ thuật số và phụ kiện liên quan của thương hiệu Anker, cùng với các sản phẩm quang điện gia dụng và lưu trữ năng lượng của dòng Anker SOLIX, năm 2023 đạt doanh thu 8,604 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng doanh thu 25,12% so với cùng kỳ, chiếm 49,14% tổng doanh thu.

Nguồn: Báo cáo thường niên năm 2023 của Anker Innovations

Khi mới thành lập, Anker chủ yếu hướng ra nước ngoài, thâm nhập thị trường châu Âu và Mỹ như Mỹ, Anh, Đức, Pháp, Ý thông qua Amazon. Mãi đến cuối năm 2020 mới bắt đầu triển khai thị trường Trung Quốc. Nhờ sức mạnh thương hiệu mạnh mẽ, Anker đã có mặt trong danh sách "BrandZ™ Top 50 Chinese Global Brand Builders" trong bảy năm liên tiếp.

Đồng thời, trong bảng xếp hạng "Bảng xếp hạng ảnh hưởng thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc (Nửa đầu năm 2024)" do Daily Economic News và Shenzhen Yishi Technology công bố, Anker cũng giành vị trí Top 2, với điểm tìm kiếm nóng là 14380,39, lưu lượng truy cập tự nhiên của trang web độc lập là 3252,57, lượng tìm kiếm trên Amazon là 73577,48, chỉ xếp sau thương hiệu thời trang toàn cầu nổi tiếng SHEIN.

Anker xếp hạng Top 2 trong Bảng xếp hạng ảnh hưởng thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc

Theo Tuke, để nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận nhiều người dùng nước ngoài hơn, Anker đã bắt đầu lên kế hoạch từ rất sớm.

Trên TikTok, Anker đã mở nhiều tài khoản để đồng thời đăng nội dung video, với số lượng hơn 15. Và nhiều tài khoản TikTok của Anker đều đạt được kết quả tốt, với số lượng người theo dõi cao nhất là 899.900, gần chạm mốc một triệu.

Hơn nữa, đối với các quốc gia khác nhau như Mỹ, Nhật Bản, Thái Lan, Anker cũng đã mở các tài khoản riêng. Chiến lược vận hành này cho phép Anker cung cấp nội dung được tùy chỉnh nhiều hơn dựa trên đặc điểm thị trường và sở thích người dùng của từng quốc gia, giảm rào cản xem của người tiêu dùng, đồng thời có thể điều chỉnh chiến lược nội dung một cách linh hoạt hơn, từ đó nâng cao hiệu quả mức độ gắn kết của người dùng.

Ảnh chụp màn hình các tài khoản ma trận TikTok của Anker

Ngoài đăng video, các tài khoản TikTok của Anker cũng thường xuyên tổ chức phát trực tiếp. Thông qua phát trực tiếp để giao tiếp trực tiếp với khán giả, giúp người dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm, xây dựng niềm tin vào thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi doanh số bán hàng.

Ảnh chụp màn hình phát trực tiếp tài khoản TikTok của Anker

TikTok chỉ là một phần trong chiến lược của Anker. Trên các nền tảng mạng xã hội nước ngoài như Instagram, Facebook, cũng đều có thể thấy sự hiện diện của Anker và kết quả cũng rất tốt.

Lấy Facebook làm ví dụ, hiện tại tài khoản Facebook của Anker có 550.000 người theo dõi và nhận được tổng cộng 470.000 lượt thích. Một thương hiệu Trung Quốc được công nhận rộng rãi trên mạng xã hội nước ngoài như vậy thực sự hiếm thấy.

Tình hình tài khoản Facebook của Anker

Ngoài việc triển khai trên mạng xã hội nước ngoài, Anker cũng đã đưa các sản phẩm của mình lên các nền tảng thương mại điện tử nước ngoài như Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (chuỗi cửa hàng lớn của Nhật Bản), Challenger (chuỗi bán lẻ sản phẩm điện tử của Singapore) để bán hàng đa kênh.

Việc này một mặt giúp phân tán rủi ro, tránh phụ thuộc quá nhiều vào một nền tảng duy nhất, mặt khác giúp tiếp cận nhiều nhóm người tiêu dùng hơn, nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu và sản phẩm, giúp vị thế cạnh tranh của Anker trên thị trường toàn cầu trở nên vững chắc hơn.

Sản phẩm Anker được niêm yết trên Amazon, Alibaba International Station, v.v.

Bên cạnh nỗ lực trên kênh trực tuyến, Anker cũng không quên phát triển kênh ngoại tuyến.

Hiện tại, tại Mỹ, Anker đã có mặt tại chuỗi bán lẻ lớn nhất thế giới Walmart và chuỗi cửa hàng điện tử gia dụng lớn nhất thế giới Best Buy; tại Pháp, đã có mặt tại IKEA; tại Nhật Bản, đã có mặt tại các cửa hàng ngoại tuyến của nhà mạng viễn thông KDDI và Softbank C&S; tại Trung Quốc, đã có mặt tại chuỗi cửa hàng Sundan.

Chiến lược "hai đường ray" kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến đã cung cấp nền tảng tăng trưởng vững chắc cho sự phát triển toàn cầu của Anker, tăng cường khả năng phủ sóng thị trường của Anker. Thông qua việc vận hành tinh tế ở các khu vực và phân khúc tiêu dùng khác nhau, Anker cũng có thể đáp ứng tốt hơn các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng, nâng cao tỷ lệ hiển thị thương hiệu và mức độ nhận biết của người tiêu dùng.

Tình hình bán sản phẩm Anker tại siêu thị Walmart

Đối mặt với những thách thức và cơ hội do toàn cầu hóa mang lại, Anker, nhờ khả năng thấu hiểu nhạy bén nhu cầu người tiêu dùng và chiến lược tiếp thị hiệu quả, đang dần định hình mình thành một thương hiệu sống thông minh hàng đầu toàn cầu, thể hiện quyết tâm và năng lực mở rộng ra toàn cầu của một thương hiệu Trung Quốc. Trong tương lai, hy vọng con đường quốc tế hóa của Anker sẽ ngày càng thuận lợi hơn.