Một thương hiệu kẹo nhỏ bé cũng có thể bùng nổ?

Thậm chí tạo nên cơn sốt cuồng nhiệt trong giới trẻ thế hệ Z?

"Làn sóng" trên TikTok cuối cùng đã thổi đến đường đua kẹo.

Trong những năm gần đây, ngành thực phẩm và đồ uống phát triển mạnh mẽ, quy mô thị trường thực phẩm và đồ uống toàn cầu năm 2021 đã đạt 5,8 nghìn tỷ USD, dự kiến sẽ tăng lên 8,9 nghìn tỷ USD vào năm 2026, và thương hiệu kẹoSour Strips đã nắm bắt cơ hội trong làn sóng tăng trưởng này.

Ngay trong giờ đầu tiên lên kệ, sản phẩm đã vượt mốc 20.000 đơn hàng, nhanh chóng thu hút sự chú ý của thị trường, và với bao bì sáng tạo táo bạo, hương vị hấp dẫn cùng lớp phủ chua đặc trưng, đã để lại ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng!

Sour Strips có sức hút từ đâu?

Sự ra đời của thương hiệu Sour Strips

Maxx Chewning, ngôi sao YouTube trong lĩnh vực thể hình, là một fan cuồng nhiệt của kẹo chua! Ban đầu, Maxx thu hút người hâm mộ trên YouTube bằng cách chia sẻ hành trình tập luyện cá nhân, nhưng kênh phát triển khá chậm. Tuy nhiên, khi nền tảng dần lớn mạnh, Maxx vẫn tích lũy được lượng người hâm mộ nhờ tính chân thực và độc đáo trong nội dung, hiện tại kênh YouTube của anh đã có gần 400.000 người đăng ký.

Kênh YouTube của Maxx Chewning

Dựa trên tình yêu sâu sắc với kẹo chua, được truyền cảm hứng từ trải nghiệm khởi nghiệp của bạn thân, Maxx bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu riêng cho những người yêu thích kẹo chua vào năm 2018, và đầu tư 5.000 USD vào năm 2019 để chính thức ra mắt thương hiệu kẹo của mình – Sour Strips.

Với hương vị chua đậm, bao bì trái cây nổi loạn tươi mới và thiết kế có thể đóng lại tiện lợi, Sour Strips nổi bật giữa nhiều thương hiệu kẹo. Chỉ trong vài năm, Sour Strips đã phát triển từ khoản đầu tư ban đầu 50.000 USD thành một "đế chế kẹo" với doanh thu hàng tháng hơn 2 triệu USD.

Nắm bắt cơ hội kinh doanh trên TikTok

Sour Strips đạt được thành công như vậy không thể thiếu chiến lược tiếp thị chính xác trên nền tảng TikTok.

Ban đầu, Maxx Chewning nhận thấy hashtag #sourcandy trên TikTok có tới 1,5 tỷ lượt xem, cho thấy nhiều người dùng cũng yêu thích kẹo chua như anh.

Vì vậy, anh nắm bắt cơ hội kinh doanh trên TikTok và quyết định tận dụng tối đa nền tảng mạng xã hội phổ biến này để quảng bá thương hiệu của mình.

Nguồn: TikTok

Phá vỡ lối mòn, người sáng lập tiên phong gia nhập TikTok

Năm 2019, Maxx Chewning đăng ký tài khoản cá nhân trên TikTok và ghi rõ mình là người sáng lập thương hiệu Sour Strips trong phần giới thiệu.

Trên TikTok, Maxx thường xuyên chia sẻ cuộc sống tập luyện hàng ngày, giữ phong cách nhẹ nhàng và nội dung hài hước, đồng thời không quên quảng bá sản phẩm kẹo chua Sour Strips của mình.

Đến nay, tài khoản @maxxchewning đã thu hút 201.300 người hâm mộ trung thành, tích lũy 7 triệu lượt thích, với lượt xem video dao động từ vài nghìn đến vài triệu, thể hiện sức ảnh hưởng đáng kể.

Tài khoản TikTok của Maxx Chewning và tình hình phát sóng

Thương hiệu theo sau, tận dụng sức nóng của người sáng lập để vươn lên nhanh chóng

Sau khi chuẩn bị kỹ lưỡng và lên kế hoạch cẩn thận, năm 2020, thương hiệu Sour Strips chính thức gia nhập TikTok và thành công tận dụng sức nóng của người sáng lập để vươn lên nhanh chóng, khéo léo sử dụng sức hút cá nhân của người sáng lập để củng cố thương hiệu.

Chính vì hình ảnh và phong cách cá nhân của người sáng lập hài hòa với triết lý của Sour Strips, khiến hình ảnh thương hiệu trở nên rõ nét và sống động hơn.

Hiện tại, tài khoản này đã tích lũy 202.000 người hâm mộ và 2,6 triệu lượt thích.

Tài khoản TikTok chính thức của Sour Strips

Hình thức sáng tạo video dễ được người dùng chấp nhận

Nội dung sáng tạo của tài khoản chính thức Sour Strips chủ yếu chia làm hai loại: một là thông báo chính thức về việc ra mắt sản phẩm mới, giúp người hâm mộ và người dùng cập nhật tin tức mới nhất của thương hiệu; phương pháp còn lại là sử dụng hình thức hài kịch tình huống, khéo léo đưa sản phẩm vào các tình huống đời thường của người dùng, từ đó khơi dậy sự quan tâm sâu sắc và đồng cảm mạnh mẽ đối với sản phẩm.

Nguồn: TikTok

Tận dụng sức mạnh của người nổi tiếng, hỗ trợ quảng bá thương hiệu

Trên TikTok, Maxx Chewning hợp tác với những người có sức ảnh hưởng, tặng miễn phí kẹo chua Sour Strips cho họ, nhờ đó mở rộng độ nhận diện thương hiệu trong các nhóm đối tượng khác nhau và xây dựng mối liên kết chặt chẽ hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Vì kẹo chua Sour Strips có lượng calo và chất béo thấp, nó cũng trở thành lựa chọn hàng đầu để bổ sung năng lượng nhanh trước khi tập luyện của một số người nổi tiếng thể hình trên TikTok. Nhờ các video quảng bá từ nhóm này, thương hiệu Sour Strips đã thu hút sự chú ý và yêu thích của nhiều người đam mê thể hình trên TikTok.

Nguồn: TikTok

Tận dụng sức nóng của hashtag TikTok để hỗ trợ thương hiệu

Cộng đồng hashtag của Sour Strips cũng không ngừng phát triển, nhiều người yêu thích kẹo chua chia sẻ trải nghiệm và trao đổi cách thưởng thức độc đáo dưới hashtag này.

Hiện tại, hashtag #sourstrips trên TikTok đã đạt hàng trăm triệu lượt xem, trở thành một trong những chủ đề nóng được chú ý trên nền tảng.

Nguồn: TikTok

Xây dựng trang web độc lập nước ngoài

Để mở rộng thị trường nước ngoài, Sour Strips còn xây dựng trang web độc lập nước ngoài một cách tỉ mỉ.

Màu sắc táo bạo và sặc sỡ, hòa quyện hoàn hảo với phong cách bao bì sản phẩm, tạo nên phong cách thương hiệu độc đáo. Thiết kế trang web đầy năng động, với sự kết hợp màu sắc tươi sáng và sống động khiến toàn bộ trang web trông vừa thời trang vừa thú vị, mang đến cho người dùng trải nghiệm thị giác mạnh mẽ, giúp họ ghi nhớ thương hiệu sâu sắc trong quá trình duyệt web.

Trang web độc lập nước ngoài của Sour Strips

Hiện tại, Sour Strips cung cấp nhiều hương vị kẹo chua để người tiêu dùng lựa chọn, bao gồm 12 hương vị như táo, xoài, dưa hấu, việt quất. Để đáp ứng nhu cầu của người mua lần đầu, Sour Strips còn đặc biệt ra mắt gói khởi đầu với giá 22,99 USD, bao gồm 7 hương vị khác nhau, kích thích thêm sự hào hứng mua sắm của khách hàng mới.

Sour Strips: Tương lai vô hạn

Nhìn lại hành trình phát triển ra nước ngoài của thương hiệu Sour Strips, nhờ tận dụng hiệu quả nền tảng mạng xã hội TikTok, Sour Strips đã nhanh chóng tăng cường sức ảnh hưởng thương hiệu ở nước ngoài và chiếm một vị trí trong lòng người tiêu dùng.

Năm đầu tiên thành lập đã bán được 1 triệu túi, đạt doanh thu 3 triệu USD, và trong bốn năm tiếp theo, không cần bất kỳ khoản đầu tư bên ngoài nào, đã tạo ra doanh thu hơn 40 triệu USD. Những thành tựu này đã chứng minh đầy đủ tiềm năng thị trường mạnh mẽ và triển vọng phát triển rộng lớn của Sour Strips.

Trong tương lai, hy vọng sẽ có nhiều thương hiệu học hỏi kinh nghiệm thành công của Sour Strips, đạt được sự phát triển và vươn lên nhanh chóng, từ đó giành được sự yêu thích và công nhận của người tiêu dùng nước ngoài.