Với sự phát triển nhanh chóng của TikTok, ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra rằng các sự kiện nóng có thể trở thành đòn bẩy mạnh mẽ để thúc đẩy doanh số và độ phủ thương hiệu: tận dụng các sự kiện nóng có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của lượng lớn người dùng, đồng thời đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao trong thời gian ngắn.

Vậy, làm thế nào để thương hiệu tạo ra các chiến dịch marketing có tỷ lệ chuyển đổi cao thông qua các sự kiện nóng trên TikTok?

1. Hiểu về các sự kiện nóng trên TikTok và tiềm năng của chúng

Các sự kiện nóng trên TikTok thường đề cập đến các chủ đề thịnh hành, thử thách, sự kiện lễ hội hoặc tin tức toàn cầu lan truyền nhanh chóng trong nền tảng. Những sự kiện này có một số đặc điểm:

Tính tham gia rộng rãi: Các sự kiện nóng thường thu hút sự tham gia của nhiều người dùng, tạo ra sự lan truyền theo cấp số nhân, thương hiệu có cơ hội nhanh chóng tăng độ phủ thông qua các sự kiện này.

Cộng hưởng cảm xúc: Các sự kiện nóng thường có hiệu ứng cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ, có thể chạm đến nhu cầu cảm xúc của nhiều người dùng trong thời gian ngắn, thúc đẩy sự tham gia và tương tác của họ.

Lợi ích lưu lượng ngắn hạn: Khi sự kiện nóng bùng nổ, lưu lượng truy cập trên nền tảng tăng vọt, nếu thương hiệu có thể theo kịp kịp thời, họ sẽ có được lượng hiển thị khổng lồ trong thời gian ngắn.

Nguồn: TikTok

2. Làm thế nào để tận dụng các sự kiện nóng trên TikTok?

1. Nắm bắt nhạy bén các sự kiện nóng

Trước tiên, thương hiệu cần duy trì sự nhạy bén với các động thái trên nền tảng TikTok, đặc biệt là các thử thách, hashtag và xu hướng thịnh hành. Bằng cách giám sát thời gian thực các sự kiện nóng, thương hiệu có thể nhanh chóng quyết định có tham gia hay không và chuẩn bị nội dung marketing phù hợp.

Ví dụ, trong các dịp lễ như Black Friday, Giáng sinh, Valentine hàng năm, các hoạt động marketing thương hiệu trên TikTok sẽ gắn kết với không khí lễ hội, tăng cảm giác tham gia của người dùng.

Nguồn: TikTok

2. Tạo nội dung có tính liên quan cao

Chìa khóa để tận dụng các sự kiện nóng nằm ở sự phù hợp của nội dung. Thương hiệu nên thiết kế nội dung sáng tạo có thể cộng hưởng với sự kiện dựa trên chủ đề của sự kiện nóng. Quá trình này đòi hỏi thương hiệu duy trì đủ sự sáng tạo và linh hoạt, đảm bảo nội dung không chỉ liên quan đến sự kiện nóng mà còn thể hiện đầy đủ đặc điểm thương hiệu.

Ví dụ, trong các hoạt động thử thách hoặc hashtag phổ biến, thương hiệu có thể thiết kế cách tham gia độc đáo của riêng mình, vừa phù hợp với bầu không khí sự kiện, vừa làm nổi bật cá tính và giá trị thương hiệu.

3. Sử dụng nội dung do người dùng tạo (UGC) để tăng tính tương tác

Một trong những đặc điểm của các sự kiện nóng là cảm giác tham gia mạnh mẽ của người dùng. Về điểm này, thương hiệu có thể khuyến khích người dùng tham gia hoạt động bằng cách tạo nội dung UGC. Cách này có thể tăng độ phủ thương hiệu, đồng thời tăng cường kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng thông qua tương tác.

Tiếp theo, Tuke sẽ chia sẻ với các bạn một số trường hợp thương hiệu thành công trong việc tận dụng các sự kiện nóng trên TikTok để đạt được hiệu quả marketing đáng kể. Qua những ví dụ thành công này, chúng ta có thể thấy cách thương hiệu khéo léo tận dụng đặc điểm của nền tảng mạng xã hội để tiếp cận sâu sắc nhóm người tiêu dùng.

Nguồn: TikTok

3. Chia sẻ các trường hợp thành công

Chipotle: Tận dụng thử thách TikTok để tăng mức độ tương tác thương hiệu

Thương hiệu đồ ăn nhanh Mỹ Chipotle đã ra mắt thử thách #ChipotleLidFlip vào năm 2020, khuyến khích người dùng TikTok quay video lật nắp hộp thực phẩm. Thử thách này nhanh chóng trở nên phổ biến sau khi ra mắt, thu hút sự tham gia của nhiều người dùng TikTok và truyền tải thương hiệu đến đối tượng rộng lớn hơn thông qua nội dung sáng tạo và tương tác.

Trong thời gian diễn ra hoạt động, tài khoản TikTok của Chipotle đã tăng hơn 100.000 người theo dõi, số lượt xem video vượt mức hàng chục triệu. Nhờ thử thách này, các cửa hàng trực tuyến của Chipotle cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể về lượng khách hàng.

Nguồn: TikTok

Nike: Tận dụng sự kiện nóng Olympic để truyền thông thương hiệu toàn cầu

Trong Thế vận hội Tokyo 2021, thương hiệu Nike đã tạo nội dung trên TikTok với chủ đề về thành tích của vận động viên và tinh thần thể thao, ra mắt các hashtag như #YouCantStopUs, khơi dậy nhiệt huyết của người dùng, thu hút nhiều người yêu thích thể thao tham gia tương tác.

Hoạt động này đã tăng độ phủ thương hiệu của Nike, tăng cường kết nối cảm xúc với người dùng trẻ, và tiếp tục thúc đẩy doanh số trên thị trường toàn cầu.

ASOS: Tận dụng sự kiện nóng thời trang để tăng doanh số

Thương hiệu bán lẻ thời trang ASOS đã tận dụng các sự kiện nóng trên TikTok, ra mắt thử thách #AsSeenOnMe vào mùa thu năm 2020, khuyến khích người dùng tải lên video ngắn mặc quần áo ASOS, kết hợp với các xu hướng hiện tại và nội dung nóng theo mùa để sáng tạo. Thông qua sự tham gia của người dùng và quảng bá thương hiệu, hoạt động này của ASOS nhanh chóng trở nên phổ biến, đạt được mức độ tương tác rất cao trên TikTok, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng doanh số trên nền tảng thương mại điện tử, đặc biệt là giành được thị phần đáng kể trong nhóm người tiêu dùng nữ trẻ.

Nguồn: TikTok

  Kết luận

Qua các trường hợp thành công trên, chúng ta có thể thấy, chìa khóa để thương hiệu tận dụng các sự kiện nóng trên TikTok nằm ở sự kết hợp hoàn hảo giữa phản ứng nhanh, nội dung sáng tạo và cơ chế tương tác. Khi thương hiệu có thể nắm bắt nhạy bén thời điểm nóng và hòa nhập vào sự kiện một cách phù hợp, không chỉ có thể tăng đáng kể độ phủ, mà còn thúc đẩy doanh số và tăng độ gắn kết người dùng thông qua tính tương tác và tham gia của nền tảng TikTok.

Tuy nhiên, cũng cần lưu ý rằng tận dụng các sự kiện nóng không đơn giản là bắt chước, mà cần được lên kế hoạch cẩn thận dựa trên đặc điểm thương hiệu và nhóm mục tiêu. Thông qua nội dung sáng tạo, định vị chính xác và chiến lược tương tác, tin rằng thương hiệu có thể đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao trong thời gian ngắn trên TikTok, từ đó nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường nước ngoài.