Trên một nền tảng xã hội "định hướng âm nhạc" như TikTok, âm nhạc không chỉ là nhạc nền mà còn là động lực quan trọng giúp nội dung bùng nổ. Một lựa chọn âm nhạc phù hợp không chỉ có thể tăng tỷ lệ xem hết video mà còn giúp nội dung thương hiệu trở nên dễ nhận diện hơn, thậm chí được người dùng sáng tạo lại và lan truyền rộng rãi.

Vậy, làm thế nào để thương hiệu chọn đúng nhạc trên TikTok, giúp video dễ dàng bùng nổ hơn?

Nguồn ảnh: Từ Internet

1. Chọn nhạc phù hợp với xu hướng thịnh hành trên TikTok

Xu hướng âm nhạc trên TikTok thay đổi rất nhanh, nhiều thương hiệu khi lên kế hoạch nội dung thường kết hợp với BGM (nhạc nền) đang hot nhất hiện tại. Nếu nội dung của bạn có thể kết hợp với những bản nhạc phổ biến trên bảng xếp hạng TikTok, video sẽ có khả năng được đề xuất cao hơn.

Hãy thường xuyên theo dõi bảng xếp hạng âm nhạc chính thức của TikTok (như TikTok Viral Songs), sau đó quan sát các thử thách và xu hướng phổ biến trong ngành của bạn để xem những bản nhạc nào được các thương hiệu cùng lĩnh vực sử dụng thường xuyên. Ngoài ra, bạn cũng có thể tận dụng tính năng "Đề xuất nhạc" tích hợp sẵn của TikTok để biết loại nhạc nào phù hợp với nội dung bạn sắp đăng tải.

Chia sẻ case study: Thử thách #InMyDenim của Guess

Thương hiệu Guess đã ra mắt thử thách #InMyDenim trên TikTok, sử dụng bài hát nổi tiếng "I’m a Mess" của Bebe Rexha làm BGM, khuyến khích người dùng chia sẻ sự biến đổi từ trang phục thông thường sang đồ denim của Guess. Thử thách này nhanh chóng trở nên phổ biến, cuối cùng thu hút hàng triệu lượt người dùng tham gia, giúp độ nhận diện thương hiệu tăng vọt.

Nguồn ảnh: TikTok

2. Chọn nhạc phù hợp với bản sắc thương hiệu

Mặc dù nhạc thịnh hành có thể mang lại lượng truy cập, nhưng không phải bản nhạc nào cũng phù hợp với thương hiệu của bạn. Nếu phong cách âm nhạc không khớp với bản sắc thương hiệu, nội dung có thể trở nên lạc lõng, thậm chí ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Vì vậy, khi chọn nhạc, thương hiệu cũng cần cân nhắc mức độ phù hợp giữa âm nhạc và thương hiệu.

Hãy xác định rõ cá tính thương hiệu của bạn, ví dụ: thương hiệu thời trang phù hợp với nhạc điện tử xu hướng, trong khi thương hiệu sức khỏe có thể phù hợp hơn với nhạc nhẹ nhàng, thư giãn. Chọn nhạc có thể tăng cường khả năng kể chuyện của thương hiệu, giúp video trở nên sống động hơn.

Chia sẻ case study: Nội dung thể hình của Gymshark

Thương hiệu thể hình Gymshark thường chọn nhạc dance điện tử (EDM) tràn đầy năng lượng hoặc nhạc hip-hop sôi động cho nội dung trên TikTok. Những bản nhạc này không chỉ phù hợp với bầu không khí tập luyện mà còn truyền cảm hứng cho người dùng tham gia các thử thách thể hình do thương hiệu phát động.

Ví dụ, trong chiến dịch #66DaysChallenge trước đây, Gymshark đã sử dụng nhạc có nhịp độ cao làm nền, khiến toàn bộ thử thách trở nên cuốn hút hơn, cuối cùng mang lại hàng triệu lượt xem và lượng tương tác lớn từ người dùng.

Nguồn ảnh: TikTok

3. Tận dụng hiệu ứng liên tưởng âm nhạc, tăng cường điểm ghi nhớ thương hiệu

Một số thương hiệu trên TikTok chọn những bản nhạc độc đáo hoặc hiệu ứng âm thanh cụ thể, khiến người dùng nghe thấy âm thanh đó là có thể liên tưởng ngay đến thương hiệu. "Hiệu ứng liên tưởng âm nhạc" này có thể tăng cường đáng kể điểm ghi nhớ thương hiệu, giúp thông tin thương hiệu khắc sâu trong tâm trí người dùng.

Thương hiệu có thể chọn giai điệu hoặc nhịp điệu có độ nhận diện cao, giúp người dùng nhanh chóng ghi nhớ. Thậm chí có thể tùy chỉnh nhạc độc quyền, tạo ra BGM TikTok riêng cho thương hiệu. Kết hợp với khẩu hiệu hoặc đặc điểm riêng của thương hiệu để tạo sự gắn kết sâu sắc giữa âm nhạc và hình ảnh thương hiệu.

Chia sẻ case study: Crocs và "Shoes, Shoes, Shoes"

Thương hiệu Crocs đã thành công tạo ra một bản nhạc lan truyền độc quyền cho thương hiệu trên TikTok mang tên "Shoes, Shoes, Shoes". Bài hát này đầy tính thú vị, kết hợp với phong cách thoải mái, nhẹ nhàng đặc trưng của Crocs, trở thành BGM được ưa chuộng khi người dùng TikTok quay nội dung liên quan đến Crocs.

Nguồn ảnh: TikTok

4. Kết hợp thử thách hoặc UGC để tăng cường tương tác

Trên TikTok, chỉ chọn một bản nhạc hay thôi là chưa đủ, thương hiệu cần tìm cách để người dùng sử dụng bài hát đó để tạo thêm nhiều nội dung. Một chiến lược hiệu quả là tận dụng thử thách (Hashtag Challenge) hoặc khuyến khích người dùng sáng tạo lại.

Thương hiệu có thể phát động Hashtag Challenge kèm theo nhạc, khuyến khích người dùng tham gia. Tìm người nổi tiếng trên TikTok (KOL) để làm mẫu trước, kéo theo nhiều người dùng sử dụng hơn. Sau đó, chia sẻ lại các sáng tạo của người dùng trên tài khoản chính thức của thương hiệu để tăng mức độ tham gia UGC.

Chia sẻ case study: Thử thách #FlexEveryAngle của Samsung

Khi ra mắt Galaxy Z Flip, Samsung đã hợp tác với TikTok để phát động thử thách #FlexEveryAngle, kết hợp với một bản nhạc giàu nhịp điệu. Hoạt động này đã mời KOL và người dùng thông thường thể hiện các góc xoay màn hình độc đáo của Galaxy Z Flip, giúp âm nhạc, vũ đạo và sản phẩm kết hợp hoàn hảo, tăng cường đáng kể sự tương tác với thương hiệu.

Nguồn ảnh: TikTok

Kết luận

Trên một nền tảng định hướng nội dung như TikTok, âm nhạc không chỉ là công cụ tạo bầu không khí mà còn là "mật mã lưu lượng" giúp thương hiệu tăng trưởng. Chọn đúng nhạc, nội dung thương hiệu mới thực sự có thể đi sâu vào lòng người!