Với sự phổ biến của các thiết bị thông minh và sự trỗi dậy của thế hệ Z, vẽ tay truyền thống đang dần được thay thế bởi sáng tạo kỹ thuật số.

Ngày nay, ngày càng nhiều nhà thiết kế, họa sĩ và người sáng tạo lựa chọn bảng vẽ kỹ thuật số thay vì giấy bút, điều này cũng thúc đẩy sự bùng nổ của thị trường vẽ kỹ thuật số.

Theo báo cáo, quy mô thị trường bảng vẽ kỹ thuật số toàn cầu năm 2021 là 470 triệu USD. Trong những năm tới, thị trường này dự kiến sẽ duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ, đạt quy mô 890 triệu USD vào năm 2027.

Nguồn ảnh: Từ Internet

Trong thị trường phát triển sôi động này, một thương hiệu đến từ Thâm Quyến, Trung Quốc - XPPen, nhờ bảng vẽ hiệu suất cao, đã trở thành thương hiệu được các nhà thiết kế và nghệ sĩ sáng tạo kỹ thuật số trên toàn thế giới lựa chọn hàng đầu.

Từ vị trí top 10 bán chạy nhất trên Amazon đến doanh số toàn cầu vượt 10 triệu thiết bị, sự trỗi dậy của thương hiệu XPPen đã chứng kiến sự phổ biến của công cụ sáng tạo kỹ thuật số từ chuyên gia đến người tiêu dùng thông thường.

Nguồn ảnh: Baidu Baike

Con đường trỗi dậy của XPPen

Được biết, thương hiệu XPPen được thành lập vào năm 2005, tập trung cung cấp các sản phẩm vẽ kỹ thuật số cho các lĩnh vực như họa sĩ minh họa, nhà thiết kế game, nhà sáng tạo điện ảnh và truyền hình.

Nguồn ảnh: Baidu Baike

Trong giai đoạn đầu thành lập thương hiệu, bảng vẽ truyền thống có rào cản sử dụng cao, giá thành đắt đỏ, chủ yếu được sử dụng bởi các chuyên gia. Nhưng với sự tiến bộ của công nghệ và sự phổ biến của thiết bị thông minh, rào cản đối với hàng tiêu dùng điện tử dần giảm xuống, thương hiệu XPPen nhanh chóng nhận ra rằng những người đam mê thiết kế thế hệ Z sẽ trở thành cốt lõi của ngành bảng vẽ trong tương lai.

Để đáp ứng nhóm người tiêu dùng trẻ này, thương hiệu XPPen đã nhắm chính xác đến các nhà thiết kế trẻ, sinh viên nghệ thuật, người đam mê vẽ kỹ thuật số và liên tục đổi mới, nâng cấp sản phẩm dựa trên nhu cầu của họ.

Các sản phẩm như Deco Pro (Gen 2) nhận được đánh giá cao từ người dùng nhờ khả năng thể hiện nét vẽ tinh tế, tự nhiên, công nghệ Bluetooth 5.0 và độ nhạy cao. Bút kỹ thuật số chip thông minh X3 còn giải quyết các vấn đề như giật, lag của bảng vẽ truyền thống bằng cách cải thiện độ nhạy áp lực.

Nguồn ảnh: Từ Internet

Đến năm 2019, dòng sản phẩm "Deco Pro" của thương hiệu XPPen đã trở thành sản phẩm mang tính cách mạng trong ngành, với khả năng cảm ứng áp lực tuyệt vời và thiết kế xuất sắc đã giành được giải thưởng thiết kế toàn cầu.

Năm 2021, thương hiệu XPPen bắt đầu mở rộng lãnh thổ, chính thức thâm nhập thị trường châu Âu và Mỹ, và chỉ trong vòng hai năm đã trở thành thương hiệu dẫn đầu về doanh số tại thị trường Bắc Mỹ và châu Âu.

Đặc biệt vào năm 2023, tổng doanh số toàn cầu của bảng vẽ XPPen đã trực tiếp vượt 10 triệu thiết bị, trở thành một trong những nhà dẫn đầu thị trường bảng vẽ toàn cầu.

Tất nhiên, đằng sau thành tích này là kết quả của việc thương hiệu XPPen không ngừng nâng cao hiệu suất sản phẩm, nắm bắt chính xác nhu cầu thị trường toàn cầu, đồng thời triển khai các hoạt động tiếp thị đa dạng.

Nguồn ảnh: Trang web độc lập của XPPen

Chiến lược tiếp thị của XPPen

Về nền tảng trực tuyến, thương hiệu XPPen hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử chính thống như Amazon, eBay. Nhờ hệ thống bán hàng trưởng thành và cơ sở người dùng khổng lồ của các nền tảng thương mại điện tử, sản phẩm của thương hiệu XPPen nhanh chóng thâm nhập thị trường nước ngoài.

Nguồn ảnh: Amazon

Thương hiệu XPPen hiểu rõ nhu cầu đặc thù của thế hệ Z, do đó trong tiếp thị thương hiệu, ngoài các nền tảng thương mại điện tử, còn triển khai sâu rộng trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là các nền tảng tập trung giới trẻ như TikTok, YouTube và Instagram.

Trên các nền tảng này, thương hiệu XPPen khéo léo điều chỉnh theo từng địa phương khi hợp tác với các họa sĩ nổi tiếng trên mạng xã hội ở mỗi quốc gia.

Ví dụ, tại thị trường Nhật Bản, thương hiệu XPPen mời các họa sĩ minh họa địa phương tạo ra nội dung thẩm mỹ phù hợp với phong cách "Nhật Bản duy mỹ" hoặc "Manga Nhật Bản dễ thương" của địa phương.

Nguồn ảnh: YouTube

Còn tại thị trường Mỹ, họ để các họa sĩ minh họa địa phương tung ra các thiết kế phong cách "Dark" hoặc "Disney" đầy ấn tượng, thể hiện đầy đủ phong cách sáng tạo đa dạng của thương hiệu.

Nguồn ảnh: YouTube

Không chỉ vậy, thương hiệu XPPen còn rất chú trọng đến tiếp thị theo mùa lễ, thường xuyên tổ chức các cuộc thi sáng tạo nhân các dịp lễ lớn như Halloween, Giáng sinh, kích thích người dùng tạo nội dung UGC. Cách tiếp thị này không chỉ tăng cường tính tương tác trên mạng xã hội mà còn làm cho hình ảnh thương hiệu XPPen trở nên sống động hơn.

Nguồn ảnh: TikTok

Về kênh phân phối trực tiếp, để người tiêu dùng có thể trải nghiệm trực quan hơn các sản phẩm của XPPen, thương hiệu đã hợp tác với các cửa hàng bán lẻ thiết bị kỹ thuật số, cửa hàng văn phòng phẩm, đặt sản phẩm tại các cửa hàng thực tế để bán.

Nguồn ảnh: Internet

Để mở rộng kênh quảng bá, thương hiệu XPPen còn tham gia các triển lãm nghệ thuật và triển lãm ngành công nghiệp sáng tạo, giới thiệu hình ảnh thương hiệu và lợi thế sản phẩm đến các nhà sáng tạo nghệ thuật trên toàn thế giới.

Nguồn ảnh: Internet

Không chỉ vậy, thương hiệu XPPen còn hiểu rõ tầm quan trọng của tương tác với người dùng đối với sự phát triển của thương hiệu, do đó tích cực xây dựng "Cộng đồng người hâm mộ X" trên trang web độc lập của mình, cung cấp cho người dùng nền tảng tương tác sáng tạo, hướng dẫn miễn phí, tải xuống bản phác thảo minh họa và các ưu đãi khác.

Thông qua tương tác cộng đồng này, nó cũng giúp thương hiệu XPPen tăng cường sự gắn kết với người dùng và nâng cao tầm ảnh hưởng trong thế hệ Z.

Ngày nay, sản phẩm của XPPen đã được bán tại 163 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới, tổng doanh số tích lũy vượt 10 triệu thiết bị, phục vụ hơn 20 triệu người dùng. Nhờ chiến lược tiếp thị kép trực tuyến và ngoại tuyến mạnh mẽ cùng cơ sở người dùng rộng lớn, tầm ảnh hưởng của thương hiệu sẽ tiếp tục mở rộng trên thị trường toàn cầu.

Nguồn ảnh: Trang web độc lập của XPPen

Kết luận

Thế hệ Z, với tư cách là lực lượng tiêu dùng chính, đang thay đổi cục diện thị trường bằng nhu cầu sáng tạo và giá trị độc đáo của mình.

Thương hiệu XPPen đã thông qua việc thấu hiểu sâu sắc sở thích và nhu cầu của thế hệ này, định vị chính xác, và thông qua nội dung địa phương hóa và sáng tạo trên mạng xã hội, đã thành công tạo ra một chỗ đứng riêng trong thị trường ngách bảng vẽ.

Ngày nay, khi ngày càng nhiều doanh nghiệp Trung Quốc nổi bật trên thị trường toàn cầu, tin rằng thành công của thương hiệu XPPen chỉ là sự khởi đầu. Trong tương lai, sẽ có nhiều thương hiệu Trung Quốc hơn nữa vươn ra thế giới, đón nhận những thách thức của thị trường toàn cầu.