Một doanh nghiệp nhỏ tại Đài Loan, ban đầu chỉ có vốn 35.000 USD và 7 nhân viên, thậm chí không thể sản xuất nổi một chiếc máy tính, sau 40 năm kiên trì và chuyển mình, nay đã trở thành nhà sản xuất PC lớn thứ tư thế giới!

Không chỉ vậy, nhờ thành công trong nhiều lĩnh vực như thể thao điện tử, màn hình, máy chiếu, nó đã dần trở thành một thương hiệu vươn xa qua nhiều ngành công nghệ, với tầm ảnh hưởng bao phủ nhiều quốc gia.

Doanh nghiệp này chính là Acer (宏碁).

Nguồn: Trang web Acer

Người sáng lập thương hiệu Acer, Shi Zhenrong, xuất thân từ một gia đình nghèo khó ở Chương Hóa, Đài Loan.

Được biết, từ nhỏ Shi Zhenrong đã bộc lộ niềm yêu thích với công nghệ, khi vào đại học, ông thi đỗ vào Đại học Giao thông Đài Loan, lấy bằng Kỹ sư Điện tử, và tốt nghiệp với thành tích đứng đầu để vào Viện Nghiên cứu Điện tử học sâu hơn.

Sau khi tốt nghiệp, ông từng làm việc tại Công ty Điện tử Huanyu Đài Loan và Công ty Điện tử Rongtai, tích lũy được nhiều kinh nghiệm trong ngành.

Năm 1976, Shi Zhenrong quyết định cùng năm cổ đông thành lập "Công ty Quốc tế Đa Công nghệ", tiền thân của thương hiệu Acer. Khi đó, công ty chỉ có 7 nhân viên, vốn chỉ 35.000 USD, chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực nghiên cứu và sản xuất máy tính.

Theo thời gian, thương hiệu Acer dần mở rộng dòng sản phẩm, cho ra mắt các sản phẩm sáng tạo như máy tính Trung văn "Thiên Long", và danh tiếng trên thị trường cũng dần được nâng cao.

Đến năm 1987, công ty chính thức đổi tên thành Công ty Cổ phần Acer, và niêm yết thành công vào năm 1988.

Nguồn: Internet

Tuy nhiên, sự phát triển của thương hiệu Acer không phải lúc nào cũng suôn sẻ.

Theo tài liệu, đầu những năm 90, Acer đối mặt với cuộc khủng hoảng tài chính nghiêm trọng, xung đột trong quan điểm quản lý cấp cao, cùng với sự trỗi dậy của các thương hiệu như Dell, HP khiến cạnh tranh thị trường ngày càng khốc liệt, đẩy Acer vào tình thế khó khăn.

Đối mặt với những thách thức này, Shi Zhenrong không hề nản lòng, nhờ sự kiên trì với nghiên cứu phát triển công nghệ và khả năng nhạy bén với nhu cầu thị trường, ông đã đưa ra lý thuyết "Đường cong nụ cười", cho rằng công ty nên tập trung vào thiết kế nghiên cứu và tiếp thị thương hiệu để đạt được giá trị gia tăng cao hơn.

Ngoài ra, ông còn thúc đẩy cải cách cơ cấu quản lý, chia công ty thành các nhóm kinh doanh định hướng tiếp thị và định hướng sản xuất, nâng cao tính tự chủ và linh hoạt, giảm chi phí quản lý và tăng tốc hiệu quả hoạt động.

Những biện pháp này đã giúp thương hiệu Acer vượt qua khủng hoảng, dần chuyển mình và phục hồi tăng trưởng.

Các thương hiệu như Dell, HP Nguồn: Internet

Được biết, bước vào thế kỷ 21, để có thể đứng vững trên thị trường, thương hiệu Acer cũng nỗ lực đổi mới, mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người tiêu dùng.

Ví dụ, vào năm 2003, thương hiệu Acer ra mắt dòng máy tính gia đình Aspire, giúp người tiêu dùng sử dụng tại nhà một cách tiện lợi hơn. Năm 2007, họ cũng cho ra mắt laptop gia đình và doanh nghiệp để đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng.

Nguồn: Internet

Để tăng tốc chinh phục thị trường toàn cầu, thương hiệu Acer kết hợp cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến.

Trực tuyến, thương hiệu Acer coi Amazon và các nền tảng khác là kênh bán hàng cốt lõi, những năm gần đây còn tăng cường đầu tư vào TikTok, hợp tác với người nổi tiếng để đăng video sáng tạo ngắn, tổ chức các thử thách TikTok định kỳ.

Ngoại tuyến, thương hiệu Acer tích cực hợp tác với các nhà bán lẻ nổi tiếng toàn cầu, đặc biệt là thiết lập quan hệ đối tác lâu dài với các chuỗi cửa hàng lớn như Best Buy tại Mỹ, có khu vực trưng bày riêng.

Mô hình tiếp thị này giúp thương hiệu Acer tiếp cận hiệu quả hơn các nhóm người tiêu dùng khác nhau trên toàn cầu, nâng cao độ nhận diện, cải thiện trải nghiệm mua sắm và lòng tin thương hiệu.

Nguồn: TikTok

Kết luận

Một doanh nghiệp nhỏ phát triển thành gã khổng lồ PC toàn cầu cần bao lâu?

Thương hiệu Acer đã đưa ra một câu trả lời tham khảo.

Khi các doanh nghiệp lâu đời buông bỏ gánh nặng, đón nhận sự thay đổi với tư thế "khởi nghiệp lần hai", câu chuyện lội ngược dòng có lẽ mới chỉ bắt đầu.

Các doanh nghiệp Trung Quốc đang nỗ lực trên thị trường nước ngoài, hãy tin rằng thành công đã không còn xa nữa!