Trên một nền tảng như TikTok, nơi nội dung lưu chuyển với tốc độ cao và người dùng cực kỳ năng động, thương hiệu muốn thu hút sự chú ý của người dùng không chỉ dựa vào nội dung mà còn phải dựa vào “kỹ thuật”, tức là lựa chọn đúng loại quảng cáo.

Hệ thống quảng cáo TikTok bao phủ mọi khâu từ xây dựng nhận thức thương hiệu đến chuyển đổi khép kín, mỗi hình thức quảng cáo đều có trọng tâm riêng, đáp ứng nhu cầu đa dạng từ quảng bá sản phẩm mới đến bán hàng qua livestream.

Dưới đây, Tuke sẽ cùng mọi người phân tích từng loại hình quảng cáo TikTok phổ biến, logic vận hành, tình huống phù hợp và đề xuất triển khai, giúp mọi người xác định rõ nên chạy gì, chạy như thế nào ở từng giai đoạn, để ngân sách quảng cáo thực sự được sử dụng hiệu quả nhất.

Nguồn ảnh: Internet

1. Quảng cáo luồng thông tin (In-Feed Ads)

·Ý nghĩa: Quảng cáo luồng thông tin xuất hiện khi người dùng lướt xem video, xen kẽ giữa các nội dung thông thường dưới dạng video ngắn gốc, hỗ trợ thêm liên kết chuyển hướng, nút tải về, v.v.

·Phù hợp với thương hiệu: Dành cho các thương hiệu muốn tiếp cận tự nhiên và dẫn dắt người dùng nhấp chuyển đổi, đặc biệt là thương mại điện tử, tải ứng dụng, thương hiệu kéo traffic cho sự kiện.

·Cách tương tác: Người dùng có thể thích, bình luận, chia sẻ như video thường, cũng có thể nhấp vào liên kết chuyển hướng để thực hiện chuyển đổi (ví dụ: chuyển sang trang đích, trang sản phẩm, v.v.).

·Đề xuất sử dụng: Video phải sát với sở thích người dùng TikTok, tốt nhất nên mô phỏng phong cách UGC; 3 giây đầu phải thu hút ánh nhìn, nếu không sẽ dễ bị lướt qua; nhấn mạnh CTA (ví dụ: “Xem ngay”, “Nhấn vào đây để nhận”) giúp tăng tỷ lệ nhấp.

Nguồn ảnh: Quảng cáo luồng thông tin của thương hiệu mỹ phẩm LOOKFANTASTIC

2. Quảng cáo vị trí đầu tiên (TopView)

·Ý nghĩa: TopView là vị trí quảng cáo video đầu tiên sau khi mở ứng dụng TikTok, người dùng vừa mở App sẽ thấy quảng cáo này đầu tiên. Hỗ trợ video từ 5~60 giây, trải nghiệm chìm đắm không bị gián đoạn, là một trong những kiểu quảng cáo có lượng hiển thị cao nhất trên nền tảng.

·Phù hợp với thương hiệu: Dành cho các thương hiệu làm marketing sự kiện lớn, ra mắt sản phẩm mới, tạo hiệu ứng dịp lễ, mục tiêu là nhanh chóng mở rộng độ nhận diện thương hiệu, chiếm lĩnh ấn tượng đầu tiên của người dùng.

·Cách tương tác: Người dùng có thể thích, bình luận, chia sẻ hoặc nhấp chuyển sang trang chủ thương hiệu, trang đích hoặc trang thử thách hashtag để tiếp tục tương tác hoặc chuyển đổi.

·Đề xuất sử dụng: Nên có hiệu ứng thị giác mạnh và điểm ghi nhớ thương hiệu, 3 giây đầu đặc biệt quan trọng; thường kết hợp với Branded Hashtag Challenge, In-Feed Ads để tạo hiệu ứng “bùng nổ + lan tỏa”.

Nguồn ảnh: Quảng cáo TopView của thương hiệu ô tô GAC Trumpchi

3. Quảng cáo phóng đại tự nhiên (Spark Ads)

·Ý nghĩa: Spark Ads là hình thức độc quyền của TikTok, có thể “ủy quyền phóng đại” nội dung video đã có (bao gồm video do thương hiệu tự đăng hoặc UGC của người dùng) thành quảng cáo, giữ nguyên tên tài khoản gốc và dữ liệu tương tác.

·Phù hợp với thương hiệu: Phù hợp với thương hiệu đã có tích lũy UGC (nội dung do người dùng tự tạo), hoặc muốn nâng cao độ tin cậy và tỷ lệ tương tác qua nội dung hợp tác.

·Cách tương tác: Giữ nguyên dữ liệu thích, bình luận, chia sẻ của video gốc, đồng thời tăng lượng follow tài khoản thương hiệu; có thể chuyển hướng sang trang sản phẩm hoặc sự kiện.

·Đề xuất sử dụng: Có thể dùng để “phóng đại lần 2” nội dung hợp tác với KOL; nên chọn video gốc có tỷ lệ tương tác cao, nội dung tự nhiên để chạy quảng cáo; giúp tích lũy fan và tăng trọng số tài khoản thương hiệu.

Nguồn ảnh: Quảng cáo Spark Ads của thương hiệu bánh quy Ooh&Aah

4. Quảng cáo mua sắm qua video (Video Shopping Ads)

·Ý nghĩa: Kết hợp với TikTok Shop, quảng cáo mua sắm qua video gồm Video Shopping Ads (video + thẻ sản phẩm mua trực tiếp), Catalog Listing Ads (hiển thị trang tập hợp sản phẩm), Live Shopping Ads (quảng bá nội dung bán hàng đang livestream).

·Phù hợp với thương hiệu: Thương hiệu hoặc KOL đã mở TikTok Shop, có năng lực bán hàng qua livestream/video ngắn.

·Cách tương tác: Người dùng vừa xem vừa mua, tạo vòng khép kín từ xây dựng nhận thức đến đặt hàng.

·Đề xuất sử dụng: Nhấn mạnh “bối cảnh + xây dựng nhận thức + khuyến mãi” ba trong một; có thể chạy lại video từng viral để tận dụng tiềm năng chuyển đổi; phù hợp với các dịp khuyến mãi, sự kiện thương mại điện tử tập trung bùng nổ.

Nguồn ảnh: Quảng cáo VSA của doanh nghiệp thời trang BloomChic

5. Quảng cáo hiệu ứng thương hiệu (Branded Effects)

·Ý nghĩa: Thương hiệu có thể tự thiết kế sticker, filter, hiệu ứng AR sáng tạo, hướng dẫn người dùng “chơi” nội dung qua tương tác, từ đó tự nhiên lan tỏa hình ảnh thương hiệu.

·Phù hợp với thương hiệu: Thương hiệu chú trọng ấn tượng, thể hiện đặc điểm sản phẩm, đặc biệt phù hợp với mỹ phẩm, đồ uống, hàng tiêu dùng nhanh hướng đến giới trẻ.

·Cách tương tác: Người dùng có thể áp dụng hiệu ứng thương hiệu vào video tự quay, tỷ lệ lan truyền cao, dễ tạo trend nội dung.

·Đề xuất sử dụng: Kết hợp với thử thách hoặc chủ đề lễ hội sẽ hiệu quả hơn; cần chuẩn bị trước nguồn lực thiết kế, phát triển; có thể nhờ KOL dẫn đầu để tăng tỷ lệ sử dụng.

Nguồn ảnh: Quảng cáo sticker AR của thương hiệu điện thoại Xiaomi

6. Thử thách hashtag thương hiệu (Branded Hashtag Challenge)

·Ý nghĩa: Thương hiệu khởi xướng một thử thách sáng tạo (kèm hashtag chủ đề), mời người dùng đăng video xoay quanh chủ đề đó, tạo hiệu ứng lan truyền UGC quy mô lớn.

·Phù hợp với thương hiệu: Mục tiêu là tăng độ phủ lớn, tương tác thương hiệu, nội dung đồng sáng tạo với người dùng, đặc biệt phù hợp với ra mắt sản phẩm mới, các dịp lễ quan trọng.

·Cách tương tác: Người dùng tự sáng tạo nội dung tham gia thử thách, thích, bình luận, lan truyền lần hai, cực kỳ kích thích sản xuất nội dung của người dùng.

·Đề xuất sử dụng: Chủ đề thử thách phải dễ tham gia, gần gũi văn hóa nền tảng; thường kết hợp Branded Effect + nhạc hot; phù hợp kết hợp với TopView hoặc Feed Ads để bùng nổ độ phủ.

Nguồn ảnh: Quảng cáo thử thách thương hiệu của Ngân hàng Hoàng gia Canada RBC

Tóm lại, quảng cáo TikTok đã không còn là công cụ đơn thuần để tăng hiển thị, mà là “chiến trường marketing toàn chuỗi” xuyên suốt các giai đoạn nhận diện thương hiệu, xây dựng nhận thức, chuyển đổi, mua lại.

Mỗi loại quảng cáo đều có logic lưu lượng và cách chạm đến tâm lý người dùng khác nhau, thương hiệu khi triển khai không chỉ cần chọn đúng “vũ khí” mà còn phải xác định rõ giai đoạn và mục tiêu của mình.

Nếu bạn đang muốn đầu tư vào TikTok, hãy bắt đầu từ góc nhìn người dùng, xác định rõ “muốn họ thấy gì, thấy như thế nào, sau khi thấy sẽ làm gì”, rồi mới quay lại lựa chọn loại quảng cáo và chiến lược sáng tạo. Như vậy ngân sách mới thực sự được sử dụng hiệu quả, ROI cũng sẽ kiểm soát và bền vững hơn.