1445Tháng 7 năm 2025, cục diện thị trường thương mại điện tử Colombia đã có sự biến động mạnh mẽ.
Nền tảng thương mại điện tử Trung QuốcTemu với tốc độ trung bình 100.000 kiện hàng/ngày, 2,2 triệu đơn/tháng đã vượt qua các ông lớn quốc tế như Amazon, AliExpress, vươn lên vị trí thứ hai về lượng truy cập thương mại điện tử tại quốc gia này, chỉ sau Mercado Libre - ông lớn bản địa của Mỹ Latinh.
Nguồn ảnh: Internet
Đằng sau con số này là hơn26,4 triệu kiện hàng mỗi năm từ Temu đến các gia đình Colombia. Khi lượng truy cập hàng tháng của nền tảng vượt mốc 24,8 triệu, các khu vực xa xôi như La Guajira, Bolívar, San Andrés ven biển Caribe bất ngờ trở thành động lực tăng trưởng, mức độ tìm kiếm của người dùng tại đây tăng theo cấp số nhân.
“Loại bỏ trung gian mới làvũ khí giá cả của Temu”, Maria Fernanda Quinoñez phân tích, nền tảng này nhờ vào các chương trình giảm giá thường xuyên, cơ chế trò chơi và mô hình kết nối trực tiếp với nhà máy, đã ép chi phí lưu thông hàng hóa xuống dưới 30% so với kênh truyền thống.
Nguồn ảnh:straitstimes
Cuộc chiến giá rẻ chớp nhoáng, thay đổi cục diện thương mại điện tử Colombia
Temu chỉ mới chính thức vào thị trường Colombia từ tháng 3/2024, nhưng chỉ trong 16 tháng đã thực hiện một cuộc mở rộng thần tốc.
Dữ liệu mới nhất cho thấy, thị phần của Temu đã tăng vọt lên18,7%, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ ba tại Colombia, chỉ sau Mercado Libre và Falabella.
Sự trỗi dậy của Temu đã tác động trực tiếp đến cục diện thị trường. Các ông lớn bản địa như Éxito và Linio bị vượt mặt, Amazon với 22,4 triệu lượt truy cập/tháng tụt xuống vị trí thứ ba.
Nguồn ảnh:larepublica
Bí quyết là gì? Khi mởAPP của Temu, màn hình ngập trànsản phẩm giảm giátác động mạnh đến thị giác người tiêu dùng. Phụ kiện 3C và hàng tiêu dùng nhanh trở thành sản phẩm bán chạy, kết hợp với hình thức lan tỏa xã hội “mời bạn bè nhận sản phẩm miễn phí”, số lượng người dùng nền tảng tăng hơn 400% chỉ trong nửa năm.
Hệ thống thuật toán của Temu phân tích thời gian thực lịch sử duyệt web và sở thích mua sắm của người tiêu dùng, đẩy chính xác các phiếu giảm giá cá nhân hóa và chương trình flash sale. Chiến lược marketing “mỗi người một mặt” này đã nâng cao đáng kể tỷ lệ chuyển đổi mua hàng.
Nguồn ảnh:Temu
Thị trường bị đánh giá thấp, tiềm năng thương mại điện tử Colombia bùng nổ
Thị trường Colombia lâu nay bị các ông lớn thương mại điện tử toàn cầu đánh giá thấp, nhưng lại tiềm ẩn sức mạnh đáng kinh ngạc. Quốc gia hơn50 triệu dân này, nhóm trẻ dưới 35 tuổi chiếm hơn một nửa, tỷ lệ phổ cập Internet vượt 70%, tạo nền tảng màu mỡ cho thương mại điện tử phát triển. 510
Chính sách hỗ trợ của chính phủ là động lực then chốt. Đơn giản hóa thủ tục hải quan, giảm thuế, thành lập Bộ thương mại điện tử đầu tiên tại Mỹ Latinh... đã thúc đẩy thị trường phát triển nhanh chóng.Quý I năm 2025, tổng doanh số thương mại điện tử của quốc gia này đạt 27,3 nghìn tỷ peso (khoảng 6,6 tỷ USD), tăng 16,4% so với cùng kỳ, tốc độ tăng trưởng vượt xa GDP.
Báo cáo thanh toán toàn cầu Worldpay 2025 đã phác họa lộ trình tăng trưởng rõ ràng cho thị trường thương mại điện tử Colombia: chỉ trong 6 năm (2024-2030), tổng giá trị thị trường dự kiến sẽ tăng từ 16 tỷ USD lên 35 tỷ USD, tăng trưởng hơn 110%, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) duy trì ở mức cao 13%.
Các mặt hàng bán chạy mang đậm nét đặc trưng vùng miền: giới trẻ chuộng quần áo, giày dép giá tốt; thị trường bất động sản nóng lên kéo theo nhu cầu đồ gia dụng; lượng xe cũ lớn thúc đẩy phụ tùng ô tô, xe máy bán chạy; còndịch vụ “giao hàng trong 30 phút” của Rappi khiến mua thực phẩm tươi sống online trở thành thói quen mới.
Nguồn ảnh:360radio
Lời kết: Thần thoại giá rẻ sẽ kéo dài bao lâu?
KhiTemu chiếm 18,7% thị phần tại Colombia, sức mạnh “phi trung gian” này vẫn tiếp tục phát huy ở các thị trường mới nổi.
KhiTEMU lên kế hoạch nhân rộng mô hình kho ngoại quan Đông Nam Á tại Bogotá, cũng như tận dụng hiệp định USMCA để tránh thuế tại Mexico, chiến lược bản địa hóa toàn cầu của họ đã bước vào giai đoạn sâu rộng.
Cuộc chiến phòng thủ và tấn công của thương mại điện tử xuyên biên giới chỉ vừa mới bắt đầu. Tương lai thuộc về những người vừa hiểu rõ hiệu quả chuỗi cung ứng Trung Quốc, vừa sẵn sàng đầu tư vào kho bãi, logistics và hệ sinh thái thanh toán bản địa.Cuộc chiến của Temu tại Colombia chứng minh: giá rẻ là mũi giáo sắc bén, nhưng vận hành bản địa hóa mới là chiếc khiên bảo vệ thành quả.
Thị trường luôn thưởng cho người đổi mới, nhưng chỉ những ai kính trọng thị trường mới có thể cười sau cùng.
