Nhiều ông chủ kinh doanh xuyên biên giới sẽ có thắc mắc như thế này:Hàng hot được cho là bán chạy trong nước, sau khi ra nước ngoài lại nằm ế trong tay không bán được; còn những mặt hàng mà người kinh doanh trong nước cho là khá lạnh, khó bán, lại rất được ưa chuộng ở thị trường nước ngoài.

Lý do chính đằng sau, thực ra là nhu cầu thị trường trong và ngoài nước khác nhau, điểm xuất phát mua sắm của người tiêu dùng tự nhiên khác biệt một trời một vực.

Lấy sản phẩm lưu trữ năng lượng di động làm ví dụ, ngành hàng này ở trong nước còn tương đối ngách. Nhiều người tiêu dùng cho rằng mua về nhà cả năm cũng không dùng được vài lần, khả năng cao sẽ để không, thuộc hàng phi thiết yếu có cũng được không có cũng chẳng sao.

 

Nguồn ảnh:Google

Nhưng ở nước ngoài, như thị trường châu Âu và Mỹ, tình hình lại hoàn toàn trái ngược.

Một mặt, nhiều cư dân địa phương sống ở ngoại ô, các thiên tai như lốc xoáy thường xuyên xảy ra, thiết bị lưu trữ năng lượng di động trở thành nhu cầu thiết yếu cho cấp điện khẩn cấp trong nhà; mặt khác, người nước ngoài thích cắm trại ngoài trời, du lịch xe RV với bạn bè, một chiếc nguồn điện di động dung lượng lớn có thể đáp ứng mọi nhu cầu sử dụng điện trong suốt chuyến đi, tính thực tế rất cao.

Ngày nay, cùng với làn sóng hoạt động ngoài trời và cắm trại toàn cầu không ngừng nóng lên, cộng thêm nhu cầu điện khẩn cấp trong nhà tăng lên hàng năm, ngành lưu trữ năng lượng di động đang đón đầu cơ hội phát triển chưa từng có.

NgànhDữ liệu cho thấy, nguồn điện di động toàn cầucủaquy mô thị trường vàonăm 2025định giálà42tỷ đô la Mỹ, dự kiến vàonăm 2033sẽđạt199 tỷ đô la Mỹ, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm từ năm 2026 đến năm 2033là22.4%, tiềm năng tăng trưởng rất lớn.

 

Nguồn ảnh:grandviewresearch

Đường đua vàng với tốc độ tăng trưởng cao và tiềm năng lớn, chắc chắn sẽ thu hút các thương hiệu ùn ùn tham gia, tranh giành lợi nhuận thị trường.

chúng tôitrong số các thương hiệu nội địa, không ítđãvượt qua thành côngngười chơi Trung Quốc, hôm naymuốn nói đếnJackery（电小二）, chính làlà đại diện hàng đầu đã đứng vững tại thị trường nước ngoài, làm cho lưu trữ năng lượng di động phát triển mạnh mẽ.

 

Nguồn ảnh:Google

Từ sạc dự phòng đến lưu trữ năng lượng di động: Bước nhảy vọt toàn cầu của một thương hiệu

Tài liệu công khai cho thấy,Jackery (电小二) là thương hiệu hàng đầu về lưu trữ năng lượng di động xuất khẩu thuộc Công ty Shenzhen Huabao Xinneng.

Người sáng lập thương hiệu, ông Tôn, ngay từnăm 1999 đã từ Sơn Đông xuống phía nam đến Thâm Quyến, năm 2003 tại Hoa Cường Bắc đã giải quyết điểm đau của thời lượng pin điện thoại, phát triển nguyên mẫu sạc dự phòng pin lithium đầu tiên trên thế giới, sau đó còn ra mắt nguồn điện kẹp lưng iPhone, trở thành người chơi tiêu chuẩn đầu ngành.

Năm 2011, ông Tôn thành lập Công ty Shenzhen Huabao Xinneng, lúc đó các lĩnh vực phân khúc như điện ngoài trời, điện khẩn cấp vẫn còn khoảng trống thị trường, doanh nghiệp đã thuận thế chuyển đổi chiến lược, từ lĩnh vực sạc dự phòng chuyển sang thị trường lưu trữ năng lượng di động.

Năm 2012, thương hiệu Jackery (电小二) chính thức được thành lập tại Thung lũng Silicon, sản phẩm lưu trữ năng lượng di động đầu tiên dòng Explorer trực tiếp đáp ứng nhu cầu thiết yếu cho hoạt động ngoài trời, thân máy nhẹ nhàng có thể mang một tay, dung lượng nguồn điện từ 200W đến 3000W, vừa đáp ứng nhu cầu giải trí như cắm trại ngắn ngày, chụp ảnh hàng không, vừa phù hợp với nhu cầu sử dụng điện trong các tình huống đặc biệt như cấp cứu y tế, nhanh chóng thâm nhập thị trường ngoài trời nước ngoài.

 

Nguồn ảnh:Google

Năm 2018, thương hiệu đã hoàn thiện bố trí trên cơ sở sản phẩm lưu trữ năng lượng, ra mắt dòng sản phẩm tấm pin mặt trời, cung cấp khả năng sạc năng lượng mặt trời cho thiết bị lưu trữ, thích ứng rộng rãi với các tình huống như cắm trại xe RV, câu cá ngoài trời, tạo ra giải pháp sản phẩm khác biệt, cũng giúp mở rộng thị trường quốc tế.

Những năm sau đó,thương hiệu Jackery còn nhờ vào cơn sốt cắm trại ở châu Âu và Mỹ cũng như nhu cầu cấp cứu bùng nổ, doanh số bán hàng tăng vọt.

 

Nguồn ảnh:Google

Nhờ vàoThương hiệu Jackery đã thành công đột phá tại thị trường nước ngoài, Huabao Xinneng cũng từng bước trở thành nhà lãnh đạo toàn cầu trong lĩnh vực lưu trữ năng lượng di động.

Theo dữ liệu báo cáo tài chính,Năm 2024, công ty đạt doanh thu hoạt động lên tới 3,606 tỷ CNY. Tính đến nửa đầu năm 2025, doanh số toàn cầu của thiết bị lưu trữ năng lượng thuộc Huabao Xinneng sắp vượt 6 triệu đơn vị, đã trở thành nhà máy xuyên biên giới xứng đáng trong đường đua lưu trữ năng lượng di động.(Dữ liệu từ China Economic News Network, Shanghai Securities News)

 

Nguồn ảnh:Google

Tiếp thị TikTok: Chinh phục thị trường nước ngoài bằng video ngắn

Là vật dụng thiết yếu được tích hợp sâu vào các tình huống khẩn cấp gia đình và giải trí ngoài trời, muốn bán chạy ra nước ngoài và đứng vững trên thị trường, chỉ dựa vào sức mạnh cứng của sản phẩm là chưa đủ, còn phải kết hợp với tiếp thị chính xác và mạnh mẽ, để người dùng tiềm năng nước ngoài thực sự cảm nhận được tính thực tiễn của sản phẩm, mới có thể thúc đẩy chuyển đổi.

Đối với điều này,Thương hiệu Jackerydứt khoát tận dụng sự bùng nổ toàn cầu củanền tảng TikTok làm điểm tựa tiếp thị, dựa vào nhiệt độ lưu lượng của nền tảng để thẩm thấu từng lớp, giúp người tiêu dùng từ lướt đến bị thu hút (cỏ), tìm hiểu sản phẩm, từng bước tiến tớitôicần、tôi muốn mua, mở thông suốt đường chuyển đổi một cách hiệu quả.

Đầu tiên,Việc sàng lọc chính xác hợp tác với người nổi tiếng (KOL) làJackerymở rabước then chốt của trường tiếp thị TikTok.

Để phù hợp sâu sắc với kịch bản sử dụng thực tế của người dùng, thương hiệuvớirất nhiều người nổi tiếng về đời sống gia đình và giải trí ngoài trờiđã hợp tác, từ hai khía cạnh nhu cầu thiết yếu khẩn cấp gia đình và nhu cầu thiết yếu giải trí ngoài trời, tiếp cận chính xác nhóm người dùng tiềm năng.

Giống như cóCó 6,6 triệu người theo dõiTikTokchuyên gia cuộc sống gia đình@eastcoastdiy, chỉ dành cho Jackerythương hiệuđã quay video quảng bá ngắn về năng lượng dự trữ di động.

 

Nguồn ảnh:TikTok

người nổi tiếngEastcoastdiyđịnh cưtạibang Florida ven biển đông nam Hoa Kỳ, nhà ở ngay sát biển, vì trong năm naytháng 3 đã gặp phải một trận nghiêm trọngcơn bão mạnh tấn công，gây ra nước biển tràn ngược, nhà cửa bị ngập lụt，toàn bộ hệ thống điện trong nhàđều bịgián đoạnrồi.

Để khôi phục điện cơ bản trong nhà,cô ấyđã chọn sử dụngrồimáy phát điện năng lượng mặt trời của thương hiệu Jackery 5000 Pluskhẩn cấp,Ngoài việc có thểổn định hỗ trợ các thiết bị điện cốt lõi trong nhàvận hànhbình thườngra，còn có thể duy trì liên tục trong30 ngày hỗ trợ điện năng.

Nội dung chân thực này đáp ứng nhu cầu cấp bách trong ứng phó thảm họa,khiến người dùng tiềm năng thực sự thấy được sự cần thiết của việc mua sản phẩm, tính đến nay đã thu về hơn một triệu lượt xem và76.9 nghìn lượt thích, khu vực bình luận có vô số tin nhắn hỏi “Giá bao nhiêu?” “Giá là bao nhiêu?”.

Có thể thấy, loại video đi sâu vàobối cảnh cuộc sống thực tế、trực tiếp chạm vào nỗi đau cốt lõi của người dùngcó thể lay động người dùng tiềm năng và thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua hàng tiếp theo.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Còn về tiếp thị trong bối cảnh giải trí ngoài trời,thương hiệu Jacker đã hợp tác với KOL @daniiiellelele có 296,4 nghìn người theo dõi để quay video, cũng đạt được hiệu quả quảng bá xuất sắc.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Video này lấy sinh hoạt hàng ngày trên xe RV làm điểm khởi đầu, KOLdaniiiellelele đã trực quan thể hiện giá trị ứng dụng củathương hiệuJackery trong bối cảnh ngoài trời: có thể đáp ứng nhu cầu sạc cho nhiều loại thiết bị như điện thoại, máy tính bảng, máy tính, máy ép trái cây, giải quyết hoàn hảo nỗi lo về điện khi du lịch ngoài trời.

Chính là một video chia sẻ thường ngàyVideo,đã gây được phản hồi tốt. Tính đến nay, số lượt phát đã vượt380 vạn, số lượt thích thậm chí lên tới 62.4 vạn.

khiếnkhông ít khán giả trong quá trình xem đắm chìm,đã nhận biết thương hiệu, hiểu rõ tính năng sản phẩm.

 

Nguồn hình:TikTok

Ngoài hợp tác với người có ảnh hưởng,Jackerythương hiệu cònđồng thời vận hànhđãTikTokcủatài khoản thương hiệu chính thức@jackery.inc, xây dựng mặt trận truyền thông tự chủ. Hiện tại, tài khoản nàycủasố lượng người theo dõi đạtđến17.64 vạn, tổng lượt thíchlà40.25 vạn.

 

Nguồn hình:TikTok

đã đăngnội dungchủ yếuTập trung vào hai mảng lớn: một mặtPhát hành đoạn phim quảng cáo;Mặt khác, kịp thời tuyên truyền các chương trình ưu đãi của thương hiệu, sau khi người dùng quan tâm, họ không chỉ nhanh chóng nhận được thông tin phúc lợi mà còn có thể hiểu thấu đáo toàn diện các chức năng sản phẩm và tình huống áp dụng, từ đó hiệu quả đạt được việc giữ chân người dùng và gieo mầm ý định mua hàng sâu sắc.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Thương hiệu Trung Quốc ra nước ngoài: xác định đúng nhu cầu, so sánh“Cạnh tranh giá” quan trọng hơn

Trường hợp xuất khẩu của Jackery chính xác đã chứng minh một logic cốt lõi:Để thành công tại thị trường nước ngoài, trước hết phải bắt đầu từ việc thấu hiểu sâu sắc nhu cầu thực tế của địa phương.

Người tiêu dùng châu Âu và Mỹ ưa chuộng các sản phẩm lưu trữ năng lượng di động không phải là chạy theo xu hướng mù quáng, mà xuất phát từ nhu cầu cấp thiết trong ứng phó khẩn cấp tại gia đình và sinh hoạt ngoài trời. Sự khác biệt về nhu cầu giữa trong nước và nước ngoài chính là cửa sổ cơ hội vàng mà nhiều doanh nghiệp nội địa dễ bỏ qua.

Hiện nay, thị trường lưu trữ năng lượng di động toàn cầu đang vớiTốc độ tăng trưởng kép hàng năm 22.4% tăng trưởng nhanh, tiến vững chắc về quy mô nghìn tỷ. Đối với các thương hiệu có tham vọng ra khơi, thay vì chen chúc chiến đấu trong biển đỏ, chi bằng tập trung vào các phân khúc cụ thể làm kỹ, làm thấu đáo.

Cho dù là năng lượng dự phòng khẩn cấp cho gia đình, hay trang bị cần thiết cho chuyến đi ngoài trời, chỉ cần có thể giải quyết chính xác điểm đau cốt lõi của người dùng, tạo ra giá trị sản phẩm không thể thiếu, thì sẽ có cơ hội phục khắc.Con đường thành công của thương hiệu Jackery.