nói đếnTừ ngữ mạng tốt nhất năm 2025 là gì, chắc hẳn là "yêu em già mình" rồi.

Vậy thì, ngoài việc ăn uống vui chơi ra, còn có gì là yêu bản thân nữa không?

Tuke suy nghĩ một chút, chắc là đi ngủ rồi. Chúng ta tỉ mỉ chọn quần áo, nghiên cứu ẩm thực, nhưng lại đầu tư rất ít suy nghĩ và tiền bạc vào khoảnh khắc chiếm thời gian dài nhất trong cuộc đời – giấc ngủ. 

Nhưng có một nhóm người, từ sớm đã bắt đầu nghĩ đến điều này.Ý tưởng "Một phần ba cuộc đời". Họ tin rằng, công nghệ không chỉ có thể thay đổi cuộc sống khi thức, mà còn có thể tối ưu hóa sâu giấc ngủ của chúng ta.

Thế là, một tên làEight Sleepcủanệm thông minhThương hiệu ra đời。

Theo số liệu hiển thị,Vào tháng 1 năm 2026, doanh số bán hàng trong một tháng của thương hiệu đã đạt gần 12 triệu USD, và doanh số cả năm 2024 thậm chí còn vượt qua 135 triệu USD.

Hôm nay, chúng ta hãy cùng xem xét,Eight Sleep đã làm thế nào để ngày càng mở rộng trên con đường yêu thương bản thân.

 

Nguồn ảnh:Eight Sleep

Cả đời người, nửa đời trên giường.

Câu chuyện về thương hiệu Eight Sleep bắt đầu từ Matteo Franceschetti, đồng sáng lập kiêm CEO. Là một cựu vận động viên chuyên nghiệp, anh hiểu sâu sắc hơn người thường tầm quan trọng của giấc ngủ chất lượng đối với sự phục hồi thể chất và đạt đỉnh cao phong độ.

dựa trênNhận thức đơn giản "đời người sống cả đời, nửa đời trên giường", năm 2014, Franceschetti cùng một số đối tác thành lập Eight Sleep tại New York, mục tiêu rất trực tiếp:Biến một chiếc giường thông thường thành giường có thể chủ động điều chỉnh, theo dõi và tối ưu hóa giấc ngủ.hệ thống thông minh。

Năm 2015, Eight Sleep ra mắt tấm đệm thông minh đầu tiên "EIGHT" trên Indiegogo, với các tính năng chính như điều khiển nhiệt độ thông minh, theo dõi giấc ngủ và kết nối hệ sinh thái nhà thông minh, cuối cùng thu hút hơn 6.000 người ủng hộ, số tiền gây quỹ vượt quá 1,2 triệu đô la Mỹ, đây trở thành bước kiểm chứng thị trường quan trọng nhất trong giai đoạn đầu của thương hiệu.

 

Nguồn hình ảnh:Indiegogo

Những năm sau đóThương hiệu Eight Sleep liên tiếp nhận được nhiều vòng gọi vốn, đến năm 2021, định giá công ty đã đạt khoảng 500 triệu USD.

Thời điểm đỉnh cao đến vàoTháng 8 năm 2025, Eight Sleep công bố hoàn thành vòng gọi vốn Series D trị giá 100 triệu USD. Sau vòng gọi vốn này, định giá công ty đã gần đạt 1 tỷ USD, lọt vào hàng ngũ kỳ lân tiềm năng.

Tính đến nay, tổng số vốn huy động của thương hiệu đã vượt quá260 triệu USD, sản phẩm phủ sóng hơn 30 quốc gia và khu vực, bao gồm Mỹ, Canada, Anh, các nước EU, Úc, Mexico và UAE v.v.

 

Nguồn ảnh:techcrunch

Trong lĩnh vực nệm thông minh, giấc ngủ đang được“định lượng”

Từ góc độ bối cảnh ngành,Sự phát triển nhanh chóng của thương hiệu Eight Sleep không thể tách rời sự mở rộng của toàn bộ thị trường “công nghệ giấc ngủ” và “nệm thông minh”.

TheoMarkets & Data dự đoán, thị trường nệm thông minh toàn cầu trong giai đoạn 2024–2031 sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 7,3%, đến năm 2031 quy mô thị trường sẽ đạt khoảng 2,93 tỷ USD.

Từ đây có thể thấy, giấc ngủ thông minh là một thị trường tăng trưởng đang ở giai đoạn đi lên, còn xa mới bão hòa, cung cấp không gian phát triển dồi dào cho các thương hiệu sáng tạo.

 

Nguồn ảnh:globenewswire

Đằng sau sự tăng trưởng này là một số xu hướng rõ ràng:

1.Nhận thức về sức khỏe thức tỉnh:Người hiện đại có áp lực công việc lớn, vấn đề giấc ngủ phổ biến, nhu cầu của người tiêu dùng về việc cải thiện chất lượng giấc ngủ và quản lý sức khỏe thông qua công nghệ ngày càng cấp thiết.

2.Nhu cầu cá nhân hóa bùng nổ: Nệm giống nhau đã trở thành quá khứ. Thị trường khao khát các sản phẩm có thể tùy chỉnh về độ cứng, nhiệt độ và thậm chí tư thế ngủ.

3.Tích hợp công nghệ trưởng thành:Internet vạn vật,Sự kết hợp giữa công nghệ AI và sản phẩm gia dụng đã trở thành xu hướng, tiềm năng của nệm thông minh như cửa ngõ dữ liệu sức khỏe gia đình được đánh giá cao.

Chính những xu hướng này đã khiếnThương hiệu Eight Sleep không chỉ còn là một cái nệm đắt hơn một chút, mà còn được thị trường phân loại với nhãn kép “sức khỏe giấc ngủ + phần cứng AI”.

Tất nhiên, thị trường chỉ là một khía cạnh, làm thế nào để biến lợi thế công nghệ thành thắng lợi trên thị trường lại thách thức khả năng tiếp thị và phân phối kênh toàn diện của thương hiệu.

 

Nguồn hình:Eight Sleep

Bố trí đa nền tảng: biến“đắt” thành “đáng giá”

Có thể biến sản phẩm có giá trênsản phẩm giá cao 3500 USD, đạt doanh thu hàng tháng gần 12 triệu USD, ngoài rào cản công nghệ của sản phẩm, phần lớn nhờ vào hoạt động vận hành tinh tế trên nhiều nền tảng và kênh của thương hiệu Eight Sleep.

1、TikTok：

Tài khoản TikTok chính thức của thương hiệu Eight Sleep @EightSleep hiện có khoảng 48.000 người theo dõi, nội dung chủ yếu là video giới thiệu sản phẩm của vận động viên chuyên nghiệp, phản hồi từ người dùng và giải đáp từ thương hiệu.

Loạinội dung “phi quảng cáo” này hoàn toàn phù hợp với sở thích của người dùng TikTok về trải nghiệm thực tế, đặc biệt đối với một sản phẩm có giá trung bình từ 4.000–6.000 USD, các trường hợp cải thiện giấc ngủ thực tế có sức thuyết phục hơn quảng cáo cứng.

 

Nguồn hình:TikTok

Trong số những nội dung này, 兔克 thiên về việc mọi người xem các video về bối cảnh sử dụng, vì dễ thực hiện hơn và cũng dễ học hỏi.

Ví dụ, video nàycó 44,800 lượt xem là một ví dụ điển hình.

Trong video, người dùng đã thể hiện đầy đủ quá trình từ lắp đặtnệm Eight Sleep cho đến khi ngủ, bằng cách ghi lại sinh hoạt hàng ngày, đã truyền tải trực quan chức năng cốt lõi và cảm giác đáng tin cậy của sản phẩm một cách tinh tế.

 

Nguồn hình:TikTok

Ngoài ra,Thương hiệu Eight Sleep còn triển khai hợp tác rộng rãi với các KOL trên TikTok để quảng bá.

Trong số các KOL hợp tác này, ngoài những KOL chuyên về công nghệ và đời sống gia đình,Eight Sleep còn hợp tác với nhiều KOL hàng đầu có ảnh hưởng lớn trên TikTok.

Dù sao, ai cũng cần ngủ, vì vậy“cải thiện giấc ngủ” là một điểm vào có thể vượt qua các tầng lớp, gây được tiếng vang rộng rãi.

 

Nguồn hình:TikTok

KOL TikTok @thejunglebadger là một ví dụ điển hình, anh ấy là một blogger giới thiệu sản phẩm tốt với 2,7 triệu người theo dõi, gần như không liên quan gì đến công nghệ thông minh.

Trong các video hợp tác với thương hiệu, về cơ bản đều bắt đầu từ những vấn đề thực tế về giấc ngủ của người dùng để thể hiện sự đồng cảm.

Ví dụ, anh ấy đãVideo hợp tác được đăng vào tháng 7 năm 2025, bắt đầu từ góc nhìn thường xuyên bị đánh thức vì nóng vào ban đêm, thể hiện đầy đủ hiệu quả điều chỉnh thông minh của nệm Eight Sleep.

Những video này thậm chí không cần giải thích nguyên lý kỹ thuật, khán giả vừa xem là hiểu ngay: Sản phẩm này có thể giải quyết vấn đề thực tế của tôi.

Hơn1,4 triệu lượt xem là phản hồi tốt nhất cho video này.

 

Nguồn ảnh:TikTok

2、YouTube

TrênYouTube, hệ sinh thái nội dung của Eight Sleep thiên về chiều sâu và chuyên nghiệp. Nhiều YouTuber đánh giá công nghệ và đồ gia dụng sử dụng các công cụ như súng đo nhiệt độ, máy ảnh nhiệt để đánh giá nghiêm ngặt độ chính xác kiểm soát nhiệt độ, mức độ tiếng ồn của nệm Pod dưới dạng dữ liệu.

Cách nói chuyện bằng dữ liệu này,đã củng cố sâu sắchình ảnh kỹ thuật cứng nhắc của sản phẩm trong các lĩnh vực phân khúc như“nệm làm mát tốt nhất” v.v. Thậm chí trong phần bình luận của các bài đánh giá so sánh nhiều sản phẩm cạnh tranh,，“Ngoài đắt ra thì không có vấn đề gì” trở thành đánh giá phổ biến của người dùng về nó.​

 

Nguồn ảnh:YouTube

3、Instagram

TrênInstagram, Eight Sleep chú trọng hơn đến tiếp thị cảm xúc và phong cách thương hiệu.

Tài khoản chính thức@eightsleep hiện có hơn 270 nghìn người theo dõi, nội dung ngoài việc hiển thị chi tiết sản phẩm và cảnh sử dụng của các vận động viên nổi tiếng, còn thường xuyên triển khai xoay quanh các chủ đề như “giải quyết mâu thuẫn vợ chồng do ngáy”, “hạ nhiệt cho mối quan hệ gia đình”, biến một tấm nệm thành “bộ điều hòa mối quan hệ gia đình”, từ đó chạm đến người dùng ở khía cạnh cảm xúc.

 

Nguồn ảnh:Instagram

Kết luận

Tóm lại，Eight Sleepthương hiệucó thể thành công, cuối cùng là vì nó đang trong một thị trường tăng trưởng nhanh, sẵn sàng chi trả choTrong thị trường chi trả cho “giấc ngủ khỏe mạnh”, một sản phẩm tưởng chừng bình thường đã trở thành giải pháp dùng công nghệ cứng và trải nghiệm thực tế để nói lên giá trị.

Đây là một điểm có giá trị tham khảo rất lớn đối với các doanh nghiệp trong nước muốn làm thị trường nước ngoài.Thị trường nước ngoài, đặc biệt là thị trường châu Âu và Mỹ, người tiêu dùng trưởng thành và lý trí hơn. Họ không sợ bạn đắt, nhưng bạn phải có thể nói rõ “tại sao đắt” và “đắt ở đâu”.

Rốt cuộc, ra khơi không đơn giản là bán hàng ra nước ngoài, mà là làm cho một thị trường mới từ biết đến bạn, tin tưởng bạn rồi lựa chọn bạn. Chỉ cần giá trị của bạn đủ rõ ràng và vững chắc, cơ hội sẽ luôn ở đó.。