Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, các sản phẩm điện tử đã thay thế ngày càng nhiều chức năng truyền thống, nhưng vẫn có nhiều người yêu thích cảm giác chân thực của viết tay, vẽ tay và tận hưởng quá trình tự tay sáng tạo.

Chính dựa trên nhu cầu phân khúc này, máy tính bảng mực điện tử đã ra đời.

 

Nguồn hình ảnh:Google

Không giống như màn hình LCD và OLED của máy tính bảng thông thường,máy tính bảng mực điện tử sử dụng công nghệ hình ảnh phản xạ, mang lại trải nghiệm đọc và viết gần giống sách giấy, ngay cả trong môi trường ánh sáng mạnh vẫn hiển thị rõ ràng.

Thêm vào đó, mức tiêu thụ điện năng cực thấp, một lần sạc có thể sử dụng trong nhiều tuần, rất thân thiện với người dùng cần viết, đọc và vẽ trong thời gian dài.

Đừng xem thường đường đua ngách này, nó chứa đựng cơ hội kinh doanh to lớn, đà tăng trưởng thị trường rất mạnh mẽ.

Theonghiên cứu của Verified Market Research cho thấy:

Quy mô thị trường máy tính bảng mực điện tử toàn cầu vào năm2024 được định giá 22.9 tỷ USD và dự kiến đạt 45.4 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8.95% trong suốt giai đoạn dự báo.

 

Nguồn hình ảnh:Verified Market Research

Nhiều thương hiệu trong nước đã tham gia vào đường đua này, cố gắng tránh cạnh tranh trong đại dương đỏ và mở ra không gian mới trong các phân khúc thị trường ngách.

Hôm nay chúng tôi sẽ giới thiệuSupernote, là một trong những đại diện của nó.

Từ một thương hiệu nhỏ mới nổi đạt doanh thu hàng năm vượt300 triệu, một trong những người dẫn đầu đường đua, chúng ta hãy cùng xem nó đã đột phá như thế nào?

 

Nguồn hình ảnh:Supernote

Từ thiết bị đầu cuối thanh toán đến màn hình mực điện tử: một sự chuyển đổi đường đua chính xác

Theo thông tin công khai,Supernotelà Thượng Hảithương hiệu chuyên về máy tính bảng mực điện tử trực thuộc Ratta Technology, được thành lập bởi người sáng lập Mr. Zhao vào năm 2016.

Câu chuyện của nó có thể bắt nguồn từnăm 2005, khi đó công ty mẹ Ratta Technology chính thức thành lập, ban đầu không tham gia vào lĩnh vực điện tử tiêu dùng, mà chủ yếu nghiên cứu phát triển thiết bị đầu cuối thanh toán, kinh doanh máy POS và các sản phẩm phần cứng tài chính khác.

Bước ngoặt xuất hiện vàoNăm 2016, người sáng lập, ông Triệu, nhận thấy trong công việc kinh doanh hiện tại có vấn đề về nhu cầu phức tạp, chu kỳ dự án dài, cạnh tranh thị trường gay gắt, đồng thời nhận ra rằng hầu hết các thiết bị mực điện tử đều nặng về đọc, nhẹ về viết tay, tồn tại khoảng trống thị trường rõ ràng.

Vì vậy, ông quyết định khởi nghiệp lần thứ hai, tập trung vào trải nghiệm viết tay, và vàonăm 2016, chính thức thành lập thương hiệu Supernote tại Thượng Hải.

 

Nguồn ảnh:Supernote

Sau hai năm phát triển, vàoNăm 2018, sản phẩm đầu tiên của Supernote, A6, chính thức ra mắt. Sản phẩm sử dụng thiết kế bút cứng + màng mềm, mô phỏng cao độ cảm giác viết trên giấy thật, và đã huy động thành công 200.000 USD trên nền tảng Kickstarter, bước đầu xác nhận tiềm năng thị trường.

Năm 2020, Supernote tiếp tục ra mắt phiên bản nâng cấp dòng A5, giới thiệu ngòi bút gốm, công nghệ màn hình mực linh hoạt, mang đến trải nghiệm viết không mài mòn. Dòng sản phẩm này đã huy động được 1,7 triệu USD trên Indiegogo, củng cố thêm nền tảng phát triển thị trường nước ngoài.

 

Nguồn ảnh:Supernote

Sau đó, thương hiệu liên tục nâng cấp sản phẩm, lần lượt giới thiệucông nghệ màng mềm tự phục hồi Feel Write2, thiết kế mô-đun có thể tháo rời và các công nghệ đổi mới khác, không ngừng củng cố trải nghiệm viết tay cốt lõi.

VàoNăm 2023, doanh thu hàng năm của hãng đã vượt mức 300 triệu NDT; năm 2024, còn lọt vào danh sách Phát minh tốt nhất năm của tạp chí Time, trở thành thiết bị mực điện tử duy nhất trong danh sách.

Hiện nay,Sản phẩm của Supernote đã có mặt tại hơn 50 quốc gia và khu vực trên toàn cầu, thị trường chính bao gồm Mỹ, Canada, Đức, Pháp, Anh, Nhật, Hàn Quốc,... là một trong những người chơi hàng đầu có ảnh hưởng lớn trong phân khúc này.(Dữ liệu từ 亿恩网)

 

Nguồn ảnh:Supernote

Sức mạnh từ mạng xã hội: Dùng trải nghiệm thực tế để chinh phục thị trường nước ngoài

Trong thời đại mạng xã hội, thương hiệu chỉ dựa vào cải tiến công nghệ, nâng cao năng lực sản phẩm là chưa đủ, còn cần kết hợp với truyền thông và tiếp thị hiệu quả mới thực sự tiếp cận được người dùng.

Giống như thương hiệu SupernoteThương hiệu Supernote hiểu rõ điều này, liên tục nỗ lực trong tiếp thị mạng xã hội, tiếp cận chính xác người dùng mục tiêu thông qua các nền tảng chính thống nước ngoài như TikTok, và không ngừng mở rộng tầm ảnh hưởng thương hiệu nhờ hợp tác với những người có sức ảnh hưởng (KOL).

TrênTikTok, Supernote hợp tác với nhiều người có sức ảnh hưởng trong các lĩnh vực chuyên môn, tập trung vào nội dung sáng tạo viết tay thực tế, trải nghiệm sử dụng theo bối cảnh, khéo léo lồng ghép sản phẩm vào các tình huống khác nhau một cách tự nhiên, từ đó thu hút người dùng tiềm năng, đạt được hiệu quả 'gieo hạt' và chuyển đổi cao.

Ví dụ,Đối với những người yêu thích vẽ tay, vẽ tranh nàymục tiêunhóm người,Supernote đã hợp tác trên TikTok vớikhông ítnhững người nổi tiếng về vẽ tranh, sở hữungười sáng tạo @svv_art với 224.400 người theo dõi，chính là một người rất tiêu biểu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Người nàychoSupernotethương hiệuđã quay một video quảng cáo ngắn không chỉnh sửa, một cảnh quay liên tục, ghi lại đầy đủ quá trình sử dụngSupernotecủamáy tính bảng mực điện tử thực hiện toàn bộ quá trình sáng tác vẽ tranh.

Người dùngTrong quá trình xem, có thể trực tiếp cảm nhận trải nghiệm thực tế về nét vẽ mượt mà của thiết bị, không giật lag, lên màu tự nhiên, không có tiếp thị quá mức, hoàn toàn dựa vào hiệu quả sử dụng thực tế để nói lên tất cả.

Video nàycủahiệu suất dữ liệu rất nổi bật, tính đến thời điểm hiện tại,lượt xemđãđạt240mười nghìn, lượng like cao tới20.26 vạn

Phía dưới video cũng thu hút nhiều người dùng tò mò đặt câu hỏi:

Nó có giống iPad không? Hay nó sẽ giống bảng vẽ từ tính cho trẻ em? Cái này có cần sạc không?

Có thể tìm hiểu một chút, nó có thể lưu lại hình vẽ, tô màu và sử dụng các loại cọ vẽ khác nhau không? Hay nó giống như một công cụ giải trí hơn?

Là mô phỏng à? Hay là kỹ thuật số?

Vì vậy, hình thức nội dung này — do người nổi tiếng thực tế quay, một cảnh quay liên tục, chỉ trưng bày quy trình thuần túy — có thể giữ chân người dùng hiệu quả.củaThu hút sự chú ý và thực sự kích thích mong muốn tìm hiểu cũng như hứng thú mua hàng của người tiêu dùng tiềm năng.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Ngoài ra, dành cho nhân viên văn phòng, học sinh và những người sử dụng hàng ngày,Supernote cũng đã hợp tác với nhiều người có sức ảnh hưởng trên TikTok chuyên chia sẻ về học tập và công việc hàng ngày, cho ra mắt các video ngắn quảng cáo theo bối cảnh.

Trong đó, người có sức ảnh hưởngHiệu quả quảng cáo của @earghh đặc biệt nổi bật. Mặc dù số lượng người theo dõi của cô ấy chỉ có 5804, nhưng video quảng cáo hợp tác với Supernote đã đạt được những chỉ số rất tốt.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Trong video,@earghh đã trình diễn việc mở hộp máy tính bảng mực điện tử Supernote và dùng nó để lập kế hoạch học tập, làm bài tập trong cuộc sống hàng ngày thực tế.

Tính đến thời điểm hiện tại, video này đã nhận được2,9 triệu lượt xem và 153,9 nghìn lượt thích.

Trong phần bình luận, khi có người dùng so sánhKhi Supernote với các thương hiệu khác, người dùng @earghh đã trả lời:

Tôi thích Supernote hơn, màn hình lớn hơn, cấu hình bộ nhớ cao hơn (4GB RAM + 32GB bộ nhớ trong, còn hỗ trợ thẻ nhớ SD lên đến 2TB). Khi ghi chú, nét bút của SN gần giống bút thật hơn, trong khi các thương hiệu khác có cảm giác bút chì quá mạnh, tôi vẫn thích cảm giác bút thuần túy hơn.

Cũng có phụ huynh để lại bình luận, cho biết sản phẩm này rất phù hợp với con của họ, không cần lo lắng máy tính bảng thông thường sẽ ảnh hưởng đến việc học. Người tài.@earghh đã phát biểu về điều này:

"Thiết bị này rất phù hợp với nhu cầu của bạn, không có mạng xã hội, không có sự xao nhãng dư thừa, cũng không có internet mở, độ tập trung rất cao."

Trong quá trình trả lời câu hỏi của người dùng như trên, không chỉ giúp khách hàng tiềm năng hiểu rõ hơn về ưu điểm và bối cảnh sử dụng của sản phẩm, mà còn nâng cao hiệu quả thiện cảm của họ đối với thương hiệu, giảm bớt lo ngại về việc mua hàng, rất hữu ích trong việc thúc đẩy chuyển đổi.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Kết luận: Phân khúc đại dương xanh, đúng thời điểm

Hiện tại, nhu cầu của người tiêu dùng toàn cầu đối với sản phẩm đang chuyển từ sở hữu sang phù hợp, họ sẵn sàng chi trả cho các công cụ chuyên nghiệp có thể giải quyết chính xác các vấn đề cụ thể, nâng cao chất lượng cuộc sống hoặc công việc.

Sự tăng trưởng ổn định của thị trường máy tính bảng mực điện tử chính là bức tranh chân thực về xu hướng tiêu dùng này.

Nó không chỉ là sự trỗi dậy của một danh mục phần cứng, mà còn phản ánh mong muốn của người dùng toàn cầu trong việc giảm nhiễu loạn kỹ thuật số, trở về với sự tập trung và sáng tạo nội tâm.

Đối với các doanh nghiệp trong nước có ý định ra nước ngoài, đường đua mực điện tử vẫn là một lĩnh vực đại dương xanh đáng chú ý.

Nếu có thể tập trung vào các tính năng khác biệt, mài giũa trải nghiệm người dùng tối ưu, sau đó xây dựng nhận thức thương hiệu thông qua tiếp thị nội dung, ngay cả những thương hiệu mới tham gia cũng có thể tìm thấy cơ hội tăng trưởng của riêng mình trên đường đua này.