Khi mọi người đi làm, bàn làm việc đều là"Phong cách 'nghỉ việc' hay phong cách 'chữa lành'?"

Đi làm đã khổ thế rồi, mà không thoải mái chút nào thì......khoan đã, thế hệ người lao động và người làm việc từ xa này, hình như ngày càng không muốn "chấp nhận tạm bợ" nữa rồi.

Một xu hướng rõ ràng là: từng được coi là"Dụng cụ công thái học "hàng xa xỉ" đang nhanh chóng bay vào nhà của nhân viên văn phòng bình thường trên toàn cầu. Và trong cuộc cách mạng lan rộng này, một thương hiệu tên là HUANUO đang nổi lên với tốc độ đáng chú ý."

Dữ liệu cho thấy, công ty mẹ của nóTập đoàn BSQ đã đạt doanh thu hàng năm 5,6 tỷ USD vào năm 2024, trong đó riêng thương hiệu HUANUO đã đóng góp hơn 3 tỷ USD. Không chỉ vậy, sản phẩm của họ còn nhiều lần giành được các giải thưởng uy tín quốc tế như Red Dot Design Award Đức, iF Design Award.

Vậy thì, thương hiệu này dựa vào đâu để nhận được sự yêu thích của người tiêu dùng? Hôm nay chúng ta hãy cùng tìm hiểu.

 

Nguồn ảnh:HUANUO

Hãy biến sự thoải mái thành điều cần thiết.

Sự ra đời của thương hiệu HUANUO bắt nguồn từ một ý tưởng vô cùng giản dị: giúp nhân viên văn phòng trên toàn thế giới đều có thể sử dụng thiết bị văn phòng lành mạnh.

Năm 2016,thương hiệungười sáng lậpHenry Lyu thành lập BSQ（倍思奇 tại Thâm Quyến, công ty mẹ của thương hiệu），Thương hiệu HUANUO cũng vụt xuất hiện.

Ông là một cựu binh xuất thân từ kỹ sư kết cấu, từng làm việc sâu rộng tại các công ty thiết bị nghe nhìn hàng đầu trong gần hai mươi năm, tích lũy được nhiều kinh nghiệm phát triển sản phẩm và quản lý chuỗi cung ứng.

Ý định ban đầu của việc khởi nghiệp thực ra rất đơn giản. Vào thời điểm đó, các sản phẩm văn phòng trên thị trường tồn tại một khoảng trống lớn: những sản phẩm rẻ thì quá sơ sài, còn những sản phẩm công thái học của thương hiệu lớn thì thườngHơn 300 đô la Mỹ, nhân viên văn phòng bình thường hoàn toàn không chịu nổi.

Đồng thời, sự gia tốc của quá trình số hóa văn phòng trên toàn cầu đã khiến tình trạng đau mỏi cổ vai gáy, thắt lưng và mỏi mắt trở thành những bệnh nghề nghiệp phổ biến, nhu cầu về trang thiết bị văn phòng tốt cho sức khỏe chưa bao giờ trở nên cấp thiết như lúc này.

 

Nguồn ảnh:HUANUO

Trong giai đoạn đầu khởi nghiệp, họ đã dành trọn hai năm để trau chuốt sản phẩm đầu tiên.Hai ba mươi người quây quần nghiên cứu một sản phẩm trong hai năm, từ thiết kế cấu trúc đến chi tiết quy trình, từ tối ưu hóa trang chi tiết đến dịch vụ hậu mãi.Trong một cuộc phỏng vấn có liên quan, đã nói như vậy.。

Năm 2017, giá đỡ TV này đã trở nên nổi tiếng trên Amazon Mỹ, vươn lên vị trí thứ hai trong danh sách Best Seller, doanh số bán hàng đạt vị trí số một trong danh mục.

Năm 2021, BSQ có bước ngoặt quan trọng，IDG Capital và Anker Innovations hợp tác đầu tư, đánh giá từ nhà đầu tư là:Cuối cùng cũng tìm được một người sáng lập thực sự làm sản phẩm.

Khoản đầu tư này đã đẩy nhanhBSQ的全球化布局，HUANUO等子品牌迅速覆盖欧美日等成熟市场，并向东南亚、中东等新兴市场拓展。

 

Nguồn ảnh:HUANUO

Tại saoMọi người đều bắt đầu chú trọng“công thái học” rồi?

Thương hiệu HUANUO chọn ở “Nội thất văn phòng công thái họcViệc đào sâu trong lĩnh vực này đương nhiên không phải là không có lý do. Vậy thì, thị trường này cuối cùng lớn đến mức nào?

Báo cáo chỉ ra rằng,2026Dự kiến quy mô thị trường đồ nội thất văn phòng công thái học toàn cầu trong năm sẽ đạt72.28tỷ đô la Mỹ, và dự kiến đếntăng lên 132 vào năm 2035.8tỷ đô la Mỹ, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt6.99%。

Trong đó, cánh tay màn hình và giá đỡ là thành phần quan trọng, động lực cốt lõi chính là sự gia tăng quan tâm của người tiêu dùng đối với sức khỏe cổ và sự thoải mái khi ngồi, cũng như sự phổ biến ngày càng tăng của làm việc từ xa.。

 

nguồn ảnhindustry research

Điều thú vị hơn là, dữ liệu thị trường cho thấy, từ khóa“Portable Monitor Mount” trong 5 năm qua mức tăng trưởng tìm kiếm trên TikTok đã đạt 540%, xếp hạng mức độ hot được đánh dấu là “bùng nổ”.

Nói cách khác, không phải thương hiệu cứng nhắc đẩy sản phẩm đến người tiêu dùng, mà chính người tiêu dùng đã điên cuồng tìm kiếm loại sản phẩm này.

Khi một danh mục sản phẩm trên nền tảng nội dung có mức tăng trưởng tìm kiếm theo cấp số nhân, lượng nội dung do người dùng tự tạo ra đạt đến hàng chục nghìn, điều thương hiệu cần làm không còn là giáo dục thị trường, mà là đón nhận nhu cầu. Bản thân nhu cầu thị trường đã trở thành động lực lớn nhất cho sự cất cánh của thương hiệu.

 

Nguồn hình:explodingtopics

Phá vỡ toàn kênh:Chiến thuật ma trận tiếp thị nước ngoài của HUANUO

HUANUOThương hiệucó thể đạt được quy mô này, chỉ đơn thuần nói là dựa vào khâu nào rõ ràng không phù hợp lắm.

Từ những thông tin hiện có,Con đường ra nước ngoài của HUANUO kết hợp nhiều mô hình đa dạng như thương mại điện tử, mạng xã hội, trang web độc lập và tiếp cận trực tiếp tại nhà, có thể nói là mắt xích này nối tiếp mắt xích kia.

Hôm nay, chúng ta chủ yếu bắt đầu từ phần trực tuyến, sơ lược về chiến lược từ lưu lượng đến chuyển đổi của thương hiệu. Nếu mọi người có ý kiến khác, cũng hoan nghênh bổ sung trong phần bình luận nhé!

1. Mạng xã hội

TikTok có thể nói là toàn bộmạng xã hộitrong chiến lược,tương đốimột quân bài hiệu quảrồi。

Theo dữ liệu nền tảng, từ khi gia nhập đến nay, thương hiệu đãtại khu vực Mỹ của TikTok đạt doanh số gần 8.936.200 USD, tổng số đơn hàng 191.400, hợp tác với 18.500 người sáng tạo nội dung.

 

Nguồn hình:echotik

Trong đó, thương hiệuGiá đỡ màn hình kép bán chạy nhất trên TikTok của thương hiệu đã một mình đạt doanh số 4.929.300 USD, hợp tác với 10.500 người sáng tạo nội dung cho sản phẩm này, đăng 11.000 video quảng bá, có thể nói chiếm “nửa giang sơn” trong toàn bộ khâu bán hàng của thương hiệu trên TikTok.

 

Nguồn hình ảnh:echotik

Thành tích ấn tượng như vậy không thể thiếu sự bố trí sớm của thương hiệu trong hệ sinh thái KOL.

Trong giai đoạn khởi động lạnh sản phẩm,HUANUO đã nhận ra rằng KOL sẽ là chìa khóa để mở rộng nhanh chóng tiếng vang sản phẩm. Các video bán hàng chủ đạo ban đầu tập trung vào tính năng giá cả phải chăng và thao tác 'tùy hứng' di chuyển màn hình mượt mà. Nhờ chiến thuật này, sản phẩm chỉ sau 3 tháng ra mắt đã đứng đầu bảng xếp hạng doanh số danh mục.。

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Sau khi đơn hàng bùng nổ,Con đường của HUANUO rõ ràng đã rộng hơn nhiều. Họ liên tục hợp tác với KOL để ra mắt các video phản套路 như 'Đừng mua, tôi sợ bạn yêu thích' và nội dung sáng tạo dẫn dắt bằng tiểu phẩm, thành công phá vỡ nhãn mác cố hữu của dân công nghệ, thu hút lượng lớn người dùng nữ.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Ví dụ như，KOL TikTokCâu nói hài hước của @dem.poptarts: 'Không còn phải dùng hộp ngũ cốc để kê cao màn hình nữa', kết hợp với hiệu ứng bàn làm việc gọn gàng sau khi cải tạo, đã trực tiếp mang lại cho sản phẩm hơn68010.000 lượt hiển thị và hơn1500 sản phẩm doanh số ước tính。

Xét về hiệu quả,những chất liệu sống động nàythực sựcó thể gây ra nhiều sự đồng cảm và thảo luận, từ đó mang lại hiệu quả lan truyền tự nhiên đáng kể.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Ngoàichiến trường TikTok, Instagram định hướng nội dung hình ảnh cũng đảm nhận cho HUANUO việc tiếp nhận lưu lượng cao cấp và nhiệm vụ 'gây nghiện' lần thứ hai.

VớiTính chất bán hàng mạnh mẽ của TikTok khác biệt, HUANUO trên Instagram tập trung nhiều hơn vào xây dựng thương hiệu theo phong cách sống. Bằng cách đăng tải những hình ảnh bàn làm việc phong cách tối giản, công nghệ cao, sử dụng các hashtag chuyên ngành như #AmazonFinds, #DeskSetup, #HomeOffice để dẫn lưu có mục tiêu, đưa người dùng từ các nền tảng mạng xã hội phân mảnh một cách liền mạch đến cổng đặt hàng trên Amazon và trang độc lập.

 

Nguồn hình ảnh:Instagram

2. Trang web độc lập

Về mặt trang web độc lập,HUANUO coi nó như một chiến trường cốt lõi để xây dựng nhận thức thương hiệu và tiếp nhận lưu lượng tự nhiên giá trị cao, đặc biệt là trong việc bố trí SEO Google khá vững chắc。

Thương hiệu đã thực hiện tối ưu hóa từ khóa dài hạn cho các từ khóa danh mục cốt lõi. Từ kết quả tìm kiếm công khai cũng có thể thấy, khi tìm kiếm từ khóa cốt lõi «Monitor Mount (giá đỡ màn hình)», trang sản phẩm trên trang web độc lập của HUANUO trực tiếp xếp hạng đầu tiên trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, vượt qua Ergotron (Ái Cách Thăng) - đối thủ quốc tế lâu năm đã thâm nhập thị trường nước ngoài nhiều năm, hoàn thành việc chiếm vị trí lưu lượng chính xác có ý định cao trước thời hạn, mang lại lưu lượng tự nhiên miễn phí và ổn định liên tục cho thương hiệu.

 

Nguồn ảnh:Google

Ngoài ra,，HUANUOthương hiệucòn đi trước đón đầulàn sóng mới về thu hút lưu lượng tìm kiếm AI. Từ dữ liệu lưu lượng trang web độc lập mới nhất được công bố, trong tháng 3 năm 2026, lưu lượng giới thiệu đến trang web độc lập của HUANUO từ chatgpt.com chiếm tới 35,2%, đứng đầu trong tất cả các tên miền giới thiệu, mức tăng trưởng lưu lượng lên tới 85,12%, đủ thấy hiệu quả của việc bố trí thu hút lưu lượng AI.

Đằng sau điều này làHUANUO đã nắm bắt trước sự thay đổi mới trong thói quen tìm kiếm của người dùng nước ngoài: Ngày nay, ngày càng nhiều người tiêu dùng nước ngoài khi mua sắm hàng hóa trực tiếp tìm kiếm đề xuất từ các mô hình AI lớn như ChatGPT。

Cách tiếp cận chủ động bố trí các kênh lưu lượng mới nổi này cũng giúp thương hiệu đạt được nhiều tăng trưởng hơn trong việc thu hút khách hàng so với các đối thủ.

 

Nguồn ảnh:Google

3、Amazon

Trên nền tảng Amazon,HUANUOthương hiệuchiến lược là tập trung vào sản phẩm cốt lõi để thâm nhập thị trường.

Các sản phẩm cốt lõi như giá đỡ hai màn hình, bàn nâng hạ từ lâu đã chiếm top 3 trong danh mục, doanh số hàng năm của giá đỡ hai màn hình vượt quá100.000 sản phẩm, đóng góp khoảng 45% tổng doanh số bán hàng của thương hiệu.。

Ngoài ra, họcòn cung cấpđổi trả miễn phí trong 30 ngày, bảo hành 5 năm và dịch vụ khách hàng địa phương, củng cố lòng tin và mua lại của người dùng. Đồng thời, kết hợp với nội dung hướng dẫn trên TikTok và Instagram, HUANUO đã thực hiện sự kết nối khép kín giữa lưu lượng trong trang và thu hút lưu lượng bên ngoài.

 

Nguồn ảnh:Amazon

Nói thật,HUANUO có thể vươn xa, không chỉ vì sản phẩm tốt. Điểm mấu chốt là nó đã biến việc “làm việc thoải mái” thành một ngôn ngữ thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu một cách quy mô.

Đối với các doanh nghiệp trong nước, thị trường nước ngoài hiện nay thân thiện hơn bao giờ hết.——Kênh phân phối đa dạng, công cụ trưởng thành, và người tiêu dùng cũng sẵn sàng chi trả cho các thương hiệu mới.

Nhưng không phải cứ mang sản phẩm ra là thành công.Hãy nhớ rằng,Năng lực sản phẩm là khung gầm, bố trí kênh là động cơ, nhận thức thương hiệu là tay lái, thiếu một thứ cũng không thể đi xa.