Năm nay CCTVtrong chương trình Gala mùa xuâncócông nghệhàng Tếtđã thành công khiếnmáy in 3Dnổilênvòng tròn!

Trongphần tương tác,Doubao đã gửi tặng khán giả cả nước6666 chiếcmáy in 3Dthương hiệu Bambu Lab。

Sản phẩm nàylàmột trong những phần thưởngphúc lợi cứng rắn đặc biệttrực tiếplàm bùng nổ mạng toàn quốc, cũng khiếnBambu Lab, doanh nghiệp Thâm Quyến khiêm tốn này，bước vàorồitầm nhìn của công chúng。

 

Nguồn ảnh：Bambu Lab‌

Có lẽ nhiều người không biết，doanh nghiệp này chỉthành lậprồi5 năm，nhưng đà phát triển lại rất nhanh chóng。

của nónăm 2025tổngdoanh thuđãvượt qua mốc trăm tỷ，ở cấp tiêu dùngbứt phá mạnh mẽ trên đường đua in 3D，giành đượcrồitoàn cầuthị phần 29%。

một nhóm dođội ngũ gồm các cựu cốt cán của DJI，biến thị trường vốn dĩ nhỏ hẹpđường đua in 3D，biến thành quy mô trăm tỷLớnKinh doanh.

 

Nguồn hình:Bambu Lab

Đội ngũ 5 người rời DJI đã chọn đúng một đường đua ngách

Theo thông tin công khai, cấp tiêu dùngThương hiệu in 3D Bambu Lab chính thức thành lập tại Thâm Quyến vào năm 2020, 5 nhà sáng lập cốt lõi đều đến từ ban quản lý cốt lõi của DJI.

Trong đó, ông Đào - nhà sáng lập cốt lõi, còn là trụ cột kỳ cựu của DJI, từ kỹ sư cơ sở vươn lên thành người phụ trách bộ phận máy bay không người lái. Mảng kinh doanh do ông chủ trì từng đóng góp 60% doanh thu cho DJI.

Năm 2020, ông Đào kiên quyết chọn rời việc khởi nghiệp, dẫn dắt đội ngũ giàu kinh nghiệm này, nhắm đếncấp tiêu dùngđường đua in 3D。

 

Nguồn hình:Bambu Lab

Vào thời điểm đó,ngành in 3Dvẫn còn khá ngách, nhu cầu thị trường chủ yếu tập trung vào lĩnh vực thương mại công nghiệp, các sản phẩm cấp tiêu dùng gia đình dành cho người dùng phổ thông gần như ở trạng thái trống.

Không ít người tò mò, tại sao đội ngũ nhất quyết thâm nhập đường đua ngách này?

Nguyên nhân cốt lõi là đội ngũ sáng lập đã nắm bắt được điểm đau thị trường: Cùng với xu hướngvăn hóa DIY, sáng tạo thủ công nổi lên, ngày càng nhiều người tiêu dùng phổ thông, người yêu thích thủ công, game thủ đồ chơi trending mong muốn tự làm các sản phẩm thủ công văn sáng tạo, đồ vật nhỏ trong nhà, nhu cầu của đại chúng đối với thiết bị in 3D cấp tiêu dùng gia đình nhẹ nhàng, dễ vận hành đang không ngừng tăng cao.

Ai có thể triển khai sản phẩm cấp tiêu dùng có giá trị cao trước, sẽ giành được lợi tức đường đua.

 

Nguồn hình:Bambu Lab

Và dữ liệu ngành toàn cầu cũng xác nhận nhận định này, theokhảo sát của Grand View Research cho thấy, quy mô thị trường in 3D toàn cầu đang mở rộng ổn định liên tục, dự kiến đến năm 2034 quy mô thị trường sẽ tăng lên 168,9 tỷ USD, trong mười năm trước đótỷ lệ tăng trưởng kép hàng nămlên tới23.9%, tiềm năng phát triển dồi dào.

Dựa trên triển vọng rộng lớn của ngành, đội ngũ sáng lập cũng đã xác định hướng phát triển rõ ràng, đó là đưa công nghệ chính xác cấp công nghiệp xuống thị trường dân dụng, tạo ra những sản phẩm tiêu dùng có hiệu suất cao, dễ sử dụng.Máy in 3D.

 

Nguồn hình ảnh:Grand View Research

Đi sâu vào đường đua tiêu dùng, vững vàng phát triển thành đầu tàu trăm tỷ

Năm 2022，Thương hiệu Bambu Labchính thứcra mắtsản phẩm đầu tiêndòng X1，Đưa những công nghệ như lidar vốn chỉ xuất hiện trên thiết bị công nghiệp,công nghệ tự động hiệu chỉnh AI... xuống các dòng máy gia đình, không chỉ có thể in đồng bộ 16 màu, tốc độ in cũng nhanh hơn 5 lần so với mức trung bình của ngành.

TrongKickstartervòng một tháng ngắn ngủi sau khi ra mắt,đã nhận được sự ủng hộ của hơn 5000 người dùng, số tiền gọi vốn cộng đồng vượt 7 triệu USD, lập kỷ lục gọi vốn cộng đồng cho thương hiệu khởi nghiệp phần cứng, mở ra bước đầu thành công cho sự phát triển ra nước ngoài.

 

Nguồn hình ảnh:Bambu Lab

Bắt đầu từ năm 2023,Bambu Labmở ra con đường mở rộng toàn cầu hóa.

Về sản phẩm, triển khai ma trận giá toàn diện, bao phủ chính xác nhu cầu của các nhóm đối tượng khác nhau. Định giáDòng A1 dưới 500 USD, tập trung vào phân khúc gia đình nhập môn và giáo dục trẻ em, thâm nhập thị trường tiêu dùng đại chúng; các dòng máy trung cao cấp như P1S/P2S, H2D/H2S tập trung vào những người sáng tạo chuyên nghiệp và game thủ chuyên sâu, nhắm đến người dùng có nhu cầu cao cấp.

Về kênh phân phối,thương hiệurất coi trọng việc xây dựng website độc lập, ưu tiên sử dụng website độc lập làm kênh bán hàng cốt lõi, kiểm soát chặt chẽ việc định giá thương hiệu, dữ liệu người dùng, hệ thống dịch vụ sau bán hàng, tránh hoa hồng nền tảng, hạn chế quy tắc và cạnh tranh nội bộ đồng nhất về giá.

Hiện tại, lượng truy cập hàng tháng của website độc lập thương hiệu ổn định ở mứcGiữa 7,5 triệu và 9,6 triệu, ổn định đứng đầu bảng xếp hạng lưu lượng truy cập độc lập về in 3D trên toàn cầu.

 

Nguồn hình ảnh:Bambu Lab

Được biết, trongnăm 2024,Bambu Labtổng sản lượng xuất xưởng trong năm đã đạt1,2 triệu chiếc, doanh thu hàng năm khoảng 5,5-6 tỷ nhân dân tệ.

Năm 2025, doanh thu hàng năm của thương hiệu đã vượt mốc 10 tỷ nhân dân tệ, và đã đứng đầu doanh số toàn cầu 3 năm liên tiếp, giữ vững vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực in 3D tiêu dùng toàn cầu.

 

Nguồn hình ảnh:Bambu Lab

Tiếp thị nội dung TikTok, biến 'công nghệ cứng' thành thói quen hàng ngày

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên mạng xã hội, chỉ dựa vào sức mạnh sản phẩm cứng rất khó để thương hiệu nhanh chóng nổi bật và đột phá.

Về điều này,thương hiệu Bambu Lab đặc biệt chú trọng tới việc bố trí lưu lượng truy cập quốc tế, tận dụng sâu rộng sức lan tỏa của các nền tảng mạng xã hội nóng như TikTok, khuếch đại tiếng vang thương hiệu qua các video ngắn sáng tạo, tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu cốt lõi, liên tục mở rộng phạm vi phủ sóng thị trường toàn cầu.

TrênTikTok, tài khoản thương hiệu chính thức của Bambu Lab là @bambulab_official đã tích lũy được 220.200 người theo dõi, số lượt thích vượt 2 triệu.    

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Nội dung tài khoản chủ yếu tập trung vào các cảnh đời thường, tập trung vàocác sáng tạo thực tế từ máy in 3D, ví dụ như chế tạo các vật dụng hàng ngày như giá đỡ điện thoại, đồ trang trí bàn, đồ chơi trẻ em, thể hiện trực quan sự thú vị và tính thực tiễn của in 3D trong cuộc sống.

Tính đến nay, có hơn30 video đạt hàng triệu lượt xem, và có 2 nội dung đã vượt mốc 10 triệu lượt xem.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Lấy một video bùng nổ có nhiệt độ cao nhất trong tài khoản làm ví dụ, video này thể hiện đầy đủ quá trình sử dụngmáy in 3D của thương hiệu Bambu Lab để làm đồ trang trí hình sư tử mô phỏng.

Nhờ hiệu ứng hình ảnh tinh xảo và chân thực, đã thành công thu hút sự chú ý của đông đảongười hâm mộ in 3D. Hiện tại, video này đã đạt 15,7 triệu lượt xem và 240.200 lượt thích, mang lại mức độ phơi nhiễm lớn cho thương hiệu, hiệu quả tiếp thị qua mạng xã hội rõ rệt.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Ngoài việc xuất bản nội dung chính thức,thương hiệu còn khuyến khích người dùng mang theohashtag #bambulab, chia sẻ các sản phẩm như figure, đồ gia dụng, đồ thủ công sáng tạo được làm bằng máy in 3D.

Dựa vào các bài giới thiệu sản phẩm thực tế từ người dùng, hình thành quy mô lớntruyền thông tự phát UGC, lan truyền theo kiểu phân nhánh.

Ở giai đoạn hiện tại, dưới hashtag này,cáctác phẩm liên quan đã vượt quá32,28 vạncáihàng loạt nội dung tự nhiên liên tục mở rộng ranh giới truyền thông thương hiệu, nâng cao đáng kểđãBambu Labmức độ nhận biết trên toàn cầu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Đồng thời,Bambu Lab còn liên kết sâu với các nguồn lực theo chiều dọc, hợp tác lâu dài với các TikToker nổi bật trong lĩnh vực in 3D và công nghệ, tận dụng sự bảo chứng chuyên môn và khả năng sáng tạo của họ để tiếp cận người tiêu dùng tiềm năng.

Ví dụ như người có720.500 người theo dõi trong lĩnh vực in 3D @ellie, đã từng quay một video quảng bá cho thương hiệu Bambu Lab.   

 

Nguồn ảnh:TikTok

Video bắt đầu bằng cảnh mở hộp sống động, cho thấy người dùng thông quamáy in 3D của Bambu Lab có thể đạt được các lợi thế cốt lõi như tùy chỉnh kiểu dáng tự do, phối màu đa dạng, chế tạo sáng tạo.

Thông qua các bài đánh giá thực tế và trình diễn chức năng gần gũi với đời sống hàng ngày, hiệu suất sản phẩm và trải nghiệm sử dụng trở nên trực quan, từ đó giảm rào cản quyết định của người dùng.

Tính đến nay, lượt xem của video hợp tác với người có sức ảnh hưởng này đã vượt một triệu, số lượt thích đạt3,93 vạn, có nhiều người dùng trong phần bình luận hỏi về cách mua, hiệu quả chuyển đổi rất nổi bật.

 

Nguồn hình ảnh:TikTok

Kết luận

TừTừ trường hợp của Bambu Lab có thể thấy, trong lĩnh vực ra khơi (xuất khẩu), các lĩnh vực như in 3D vốn dĩ là đường đua thẳng đứng và phân khúc, đang thể hiện tiềm năng thương mại rộng lớn tại thị trường nước ngoài.

Hiện tại, dù là sự trỗi dậy của văn hóa sáng tạo toàn cầu, sự sâu sắc hóa của các kịch bản công nghệ giáo dục, hay sự lan rộng của xu hướng tiêu dùng cá nhân hóa, đều đang không ngừng mở rộngranh giới thị trường của các đường đua như in 3D.

Đối với nhiều doanh nghiệp đang tìm kiếm hướng ra khơi, thay vì tranh giành thị trường trong các danh mục trưởng thành đông đúc, chi bằng hướng tầm nhìn vào các lĩnh vực phân khúc đang phát triển này.

Chỉ cần sản phẩm vững chắc, chiến lược rõ ràng, và biết sử dụng sức mạnh của nội dung và mạng xã hội để kết nối người dùng toàn cầu, hoàn toàn có cơ hội xây dựng vị thế ưu thế của riêng mình trong những đường đua tưởng chừng ngách, cùng phát triển với thị trường.