Vào những năm 1970, giáo sư Ernő Rubik tại Học viện Kiến trúc Budapest, Hungary đã phát minh thành công khối Rubik, một món đồ chơi trí tuệ cơ khí nổi tiếng toàn cầu từ đó ra đời, cùng với Hoa Dung Đạo và Cờ Kim Cương Độc Lập được gọi là ba điều kỳ diệu trong thế giới trò chơi trí tuệ.

Trong tưởng tượng của nhiều người, khối Rubik chỉ là đồ chơi trẻ em hoặc vật trang trí bàn thông thường. Nhưng chính khối màu nhỏ bé có cạnh chưa đầy sáu centimet này đã được một thương hiệu nội địa hồi sinh và phát triển thành doanh thu hàng nămThương vụ lớn 3 tỷ nhân dân tệ.

Thương hiệu này chính làGANCUBE。

 

Nguồn ảnh:Google

Từ sở thích đến thành lậpApple của giới Rubik

Theo thông tin công khai cho thấy,Thương hiệu GANCUBE được thành lập vào năm 2014, trực thuộc Công ty Công nghệ Thông minh Quảng Châu Ganyuan.Nguồn gốc của thương hiệu bắt nguồn từ việc người sáng lập, ông Giang, đã từng bước biến niềm đam mê cá nhân thành hiện thực.rồiCơ hội kinh doanh.

Ngay từNăm 2004, ông Giang vừa thi đỗ vào Đại học Đồng Tế.，tình cờ tiếp xúc với trong nướccủaDiễn đàn trao đổi về rubik, mới biết rằng rubik đã phát triển thành môn thể thao tốc độ với hệ thống hoàn chỉnh và cách chơi chuyên nghiệp.

 

Nguồn ảnh:GANCUBE

từtừ năm 2005anh ấyBắt đầuChuyên tâm nghiên cứu speedcubing, mỗi ngày sau giờ học dành bốn năm giờ để luyện tập và trau dồi, chỉ trong nửa năm đã đứng đầu bảng xếp hạng speedcubing trên diễn đàn Rubik trong nước.Năm 2006 lại còn một lần giành đượcrồicuộc thi giải rubik tốc độ đầu tiên trong nướccủaquán quân.

Năm 2006, anh ấy đã đón nhận bước ngoặt quan trọng trong cuộc đời.Khi đó, chương trình tạp kỹ CCTV《想挑战吗？》đã kêu gọi các thử thách từ công chúng, anh ấy, người luôn muốn quảng bá văn hóa rubik, đã chủ động gửi video giải rubik tốc độcủavideo đã gửi đến nhóm chương trình.

VìTốc độ giải rubik siêu nhanh hơn hai mươi giây đã khiến biên tập viênrất kinh ngạc,ngay lập tứcliềnmời anh ấy cùngcác bạn khác ởCCTVcủasân khấutrên trình diễn kỹ năng.

Sau khi chương trình phát sóng, đã gây ra phản ứng nồng nhiệt trên toàn quốc,một lượng lớn người yêu thích rubik tràn vàorồicộng đồng giao lưu.

Cũng chính lúc này, ông Giang phát hiện trong nước thiếu chất lượng caocủaKhối rubik tốc độ chuyên nghiệp, người chơi chỉ có thể mua với giá cao.Từ nước ngoàiMua vào.Với ý nghĩ rằng Trung Quốc cũng có khả năng sản xuất ra những khối rubik chuyên nghiệp,Anh ấy nảy ra ý tưởng tự nghiên cứu phát triển và chế tạo khối Rubik, khởi nghiệp trong khuôn viên trường.Bắt đầu hình thành.

Sau khi tốt nghiệp đại học,anh ấyVào làm việc ổn định tại doanh nghiệp nhà nước, cho đến khiNăm 2010 kiên quyết từ chứcrồiổn địnhcủaLàm việc về quê khởi nghiệp. Áp dụng kiến thức chuyên môn về cơ học kỹ thuật, cơ học vật liệu đã học được vào khối Rubik.củanghiên cứu và phát triển thiết kếTrung.

Năm 2014, GANCUBEchính thức ra mắt。

 

Nguồn ảnh:GANCUBE

Năm 2016, thương hiệu đã cho ra mắt khối rubik cao cấp từ tính đầu tiên trên thế giới được sản xuất hàng loạt GAN Air UM, hỗ trợVận động viên phá kỷ lục thế giới; sau đó, ởNăm 2019, lại nghiên cứu phát triển và sản xuất khối Rubik thông minh đầu tiên GAN356 i,kết hợp với độc quyềncủamini app CubeStation, chính thức mở rarồikhối Rubik thông minhcủamở màn cho ngành công nghiệp.

dựa vàongười chơi kỳ cựucủakinh nghiệm và kỹ thuậtnền tảng,GANCUBEđào sâu vào lĩnh vực Rubik tốc độ cao cấp, vìnắm giữ cấu trúc từ trường nổi, từ tính định vị lõi toàn hướng, bề mặt tiếp xúc trơn tru hình tổ ong và nhiều công nghệ cốt lõicủacông nghệ độc quyền, đượctrong ngành gọi là“Apple của thế giới Rubik”.

 

Nguồn ảnh:Google

hướng ra nước ngoài,tạo ra doanh số năm300 triệucủabản đồ kinh doanh

Tất nhiên, thương hiệu muốn kiếm tiền thì không thể chỉ nhìn chằm chằm vào mảnh đất nhỏ bé trong nước.

Khi phản ứng trên thị trường nội địa còn bình thường, nhờ một cơ hội, sản phẩm được nhà phân phối đưa vào thị trường nước ngoài, doanh số liên tục tăng, khiến thương hiệu nhận thấy tiềm năng to lớn của thị trường nước ngoài.Từ đâytiệnmở toàn diệnrồiTriển khai toàn cầu, xây dựng tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến.củaMạng lưới bán hàng.

Về mặt trực tuyến,GANCUBE chính thức gia nhập nền tảng Amazon vào năm 2019,khai thông thị trường bán lẻ nước ngoài, nhiều năm liền giữ vững vị tríĐồ chơi giáo dục tại các thị trường Mỹ, Đức, Tây Ban Nha, Pháp và các nước khác.Top 3 bán chạy nhất。

 

Nguồn ảnh: Amazon

Năm 2021, thương hiệu đã thâm nhập thị trường Đông Nam Á thông qua nền tảng Lazada, ngay tháng đầu tiên GMV đãtăng vọtrồi10 lần, doanh số tiếp tục tăng,Đứng đầu danh mục trên nền tảng, doanh số tại thị trường Thái Lan đứng vững ở vị trí thứ hai, chỉ sau Lego.。

Năm 2023, GANCUBE lại thông qua 美客多 thành công tiến vào thị trường Mỹ Latinh, sản phẩmChỉ sau một tuần ra mắt, đã có mặt trên nền tảngcủaBS榜,Với định vị cao cấp chính xác, tạo ra lợi thế cạnh tranh khác biệt.

Sau đó,Thương hiệu còn lần lượt gia nhậprồiAliExpress, Rakuten,Shopee và các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới chính khác, chiếm lĩnh thị trường tiêu dùng toàn cầu từ nhiều điểm.

Trong khi dựa vào các nền tảng bên thứ ba để dẫn lưu và bán hàng,GANCUBE cũng xây dựng trang web độc lập ở nước ngoài của riêng mình.Tiếp nhận lưu lượng truy cập toàn mạng, tích lũy người dùng trung thành trên toàn cầu, hỗ trợ dịch vụ giao hàng toàn cầu, giữ vững chắcrồinhóm người tiêu dùng cốt lõi.

Đồng thời, còn thông qua tối ưu hóa Rubik, Rubik thông minh và cácseobố trí từ khóa, liên tụcnâng caorồithương hiệucủamức độ hiển thị tìm kiếm, thúc đẩy chuyển đổi đơn hàng hiệu quả.

 

Nguồn ảnh:GANCUBE

Kênh offline cũng đang mở rộng ổn định, thương hiệu tập trung khai thác sâu cộng đồng chuyên nghiệp Rubik, thường xuyên tài trợ cho hơn một trăm thành phố trên toàn cầu tổ chức.củaWCA các giải đấu Rubik chuyên nghiệp, bao gồm các sự kiện quốc tế quan trọng như Giải vô địch thế giới Paris, Giải vô địch thế giới Red Bull, thông qua trải nghiệm tại chỗ sự kiện và bán hàng trực tiếp, củng cố hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp hàng đầu của chính mình.

bố trí cửa hàng offlinecũngHai tuyến song song,không chỉ ởHải ngoạicủaTriển khai cửa hàng pop-up thời thượng tại các thành phố trung tâm.cònKý hợp đồng với các đại lý được ủy quyền trên khắp các khu vực, bao phủ toàn diện các kênh bán lẻ đồ chơi trực tiếp tại châu Âu, châu Mỹ và Đông Nam Á.

Ngày nayGANCUBE đã phát triển đến doanh thu hàng nămđạt300 triệu nhân dân tệCủa thương hiệu hàng đầu xuyên biên giới, vững vàng chiếm lĩnh đường đua rubik tốc độ cao cấp toàn cầu.củaVị thế dẫn đầu.

 

Nguồn ảnhGANCUBE

Phá vỡ vòng tròn mạng xã hội, dùngTikTok và tiếp thị qua người nổi tiếng thổi bùng nhiệt huyết của người dùng

Ấn tượng của đại chúng về khối Rubik vẫn còn đọng lại ở thời thơ ấu.củaKiểu cơ bản, đối vớiThiết kế chuyên nghiệp cứng nhắc như cấu trúc từ trường nổi, định vị từ tính toàn hướng, bề mặt tiếp xúc tổ ong mượt mà của khối Rubik thông minh GANCUBE lại càng ít được biết đến.

Và mạng xã hội chính là kênh chính hiện nay để giới trẻ tiếp cận những món đồ mới lạ, tìm hiểu các sản phẩm thời thượng, đương nhiên cũng trở thành mặt trận quan trọng để các thương hiệu mở rộng tiếng vang truyền thông và phổ biến ưu điểm sản phẩm.

Trong đó，TikTok còn là nền tảng cốt lõi để văn hóa Rubik lan rộng toàn cầu, tìm kiếm #speedcubing(Rubik) nàychủ đề, liên quancủasố lượng tác phẩm đã lên tới7,65 vạn bài, đủ để thấy sức hút và nhu cầu thị trường cực cao của môn thể thao trí tuệ này trên toàn cầu, cũng khiến TikTok trở thànhrồitiếp thị nước ngoài mà GANCUBE tập trung triển khaiphương tiện truyền thông。

 

Nguồn ảnh:TikTok

1. Đào sâu tài khoản chính thức, xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp

GANCUBE xây dựng trên TikTokcủatài khoản chính thức riêng@GANCUBE, hiện đã tích lũy được 8,42 vạn người theo dõi, tổng số lượt thích của tài khoảnđạt86,66 vạn.

 

Nguồn ảnh:TikTok

tài khoảntrong đóNội dung bố cục phong phú đa dạng, vừa đăng tải các đoạn tổng hợp sự kiện thi đấu rubik chuyên nghiệp gay cấn, vừa thu thậpngười chơicủaLối chơi thú vị và đa dạng, đồng thờiCòn có chi tiết cho người mớiVideo hướng dẫn nhập môn, phù hợp với nhiều đối tượng người dùng khác nhaucủanhu cầu。

Trong đó, lượt xem của một video hot còn đạt tới4,4 triệu.

Video cho thấy tài năng trẻ Trương Bác Phan, người từng hai lần giành chức vô địch Cúp quốc gia tại Giải vô địch thế giới Rubik, đangSử dụng khối Rubik GANCUBE tại Yong Jun KL Speedcubing được tổ chức ở Kuala Lumpur, Malaysia năm 2023.thực chiếnHình ảnh.

Nội dung vừa được đăng tải đã gây racủa người dùngThảo luận sôi nổi, trong khi thu hẹp khoảng cách với công chúng,cònlồihiện rathương hiệucủaCủng cố thêm năng lực chuyên mônrồiĐịnh vị thương hiệu chuyên nghiệp cao cấp.

 

Nguồn ảnh:TikTok

2. Liên kết chính xác với người có ảnh hưởng trong lĩnh vực, thu hút lưu lượng với chi phí thấp

Ngoài việc vận hành các tài khoản riêng,GANCUBE còn tích cực liên kết với những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực Rubik trên nền tảng để hợp tác sâu.

Khi lựa chọn người có ảnh hưởng, thương hiệu không chỉ tập trung vào những blogger hàng đầu hay cấp trung, mà còn áp dụng mô hình quảng bá trải rộng toàn bộ khu vực. Trong số đó, nhiều người có ảnh hưởng niche đã tạo ra nội dung giới thiệu sản phẩm có hiệu quả truyền thông rất tốt.

Ví dụ như chỉ cóngười có ảnh hưởng @Crab Cuber với 1070 người theo dõi, đã từng quay cho thương hiệu một video đánh giá ngắn gọn, nhanh chóng dài 11 giây.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Video sử dụng hình thức so sánh trực quan, thể hiện rõ rànglợi thế độc đáo của viên nang từ tính tích hợp trong khối Rubik GANCUBE, xoay mạnh với tốc độ cao vẫn mượt mà không bị cản trở, tạo ra sự khác biệt rõ rệt về hiệu suất so với khối Rubik thông thường.

Video ngắn gọn này hiện đã vượt mốc2,6 triệu lượt xem, đạt 477.300 lượt thích.

Có thể thấy, nội dung quảng bá trực tiếp làm nổi bật điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm này có thể khiến người dùng tiềm năng dừng lại và xem, đồng thời tăng thiện cảm và rất hữu ích trong việc thúc đẩy chuyển đổi giới thiệu sản phẩm.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Thị trường nước ngoài đang chờ đợi nhiều người chơi hơn tham gia

Nhìn lạicon đường ra nước ngoài của GANCUBE, bạn sẽ thấy nó không phụ thuộc vào một kênh duy nhất, mà đã kết nối tất cả các nền tảng bên thứ ba, trang web độc lập, mạng xã hội, giải đấu ngoại tuyến và cửa hàng lại với nhau.

Cách bố trí đa nền tảng này có lợi ích lớn nhất cho việc làm thị trường nước ngoài: không bỏ tất cả trứng vào một giỏ, đồng thời tích lũy tài sản người dùng của riêng mình thông qua trang web độc lập và nội dung mạng xã hội, thay vì mãi mãi nộp thuế lưu lượng cho nền tảng của người khác.

Đối với các doanh nghiệp trong nước, điều đáng học hỏi không phải là một thao tác cụ thể nào đó, mà là sự kết hợp giữa sức mạnh cứng của sản phẩm + kênh toàn diện + tư duy hệ thống hóa nội dung tinh tế.

Hiện tại, danh mục Rubik thông minh vẫn đang tiếp tục nóng lên ở nước ngoài. Thực ra không chỉ Rubik, nhiều danh mục từng bị cho là“nhỏ lẻ” “lỗi thời” cũng có thể tìm thấy không gian tăng trưởng mới ở thị trường nước ngoài. Mấu chốt là liệu có thể làm tốt sản phẩm một cách thực tế, triển khai kênh đúng đắn và làm nội dung thực sự chạm đến trái tim người xem hay không.

Thị trường nước ngoài không bí ẩn như vậy, cũng xa mức bão hòa, bây giờ vào là hoàn toàn chưa muộn.