Đối với người kinh doanh, việc theo kịp xu hướng thị trường là quy tắc kinh doanh bất biến.

Thương hiệu và sản phẩm theo kịp xu hướng, cơ hội kinh doanh tự nhiên sẽ đến; ngược lại, từ chối thay đổi, tách rời xu hướng thị trường, thì rất dễ bị thời đại đào thải.

ngày nayGiới trẻ là lực lượng tiêu dùng chính,Họ đangChọn sản phẩmthời,Không còn chỉ coi trọng chức năng sử dụng.。Trong mắt họ, sản phẩm ưng ý không chỉ là vật chứa đựng phong cách sống, mà còn là cách thể hiện thái độ cá nhân. Phong cách độc đáo và tính xã hội có thể chia sẻ chính là những yếu tố họ quan tâm hàng đầu.

 

Nguồn ảnh:Google

Máy ảnh toàn cảnh và máy ảnh thể thao trở nên phổ biến chính nhờ nắm bắt được tâm lý tiêu dùng này. Các thiết bị này có thể ghi lại cuộc sống hàng ngày một cách sống động và lưu giữ vẻ đẹp của những chuyến đi, so với máy ảnh truyền thống, chúng có ưu thế trong các cảnh chụp phong cảnh, nhân văn, tự sướng, v.v.cực lớn。

Những sản phẩm kỹ thuật số cao cấp vốn thuộc thị trường ngách，Đã trở thành công cụ ghi chép có ngoại hình xuất sắc, tiện lợi và thực dụng, được ứng dụng rộng rãi trong chụp ảnh du lịch,Sáng tạo Vlog, phát trực tiếp, v.v.nhiềuCảnh,đã trực tiếp thúc đẩytoàn bộ phân khúc ngách tiến vàorồiphát triển nhanh chóngthời kỳ。

Dữ liệu nghiên cứu của Market Research Future đã xác nhận sức nóng của ngành:

Quy mô thị trường máy ảnh toàn cảnh toàn cầu đangTrong năm 2024, giá trị ước tính là 66,94 tỷ USD, dự kiến ngành này sẽ tăng từ 84,78 tỷ USD vào năm 2025 lên 900,4 tỷ USD vào năm 2035, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm lên tới 26,65%,Đà tăng trưởng rất nhanh chóng.

 

Nguồn hình:Market Research Future

Còn chúng tatrong nướcthì đã cókhông ít nhà sản xuất đã nhanh nhạy nhận rađượccơ hội kinh doanh, lần lượt bố tríđường đua này。vàdựa vào sự trưởng thànhbố trí kênh và thú vịchiến thuật tiếp thị,thành côngvươn lên trong lĩnh vực máy ảnh toàn cảnh toàn cầucủahàng đầu。

Hôm nay muốn nói đến影石Insta360, chính là đại diện tiêu biểu trong số đó.

Doanh nghiệp này từ phát trực tiếp trong khuôn viên trườngnghiệp vụkhởi nghiệp,Vào2025năm, tổng cả nămdoanh thuliềnđã đạtđến97,41 tỷ nhân dân tệ, vững vàng vị trí dẫn đầu chủng loạibán chạy。

tiếp theo，chúng ta sẽcùng nhautrò chuyện về con đường phát triển của nó.

 

Nguồn hình:Google

MộtCon đường khởi nghiệp của sinh viên Đại học Nam Kinh thế hệ 9x

Theo thông tin công khai, YingshiNhà sáng lập thương hiệu Insta360, ông Lưu, là một người thế hệ 9x tốt nghiệp chuyên ngành Kỹ thuật phần mềm của Đại học Nam Kinh.

Trong thời sinh viên, anh ấy đã nổi tiếng trong trường nhờ nhiều sáng tạo và thử nghiệm kỹ thuật: phá mã số điện thoại của Chu Hồng Y, làm khuôn mặt tiêu chuẩn của khoa, livestream trong khuôn viên trườngApp phát trực tiếp các trường danh tiếng nổi tiếng, dám xông pha và dám thử.

Năm 2014, khi nhìn thấy video toàn cảnh của AirPano Nga, ông Lưu nhận thấy các thiết bị chuyên nghiệp trên thị trường lúc đó cồng kềnh, người thường khó sử dụng, từ đó nảy ra ý tưởng, quyết tâm tạo ra máy ảnh di động, toàn cảnh một chạm, dùng công nghệ đơn giản hóa rào cản sáng tạo, để mọi người có thể dễ dàng ghi lại những khoảnh khắc tuyệt vời sống động.

Sau khi nhận đượcSau vòng gọi vốn thiên thần 1 triệu USD của IDG, anh ấy đã dẫn dắt đội ngũ quyết đoán chuyển đổi, từ mảng kinh doanh trực tiếp trong trường học ban đầu chuyển sang lĩnh vực thiết bị hình ảnh toàn cảnh.

Tháng 7 năm 2015, Yingshi Insta360 chính thức thành lập tại Thâm Quyến.

 

 

Nguồn ảnh:Google

Tuy nhiên, con đường khởi nghiệp không phải lúc nào cũng thuận buồm xuôi gió. Vì đội ngũ chỉ có nền tảng phần mềm thuần túy, không có kinh nghiệm phần cứng, nên đã từng trải qua việc bị nhà sản xuất gia công nghi ngờ, không được tin tưởng, suýt đứt gãy dòng vốn.

Để phá vỡ thế bế tắc, đội ngũ đã bám sâu vào chuỗi cung ứng Thâm Quyến, ngày ngày lăn lộn trong nhà máy,học phần cứng, theo dõi dây chuyền sản xuất,vàkết nối với các thợ lành nghề.

Năm 2016, Insta360 đã cho ra mắt máy ảnh Nano, đây là máy ảnh toàn cảnh 360° plug-and-play đầu tiên được thiết kế riêng cho iPhone (6/6s/7...), kết nối qua cổng Lightning, có thể quay video toàn cảnh với độ phân giải 3040×1520@30fps, tốc độ truyền dữ liệu nhanh gấp 10 lần so với các sản phẩm cùng loại.

Sản phẩm này ngay khi ra mắt đã nhận được phản hồi rất tốt, doanh số tháng đầu tiên đã vượt20 triệu NDT, thương hiệu cũng nhờ đó mà tạo được tiếng vang.

Sau đó, Insta360liên tục mài giũa công nghệ, cập nhật dòng sản phẩm, lần lượt cho ra mắt nhiều sản phẩm hot như dòng X, dòng Ace, dòng Go, từng bước khẳng định vị thế cốt lõi của mình trong ngành công nghiệp toàn cầu.

 

Nguồn ảnh:Google

Mở rộng kênh toàn diện, doanh thu hàng năm tiến gần 10 tỷ

Insta360khoảng 70% doanh thu của Insta360 đến từ thị trường nước ngoài, trong đó khu vực châu Âu và Mỹ là thị trường cốt lõi, thị trường Đông Nam Á cũng duy trì tốc độ tăng trưởng cao.

Thành tích nước ngoài ấn tượng như vậy không thể thiếu sự bố trí kênh toàn diện tích hợp trực tuyến và trực tiếp của thương hiệu.

Về kênh trực tuyến, thương hiệu áp dụng mô hình vận hành kép: nền tảng thương mại điện tử bên thứ bakết hợp với trang web độc lập tự chủ.

Một mặt, tham gia các trang chính thống toàn cầu như Amazon Mỹ, châu Âu, Nhật Bản, đồng thời triển khai trên Walmart, AliExpress,Lazada, Shopee và các nền tảng khác, bao phủ toàn diện thị trường Bắc Mỹ và Đông Nam Á, liên tục thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

 

Nguồn ảnh: Amazon

Mặt khác, xây dựng trang web độc lập ở nước ngoài, vừa có thể nắm chắc quyền định giá thương hiệu và dữ liệu người dùng, vừa có thể tránh được rủi ro quy tắc của nền tảng bên thứ ba một cách hiệu quả.

Kênh trực tiếp cũng phát triển rộng khắp, sản phẩm có mặt tại hơn1000 cửa hàng trực tiếp tại hơn 60 quốc gia, bao gồm các cửa hàng bán lẻ 3C lớn như Best Buy, Media Markt, cũng như các siêu thị tổng hợp như Costco, Sam's Club.

 

Nguồn ảnh:Google

Đáng chú ý, Insta360Insta360 là thương hiệu máy ảnh toàn cảnh duy nhất có mặt tại các cửa hàng chính thức của Apple.

Không chỉ vậy, thương hiệu còn nhắm đến đối tượng du lịch, tại Dubai, Singapore, Frankfurt vàhơn 90 quốc gia mở các điểm bán lẻ tại sân bay, mở rộng thêm các kịch bản tiếp cận.

Theobáo cáo tài chính mới nhất năm 2025 cho thấy, tổng doanh thu cả năm của Insta360 năm ngoái đạt 97,41 tỷ nhân dân tệ, tăng 74,76% so với cùng kỳ.

Tính đến nay, thị phần toàn cầu của máy ảnh toàn cảnh của họ đã đứng đầu trong 8 năm liên tiếp, là thương hiệu dẫn đầu xứng đáng trong lĩnh vực này.

 

Nguồn ảnh: Internet

Tăng trưởng do nội dung thúc đẩy, chinh phục sáng tạo trên mạng xã hội

Là công cụ ghi lại cuộc sống, bắt khoảnh khắc đẹp, máy ảnh toàn cảnh đương nhiên không thể thiếu tiếp thị quảng bá trên các nền tảng video ngắn.

Giống như Insta360Insta360 đãnhắmđếncác nền tảng xã hội được giới trẻ yêu thích như TikTok để triển khai tiếp thị，liên tục nâng cao mức độ phơi bày thương hiệu và sản phẩm, tiếp cận hàng loạt người dùng tiềm năng.

Vận hành tài khoản thương hiệu: dùng nội dung sáng tạo thúc đẩy lan truyền tự nhiên

TrênTikTokthương hiệu đã xây dựng kênh truyền thông chính— tài khoản chính thức @insta360_official.

Tính đến nay, tài khoản này đã thu hút2,3 triệu người theo dõi, lượng like lên đến 54,2 triệu.

của tài khoảnDữ liệu tổng thểrấtấn tượng：Nội dung chất lượng với hàng triệu lượt xem có ở khắp nơi, có gần30 video. Trong đó,một videocủa videolượt xem cao nhất đạt tới79,9 triệu lượt xem.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Sở dĩ nhận được phản hồi tốt từ người dùng，nhờ vàoPhong cách nội dung mới lạ thú vị, đầy sáng tạo.

Khác với những ý tưởng thông thường nhàm chán,Insta360Insta360đã tạo ra rất nhiều cảnh quay đầy trí tưởng tượng:

Cụ ông hóa trang thành con ongdùng miệng ngậm máy ảnh,ghi lại cảnh hoa; đặt (máy ảnh) chống nướccủamáy ảnh toàn cảnh gắn trên con vịt, mang đến trải nghiệmcưỡiCảm giác của “thuyền vịt”; đặt máy ảnh vào biển sâu, trình diễn sống động cảnh cá voi bơi; sử dụng thiết bị quay các môn thể thao mạo hiểm như bungee, nhảy dù, tái hiện cảm giác lao từ trên cao; và góc nhìn thứ nhấtghi lại cảnh trẻ em ănhình ảnh, cảm nhận sự đáng yêu khác lạ……

chính lànhững hình thức quay phim bất ngờ này, hoàn toàn khơi gợirồisự tò mò của người dùng.Không chỉ vậy,trong quá trình xem nội dung, người dùng cũngcó thểtrực quan cảm nhận được các hiệu năng và ưu điểm của sản phẩm, để sau đóthúc đẩy mua hàngđặt nền tảng tốt.

 

Nguồn ảnh:TikTok

KOL gieo mầm: trực tiếp “phơi” kết quả quay cho người dùng tiềm năng xem

Tuy nhiên,Vận hành tài khoản chính thức chỉ là bước đầu trong bố trí thương hiệu, muốn mở rộng ảnh hưởng hơn nữa và thu hút chính xác, hợp tác với KOL cũng không thể thiếu.

Như 影石Insta360 liền vớiTikToktrên đó nhiều KOL nhiếp ảnh chuyên ngành năng động đã hợp tác.

Trong đó, cóngười có ảnh hưởng @Shun.INTP với 18.75 vạn người theo dõi, nội dung video ngắn quay cho thương hiệu đã đạt được hiệu quả quảng bá khá tốt.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Đoạn video dài20 giây này, ghi lại cảnh blogger mang theo bên mìnhInsta360Insta360 nhỏmáy ảnh, ghi lại những khoảnh khắc đẹp trên hành trình cho bạn gái mỗi ngày. Nhấn mạnh các tính năng nhỏ gọn, dễ mang theo, có thể xoay linh hoạt, rất phù hợp cho các cảnh quay ngoài trời du lịch.

Được biết, video này được đăng tải vàongày 14 tháng 5 vừa mới được phát hành,đăng tải chưa đầymột tháng, lượt xem đã vượt qua1,6 triệu,đạt được87,4 nghìn lượt thích,thu hút sự thảo luận tương tác của nhiều người yêu thích nhiếp ảnh.

Có thể thấy,Loại nội dung từ KOL dựa trên bối cảnh sử dụng thực tế, đồng thời thể hiện hiệu quả thành phẩm, có thể xóa tan lo lắng mua sắm của người tiêu dùng, nâng cao sự công nhận của người dùng đối với thương hiệu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Kết luận

Thông qua Insta360Hành trình phát triển của Insta360, chúng ta dễ dàng nhận thấy: Trong việc mở rộng thị trường nước ngoài, một lợi thế đơn lẻ khó có thể xây dựng rào cản lâu dài. Nó cần xuất phát từ điểm gốc là đổi mới sản phẩm, kết hợp xây dựng mạng lưới kênh phân phối trực tuyến và ngoại tuyến thống nhất, sau đó thâm nhập sâu và kết nối cảm xúc thương hiệu qua tiếp thị nội dung trên mạng xã hội, tạo thành sức mạnh tổng hợp.

Nhìn ra toàn cầu, đường đua máy ảnh toàn cảnh vẫn không giảm nhiệt, dung lượng thị trường liên tục mở rộng. Đối với các doanh nghiệp Trung Quốc có ý định ra nước ngoài, đây vẫn là một cửa sổ ngành hàng đáng để cân nhắc kỹ lưỡng.

Thị trường nước ngoài không phải là không thể với tới, nó đang chờ đợi nhiều thương hiệu Trung Quốc có tinh thần đổi mới và tư duy hệ thống đến khám phá và khai thác.

Thay vì đứng nhìn, hãy bước bước đầu tiên——Rất nhiều khi, khoảng cách bắt đầu từ một lần thử nghiệm.