Trong những năm gần đây, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử xuyên biên giới đã mang đến vô số cơ hội cho nhiều người, và một số người đã nổi bật trên đường đua này nhờ khả năng nhạy bén trong kinh doanh và năng lực thực thi xuất sắc. Thương hiệu thời trang nhanh Halara chính là một trong những điển hình nổi bật. Thương hiệu này đã vươn lên nhanh chóng chỉ trong vài năm ngắn ngủi, trở thành một "ngựa ô" trên thị trường trang phục thể thao và thời trang toàn cầu.

Câu chuyện của Halara bắt đầu vào tháng 5 năm 2020. Năm đó, một tài nữ tốt nghiệp ngành Khoa học Máy tính và Kỹ thuật của Đại học Thanh Hoa, Trương Tiểu Bái, với kinh nghiệm từng là Giám đốc Nghiên cứu và Phát triển chính trong nhóm quảng cáo trực tuyến của Microsoft, đã thành lập Công ty Công nghệ Toàn lượng Toàn tốc và cho ra mắt thương hiệu Halara. Cô đã xây dựng một đội ngũ cốt cán gồm các chuyên gia từ những tập đoàn hàng đầu thế giới như Amazon, Google, Microsoft, nhằm tạo ra một thương hiệu thời trang nhanh chuyên về trang phục thể thao và thời trang.

Và nhìn vào kết quả, Halara chắc chắn đã đạt được thành công vang dội. Dữ liệu cho thấy, Halara hiện đang vận hành bốn cửa hàng tại khu vực TikTok Mỹ, trong đó doanh số của Halara US kể từ khi ra mắt đã vượt quá 1,42 triệu đơn, với tổng doanh thu lên tới 46,19 triệu USD, tương đương khoảng 336 triệu Nhân dân tệ. Nếu tính thêm doanh thu từ các cửa hàng khác, con số này sẽ còn ấn tượng hơn nữa. Đáng chú ý, tất cả những thành tựu này đều đạt được chỉ trong vòng bốn năm kể từ khi thương hiệu được thành lập.

4 cửa hàng TikTok của Halara tại thị trường Mỹ, nguồn: Didadog

Vậy, làm thế nào Halara đạt được thành tựu này trong thời gian ngắn như vậy? Trước hết, Halara đã định vị thị trường một cách chính xác, tập trung dòng sản phẩm vào nhóm người tiêu dùng nữ trẻ, đặc biệt là những người theo đuổi lối sống lành mạnh và chú trọng đến trang phục thể thao thời trang. Sản phẩm chất lượng cao với giá cả phải chăng nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

Tuy nhiên, chỉ có sản phẩm chất lượng thôi chưa đủ để Halara nổi bật trên thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới cạnh tranh khốc liệt. Việc thực hiện thành công các chiến lược tiếp thị cũng quan trọng không kém, và TikTok bùng nổ toàn cầu đương nhiên trở thành chiến trường tiếp thị mới cho Halara khi ra khơi.

Trên TikTok, Halara áp dụng mô hình tiếp thị vận hành nhiều tài khoản, bằng cách đăng tải các nội dung đa dạng như giới thiệu sản phẩm, biến hóa trang phục, nhảy múa, liên tục thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng trẻ. Hiện tại, tài khoản TikTok của họ có số lượng người theo dõi cao nhất lên tới 668.400.

Tình hình tài khoản TikTok của Halara

Đồng thời, Halara cũng hợp tác với nhiều người nổi tiếng trên mạng xã hội ở nước ngoài, tập trung vào việc tăng cường độ phủ sóng của sản phẩm. Mô hình tiếp thị "người nổi tiếng + video ngắn" này đã giúp Halara nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên TikTok, trở thành một thương hiệu thời trang phổ biến trong giới trẻ.

Halara hợp tác với người có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm

Ngoài tiếp thị trên mạng xã hội, Halara còn rất chú trọng đến việc vận hành trang web độc lập. Theo dữ liệu từ Google Trends, kể từ khi thương hiệu Halara được thành lập, lượng tìm kiếm toàn cầu cho "halara" đã tăng trưởng ổn định và đạt đỉnh lịch sử vào năm 2024. Điều này cho thấy mức độ nhận biết và quan tâm của người tiêu dùng đối với thương hiệu Halara ngày càng tăng.

Nhờ hiệu suất thị trường xuất sắc, Halara cũng nhận được sự ưu ái từ thị trường vốn. Các nhà đầu tư hàng đầu như Shanjing Capital, Sequoia Capital China, IDG Capital đã lần lượt rót vốn. Trong vòng một năm kể từ khi thành lập, Halara đã hoàn thành thành công các vòng gọi vốn hạt giống và Series A, thu về tổng cộng 130 triệu USD.

Thông tin gọi vốn của Halara, nguồn: Tianyancha

Sự trỗi dậy của Halara không chỉ là một câu chuyện kinh doanh thành công, mà còn là một huyền thoại khởi nghiệp đầy trí tuệ và nỗ lực. Trong tương lai, hy vọng sẽ có nhiều doanh nghiệp xuất khẩu hơn nữa có thể chiến thắng ở nước ngoài như Halara!