Gần đây, có phương tiện truyền thông đưa tin rằng TikTok Shop tiếp tục mở rộng bản đồ toàn cầu của mình, sắp chính thức ra mắt tại thị trường Tây Ban Nha vào ngày 1 tháng 7.

Khi đó, TikTok Shop sẽ cung cấp cho người bán địa phương mô hình vận hành bản địa hóa + quản lý toàn diện, đồng thời tích hợp hoàn toàn hoạt động thương mại điện tử vào cộng đồng người dùng Tây Ban Nha rộng lớn của mình, mang đến trải nghiệm mua sắm mới cho người dùng và người bán địa phương.

Đáng chú ý, kế hoạch mở rộng châu Âu của TikTok Shop đã có dấu hiệu từ trước.

Vào tháng 2 năm nay, có thông tin cho rằng TikTok Shop sẽ ra mắt đồng loạt tại tám quốc gia bao gồm Tây Ban Nha, Ý, Pháp, Đức, Úc, Canada, Nhật Bản và Hàn Quốc. Sau đó, công ty đã tiến hành thử nghiệm nội bộ bán khép kín thương mại điện tử tại các quốc gia này, tạo nền tảng cho việc ra mắt toàn diện.

Chuỗi hành động này của TikTok cho thấy, bố cục thương mại điện tử trên phạm vi toàn cầu của họ ngày càng hoàn thiện, việc ra mắt tại Tây Ban Nha chỉ là một bước trong đó.

TikTok Shop sắp ra mắt tại Tây Ban Nha Nguồn: lavanguardia

Thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha tiềm năng lớn, trở thành vùng xanh mới cho thương mại điện tử xuyên biên giới

Thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha có tiềm năng rất lớn, thu hút sự chú ý của nhiều nhà bán lẻ thương mại điện tử xuyên biên giới. Theo dữ liệu từ Statista, quy mô thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha năm 2024 dự kiến đạt 35,5 tỷ USD, và sẽ tiếp tục mở rộng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 9,72% trong năm năm tới.

Đến năm 2029, quy mô thị trường dự kiến đạt 56,46 tỷ USD, số lượng người dùng thương mại điện tử sẽ đạt 26,8 triệu, tỷ lệ thâm nhập người dùng sẽ tăng từ 43% năm 2024 lên 58%.

Báo cáo Thương mại điện tử Tây Ban Nha năm 2023 do Cetelem Observatory công bố cho thấy, mua sắm trực tuyến đã dần thâm nhập vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng Tây Ban Nha, trở thành kênh mua sắm chính.

Báo cáo chỉ ra rằng, trong năm qua, 24% người tiêu dùng Tây Ban Nha mua sắm trực tuyến hàng tháng, 22% mua sắm trực tuyến ít nhất nửa tháng một lần, trong khi 36% mua sắm trực tuyến hàng tuần.

Thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha sẽ tiếp tục tăng trưởng Nguồn: Statista

Mạng xã hội cũng có tác động đáng kể đến nhiệt tình mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Tây Ban Nha. Theo nghiên cứu của Cetelem Observatory, hơn bốn phần mười (42%) người tiêu dùng Tây Ban Nha tìm kiếm thông tin sản phẩm trên mạng xã hội trước khi đặt hàng trên các trang thương mại điện tử, tỷ lệ này đã tăng mạnh so với năm 2022.

Ngoài ra, do ảnh hưởng của lạm phát, nhu cầu của người tiêu dùng Tây Ban Nha đối với hàng hóa ưu đãi và hàng hóa đã qua sử dụng tăng đáng kể, thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của thị trường thương mại điện tử hàng đã qua sử dụng.

Nhìn chung, thị trường thương mại điện tử Tây Ban Nha đã xuất hiện nhiều cơ hội, các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới và người bán có thể tìm thấy động lực tăng trưởng mới tại đây.

Ý nghĩa chiến lược và triển vọng tương lai của TikTok Shop

Đối với TikTok, việc khai thác thành công thị trường Tây Ban Nha không chỉ có nghĩa là mở rộng thêm hoạt động thương mại điện tử, mà còn đánh dấu một bước quan trọng trong chiến lược toàn cầu của họ.

Đối mặt với sự bất ổn của thị trường Mỹ, TikTok cần mở ra các thị trường mới để phân tán rủi ro, và thị trường châu Âu chắc chắn là một lựa chọn lý tưởng.

Việc ra mắt TikTok Shop tại Tây Ban Nha có thể tạo ra tác động sâu sắc đến hệ sinh thái thương mại điện tử địa phương.

Đầu tiên, ảnh hưởng mạnh mẽ của mạng xã hội TikTok sẽ mang lại luồng lưu lượng lớn cho hoạt động thương mại điện tử, điều này đã được chứng minh tại các thị trường khác.

Thứ hai, mô hình kết hợp nội dung và thương mại điện tử độc đáo của TikTok sẽ mang đến trải nghiệm mua sắm hoàn toàn mới cho người tiêu dùng Tây Ban Nha, thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của thị trường thương mại điện tử địa phương.

Trong tương lai, khi TikTok Shop dần thâm nhập sâu vào thị trường Tây Ban Nha, kinh nghiệm thành công của nó có thể được nhân rộng sang các quốc gia châu Âu khác, và thậm chí nhiều thị trường hơn trên toàn cầu.

Đối với các nhà bán lẻ thương mại điện tử xuyên biên giới, nắm bắt cơ hội này, thâm nhập thị trường Tây Ban Nha, có thể mang lại động lực tăng trưởng mới.