Khi thảo luận về xu hướng mới trong tiếp thị ra nước ngoài, TikTok chắc chắn là một chủ đề cốt lõi.

Là nền tảng chia sẻ video ngắn hàng đầu toàn cầu, TikTok dẫn đầu xu hướng tiếp thị nhờ chiến lược nội dung do người dùng tạo (UGC), xây dựng cộng đồng thông qua việc kết nối chính xác với sở thích của người dùng, từ đó thúc đẩy nội dung video ngắn lan truyền bùng nổ, thu hút được sự yêu thích của nhiều nhà quảng cáo mới và cũ, tạo ra thách thức cạnh tranh mạnh mẽ đối với YouTube và Instagram truyền thống.

5 hình thức quảng cáo mà TikTok cung cấp

TikTok, với 1,2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu, cung cấp cho các nhà quảng cáo năm giải pháp quảng cáo để đáp ứng nhu cầu ngân sách và mục tiêu của các nhà tiếp thị khác nhau.

Bao gồm quảng cáo màn hình mở gốc (TopView Ads), quảng cáo màn hình mở thông thường (Brand Takeover Ads), quảng cáo trong luồng tin (In-feed Ads), nhãn dán thương hiệu (Branded Effects) và thử thách thương hiệu (Branded Hashtag Challenge).

Tiếp theo, Tuke sẽ nói cụ thể về cách chơi sáng tạo này, đó là thử thách thương hiệu.

Thử thách thương hiệu TikTok là gì?

Thử thách thương hiệu (Branded Hashtag Challenge) là một phương pháp tiếp thị tương tác sáng tạo, sử dụng hashtag (Hashtag) làm phương tiện cốt lõi trên TikTok, mời người dùng tham gia và tạo ra các video ngắn liên quan đến thử thách cụ thể.

Những video này thường bao gồm một loạt các hành động hoặc nhiệm vụ độc đáo, kích thích hiệu quả sự nhiệt tình tham gia của khán giả, khuyến khích họ sao chép thử thách này hoặc phát huy sự sáng tạo để tạo ra các phiên bản cá nhân hóa.

Điểm tinh tế của thử thách này nằm ở hiệu ứng lan truyền virus tiềm ẩn. Một khi thử thách được phát động, nó có thể nhanh chóng lan truyền giữa những người dùng, tiếp cận hàng chục nghìn khán giả, với tầm ảnh hưởng vượt xa nhóm người theo dõi ban đầu của người đăng.

Theo phân tích dữ liệu từ Mediakx, chúng ta có thể thấy rằng các thương hiệu thực phẩm, giải trí, làm đẹp và thời trang đóng vai trò là những người thúc đẩy chính trong các thử thách TikTok, với tổng chi tiêu quảng cáo chiếm gần 70% thị phần.

Có rất nhiều thương hiệu nổi tiếng chọn tổ chức thử thách trên TikTok như một phương tiện hiệu quả để quảng bá sản phẩm, xây dựng nhận thức và độ nhận diện thương hiệu đại chúng. Chiến lược này không chỉ tăng khả năng hiển thị của thương hiệu mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu thông qua nội dung do người dùng tạo (UGC).

Nguồn: Mediakx

Dưới đây, Tuke sẽ đưa ra một số ví dụ về các chiến dịch tiếp thị bùng nổ của các thương hiệu khi tổ chức thử thách. Qua những thành công thực tế này, chúng ta có thể nhận ra tiềm năng to lớn của thử thách TikTok như một chiến lược tiếp thị mới nổi.

Các ví dụ tiếp thị bùng nổ từ thử thách thương hiệu TikTok

1. GUESS: Thử thách #InMyDenim

Để quảng bá bộ sưu tập denim mùa thu, GUESS đã phát động thử thách #InMyDenim, mời người dùng khoe trang phục denim của họ.

Thử thách này đã đạt được kết quả đáng kể chỉ trong 6 ngày, thu hút hơn 5.550 video do người dùng tạo, với tổng số lượt xem lên tới 10,5 triệu, tỷ lệ tham gia lên tới 14,3%, tài khoản TikTok của GUESS cũng nhận được hơn 12.000 người theo dõi mới, thể hiện đầy đủ tiềm năng mạnh mẽ của thử thách trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu và mức độ tương tác của người dùng.

Thử thách #InMyDenim do GUESS phát động

2. McDonald's: Thử thách #BigMacTikTok

McDonald's đã ra mắt thử thách #BigMacTikTok tại thị trường Malaysia, khuyến khích người dùng quay video nhảy theo giai điệu Big Mac cụ thể.

Thử thách này đã thành công trong việc khơi dậy sự nhiệt tình trên mạng xã hội, đạt hơn 5,9 triệu lượt xem trên TikTok, thể hiện sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng trẻ.

3. Y.O.U: Thử thách #WouldYouLoveYou

Vào dịp đặc biệt Ramadan, thương hiệu mỹ phẩm Y.O.U đã ra mắt thử thách #WouldYouLoveYou, xây dựng mối quan hệ tình cảm sâu sắc với người dùng.

Cuối cùng, thử thách đã kết thúc thành công với 5,5 tỷ lượt xem và 300.000 lượt tương tác, truyền tải thông điệp thương hiệu đến đông đảo người dùng, nâng cao hiệu quả nhận thức và tầm ảnh hưởng thị trường của thương hiệu.

4. Chupa Chups: Thử thách #Chupalloween

Thương hiệu kẹo mút Chupa Chups đã ra mắt thử thách #Chupalloween vào dịp Halloween, mời người dùng sử dụng nhãn dán chủ đề Halloween để hóa trang thành các nhân vật đáng sợ và sáng tạo nội dung video.

Thử thách này như một cơn lốc, nhanh chóng lan tỏa trên các nền tảng xã hội, chỉ trong 5 ngày, số lượt xem video đã lên tới 295 triệu, thu hút 98.000 người sáng tạo nhiệt tình tham gia, tạo ra 242.000 video sáng tạo, tỷ lệ tương tác lên tới 12,6%, mang lại sự chú ý rộng rãi và tương tác tích cực cho thương hiệu.

Thử thách #Chupalloween do Chupa Chups phát động

Kết luận

Là một trong những hình thức quảng cáo có ảnh hưởng nhất trên nền tảng TikTok, thử thách thương hiệu thông qua việc tiếp xúc đa kênh và các điểm tiếp xúc tiếp thị đa dạng, đã thành công dẫn đầu các xu hướng truyền thông xã hội mới. Nó không chỉ có thể nâng cao đáng kể nhận thức về thương hiệu mà còn kích thích mức độ tham gia và tương tác cao của người dùng, từ đó tạo ra sự kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Bằng cách này, thử thách thương hiệu trở thành một công cụ mạnh mẽ, giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, đồng thời mang lại cho người dùng những trải nghiệm mới mẻ và thú vị.