1366Gần đây, ai lướt tin tức chắc cũng thấy, TikTok lại làm điều lớn ở Đông Nam Á rồi!
Lần này, họ trực tiếp đầu tư300 tỷ Baht Thái (khoảng 8,8 tỷ USD) trong 5 năm, hứa hẹn giúp Thái Lan xây dựng hạ tầng số, đào tạo nhân tài công nghệ, và quảng bá đặc sản cũng như văn hóa địa phương.
Quy mô này, nói thẳng là muốn đưa Thái Lan thành "trung tâm ngành công nghiệp số" của Đông Nam Á cũng không quá.
Nhưng, tại sao TikTok lại đột nhiên quan tâm Thái Lan đến vậy? Trước tiên hãy xem dữ liệu.
TikTok công bố đầu tư 8,8 tỷ USD tại Thái Lan Nguồn: bloomberg
GMV Thái Lan vươn lên số một Đông Nam Á, số người dùng tăng vọt lên 50 triệu
Đừng thấy Thái Lan diện tích nhỏ, nhưng trong bản đồ Đông Nam Á của TikTok, nước này là "trụ cột" thực sự.
Dữ liệu mới nhất cho thấy, tổng giá trị giao dịch (GMV) hàng năm của TikTok Shop tại Đông Nam Á đã đạt21 tỷ USD, trong đó riêng Thái Lan đóng góp5 đến 6 tỷ USD, trực tiếp đứng đầu bảng xếp hạng.
Hiệu suất GMV các thị trường TikTok Shop năm 2024 Nguồn: TT123
Ấn tượng hơn, số người dùng TikTok tại Thái Lan đã trực tiếp vọt lên50 triệu, biết rằng tổng dân số Thái Lan chỉ hơn 70 triệu, tỷ lệ phủ sóng này thực sự không tầm thường.
Có thể nói, người Thái Lan lướt TikTok còn nhiệt tình hơn chúng ta lướt Douyin. Giới trẻ thường xem video ngắn, livestream bán hàng trên nền tảng, cộng với thị trường thương mại điện tử Thái Lan đang trong giai đoạn tăng trưởng cao, TikTok đổ tiền lúc này rõ ràng là muốn "nuốt trọn miếng mỡ béo" này.
Người dùng TikTok tại Thái Lan đã vượt 50 triệu Nguồn: Oberlo
Đổ tiền không phải vô ích, số tiền này thực sự được chi vào đâu?
Có người cho rằng, 8,8 tỷ USD nghe như con số thiên văn, nhưng kế hoạch lần này của TikTok khá thực tế. Tiền chủ yếu được chi cho ba mảng:xây hạ tầng, đào tạo nhân tài, và đảm bảo an ninh.
Trước hết là hạ tầng. Khả năng điện toán đám mây của Thái Lan chưa phải xuất sắc ở Đông Nam Á, TikTok dự định giúp nâng cao năng lực xử lý dữ liệu địa phương, để nền tảng chạy nhanh hơn, video tải không bị giật. Ví dụ như an ninh mạng, lừa đảo viễn thông ở Đông Nam Á luôn là vấn đề đau đầu, lần này TikTok hợp tác với chính phủ Thái Lan phát triển công nghệ chống lừa đảo, đồng thời chống tin giả, vừa ghi điểm uy tín, vừa dọn dẹp nền tảng, một mũi tên trúng hai đích.
Đào tạo nhân tài còn thực tế hơn. Thái Lan hiện thiếu nhân tài công nghệ số, TikTok trực tiếp mở lớp đào tạo dạy người dân địa phương cách làm video ngắn, livestream, thậm chí dạy cách sử dụng công cụ AI. Cách làm này hơi giống các công ty Internet trong nước ngày xưa xuống nông thôn dạy ông bà dùng điện thoại, chỉ khác lần này nhắm vào "thế hệ Z" ở Đông Nam Á.
Nguồn: Internet
Thị trường Mỹ bất ổn, Đông Nam Á trở thành "Kế hoạch B"?
Nói đến đây có người sẽ hỏi: Tại sao TikTok đột nhiên quan tâm Đông Nam Á đến vậy?
Câu trả lời có thể nằm ở một thị trường khác —Mỹ.
Đầu năm, TikTok đặt mục tiêu tăng gấp đôi GMV vào năm 2025 cho đội ngũ thương mại điện tử, trong đó thị trường Mỹ phải đạt tốc độ tăng trưởng 200%.
Nhưng thực tế phũ phàng, chính sách ở Mỹ thay đổi liên tục, lúc nào cũng đe dọa cấm, khiến TikTok lo lắng. Lúc này chọn Đông Nam Á làm phương án dự phòng, vừa phân tán rủi ro, vừa chiếm trước một thị trường tăng trưởng nhanh, một mũi tên trúng hai đích.
Nguồn: forbes
Hơn nữa, nền tảng của Đông Nam Á thực sự rất vững chắc. Trong tổng số 700 triệu dân, hơn một nửa là thanh niên dưới 35 tuổi, 63% thế hệ Z đắm chìm trong mạng xã hội.
Những người này có thói quen xem video ngắn, mua hàng qua livestream, giống hệt thế hệ 9x, 00x trong nước. TikTok sao chép mô hình"video ngắn + livestream bán hàng" trong nước sang đây, hầu như không cần điều chỉnh nhiều, là có thể nhanh chóng đứng vững tại thị trường Đông Nam Á và thương mại hóa.
Nguồn: Internet
Năm năm tới, Đông Nam Á có thể thay đổi diện mạo
Động thái này của TikTok, bề ngoài là chiến lược kinh doanh, nhưng ẩn sau đó là "tham vọng" lớn hơn.
Một khi hạ tầng số Thái Lan được xây dựng, rất có thể sẽ thúc đẩy nâng cấp ngành công nghiệp toàn Đông Nam Á. Ví dụ, khi khả năng điện toán đám mây tăng lên, nhiều công ty AI có thể đến đặt trung tâm dữ liệu; công nghệ an ninh mạng trưởng thành, các ngành như fintech, thanh toán xuyên biên giới cũng sẽ hưởng lợi. Nói thẳng ra, TikTok đang xây nền móng cho hệ sinh thái Đông Nam Á trong tương lai của mình.
Tuy nhiên, 8,8 tỷ USD có thể tạo ra bao nhiêu sóng gió, còn phụ thuộc vào việc TikTok có giải quyết được các "rào cản mềm" như chính sách địa phương, văn hóa hay không. Suy cho cùng, thị trường Đông Nam Á phức tạp và đa dạng, chỉ đầu tư vốn thôi chưa đủ, cách hòa nhập văn hóa địa phương và thích ứng với môi trường chính sách mới là yếu tố quyết định thành bại.
