Lệnh cấm TikTok trên thiết bị của chính phủ liên bang Hoa Kỳ chính thức được dỡ bỏ.

Bộ Tư pháp Hoa Kỳ tuần này đã phán quyết rằng luật cấm TikTok trên thiết bị của chính phủ liên bang được thông qua vào cuối năm 2022 không còn áp dụng cho phiên bản TikTok hiện tại. Nhân viên liên bang hiện có thể tải xuống và sử dụng TikTok trên các thiết bị do chính phủ cấp.

Tin tức vừa ra, nhiều người cho rằng TikTok đã thắng một trận khó khăn. Nhưng nếu chỉ nhìn vào bề mặt, có thể sẽ bỏ lỡ điều thực sự thú vị của sự việc này – lý do dỡ bỏ lệnh cấm không phải là chính sách của Mỹ nới lỏng, mà là ByteDance đã đưa ra một bộ giải pháp tuân thủ hoàn toàn mới.

Nguồn: cbsnews

ByteDance không bán, cũng không chống đối cứng rắn

Trước đây, các công ty Internet Trung Quốc khi ra biển vào Mỹ, khi gặp áp lực pháp lý về cơ bản chỉ có hai con đường: hoặc đối đầu cứng rắn, duy trì đến phút cuối cùng; hoặc bán mình rút lui, nhường thị trường cho đối thủ.

Lựa chọn của ByteDance có chút khác biệt.

Vào tháng 1 năm nay, TikTok đã tách các hoạt động bảo mật cốt lõi tại thị trường Mỹ ra, thành lập riêng một công ty liên doanh – TikTok USDS Joint Venture LLC. Công ty này hoạt động độc lập với ByteDance, chịu trách nhiệm toàn bộ về bảo mật dữ liệu, tuân thủ thuật toán, kiểm duyệt nội dung và đảm bảo phần mềm cho người dùng Mỹ. Hội đồng quản trị của công ty liên doanh gồm bảy người, đa số là người địa phương; Giám đốc điều hành Adam Presser và Giám đốc bảo mật Will Farrell đều là người Mỹ.

Nguồn: Trang web chính thức của TikTok

Xét từ phân bổ cổ phần, Oracle, Silver Lake Capital và MGX mỗi bên nắm giữ 15% cổ phần, ByteDance giữ lại 19,9% cổ phần. Mặc dù ByteDance vẫn là cổ đông lớn nhất duy nhất, nhưng quyền kiểm soát vận hành và quyền kiểm soát dữ liệu về cơ bản đã được chuyển giao – dữ liệu được lưu trữ tại Mỹ, chính phủ có thể giám sát.

Cấu trúc này được nhiều người so sánh với mô hình 'Cloud Guizhou' của Apple tại thị trường Trung Quốc – lưu trữ dữ liệu tại địa phương, vận hành tại địa phương, nhưng không hoàn toàn từ bỏ quyền kiểm soát đối với tài sản cốt lõi.

Nói thẳng ra, ByteDance không bán mảng kinh doanh TikTok tại Mỹ, cũng không chống đối cứng rắn không rút lui, mà chọn con đường thứ ba: nhượng bộ một phần quyền kiểm soát để đổi lấy sự tiếp tục tồn tại trên thị trường.

Đây có thể là một mẫu hình đáng tham khảo cho các công ty Trung Quốc khi ra biển đối mặt với sự quản lý chặt chẽ trong tương lai.

Nguồn: Trang web chính thức của TikTok

Các nhà bán hàng thương mại điện tử là người được hưởng lợi lớn nhất

Việc dỡ bỏ lệnh cấm có ý nghĩa lớn hơn nhiều so với hầu hết mọi người tưởng tượng đối với các nhà bán hàng TikTok Shop.

Hiệu suất của TikTok Shop tại Mỹ vốn đã rất mạnh mẽ. Dữ liệu cho thấy, năm 2025, GMV toàn cầu của TikTok Shop đạt 64,3 tỷ đô la Mỹ, trong đó thị trường Mỹ đóng góp 15,1 tỷ đô la. Quý 1 năm 2026, doanh số bán hàng của TikTok Shop tại Mỹ đạt 4,9 tỷ đô la Mỹ, gần như tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dự báo cả năm, GMV của TikTok Shop Mỹ năm 2026 có khả năng đạt khoảng 23,4 tỷ đô la Mỹ.

Nguồn: momentum.asia

Con đường thương mại điện tử nội dung tại Mỹ đã thành công. Mua sắm qua livestream và video ngắn đang trở thành cách mua sắm của ngày càng nhiều người Mỹ. Buổi ra mắt livestream đầu tiên của 'Cậu bé cường giáp' vào tháng 12 năm ngoái, sản phẩm của thương hiệu hợp tác đã bán hết ngay trong ngày hôm sau.

Lệnh cấm không còn áp dụng, tương đương với việc dỡ bỏ rào cản lớn nhất đối với thị trường đang tăng trưởng nhanh chóng này. Trước đây, nhiều thương hiệu và nhà bán hàng lo ngại chính sách thay đổi thất thường, không dám đầu tư mạnh vào TikTok – lỡ một ngày nào đó bị chặn, toàn bộ đầu tư sẽ tan thành mây khói. Giờ đây vấn đề tuân thủ về cơ bản đã được giải quyết, ý định tham gia của người bán và ngân sách quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ tăng lên rõ rệt.

Đối với các nhà bán hàng xuyên biên giới đang kinh doanh tại thị trường Mỹ, lưu lượng truy cập tổng thể và môi trường thương mại của nền tảng sẽ trở nên tốt hơn. Đây không phải là lợi ích ngắn hạn, mà là một sự chắc chắn lâu dài.

Nguồn: TikTok

Tín hiệu đã rất rõ ràng

Nhìn lại sự việc này, giải pháp lần này của TikTok đã gửi đi một tín hiệu rất rõ ràng: các công ty Internet Trung Quốc khi ra biển đã chuyển từ giai đoạn xuất khẩu sản phẩm sang giai đoạn địa phương hóa toàn diện.

Trước đây, việc ra nước ngoài là "sản phẩm ra nước ngoài, công ty ở lại trong nước" - đẩy ứng dụng ra thị trường nước ngoài, nhưng vận hành, dữ liệu, quyết định vẫn do đội ngũ trong nước quyết định. Nhưng hiện nay, khi đối mặt với môi trường pháp lý ngày càng phức tạp, cách này có thể không còn hiệu quả. Sự lựa chọn của TikTok là giao những phần nhạy cảm nhất như dữ liệu, vận hành, an ninh cho đội ngũ và vốn địa phương, còn mình chỉ đóng vai trò cấp phép công nghệ và nắm cổ phần thiểu số.

Đây không phải là sự thỏa hiệp, mà là một sự tiến hóa thực dụng.

Đối với những người bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới, xu hướng này đáng được chú ý sớm. Nền tảng đang bản địa hóa, hệ sinh thái đang bản địa hóa, và quản lý cũng đang bản địa hóa. Ai thích nghi nhanh hơn với nhịp điệu mới này, người đó sẽ có được vị trí tốt hơn trong cuộc cạnh tranh tiếp theo.

Trận "lật ngược thế cờ" của TikTok không được đẹp lắm, nhưng đã mở ra con đường. Tiếp theo, xem ai có thể bắt kịp chuyến xe này.