1189Sau nhiều năm phát triển ở nước ngoài, danh tiếng của TikTok chắc hẳn mọi người đều rõ, và cũng biết rằng năm 2023 là một năm đầy thăng trầm đối với mảng kinh doanh quốc tế của TikTok.
Thực tế, không chỉ TikTok, biến động kinh tế toàn cầu và các sự kiện khó lường đã mang đến thách thức cho nhiều doanh nghiệp, tình hình phát triển khó khăn, nhưng khác biệt là TikTok, với khả năng phục hồi và sức sáng tạo đáng kinh ngạc, đã đạt được mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng.
Theo bảng xếp hạng các nhà phát hành ứng dụng di động toàn cầu năm 2023 do công ty phân tích dữ liệu data.ai công bố, chỉ có bảy doanh nghiệp trên toàn thế giới có doanh thu hàng năm từ ứng dụng vượt mốc 1 tỷ USD, và trong số đó, doanh thu hàng năm của ByteDance đứng thứ hai toàn cầu.
Riêng doanh thu mua hàng trong ứng dụng của TikTok đã đạt 4 tỷ USD, tổng doanh thu tích lũy vượt mốc 10 tỷ USD, trở thành á quân trong bảng xếp hạng doanh thu mua hàng trong ứng dụng phi trò chơi, chỉ sau YouTube của Google.
TikTok lọt vào bảng xếp hạng doanh thu mua hàng trong ứng dụng phi trò chơi năm 2023 Nguồn: dataai CN
Nhưng sự điên cuồng này có thể kéo dài bao lâu?
Theo nguồn tin đáng tin cậy, ByteDance đã bắt đầu điều chuyển nhân viên TikTok ra nước ngoài, bao gồm Singapore, Úc, Canada và Mỹ, thành lập đầy đủ các bộ phận kinh doanh ở nước ngoài.
Mục đích của việc này không gì khác ngoài hai điểm: một là để phát triển TikTok tốt hơn, hai là để thuận tiện cho việc chịu sự giám sát dữ liệu tại địa phương. Suy cho cùng, kể từ năm 2020, TikTok đã bị Mỹ, EU, Úc và nhiều nơi khác điều tra với lý do an ninh dữ liệu. Đây cũng là một phần trong hoạt động tuân thủ vận hành toàn cầu.
Hơn nữa, năm 2023, lượng tải xuống của TikTok trên toàn cầu đạt 1 tỷ lượt, tổng lượng tải xuống tích lũy lên tới 5,17 tỷ lượt, đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống ứng dụng toàn cầu.
Một miếng bánh ngọt có thể tạo ra doanh thu khổng lồ như vậy, ByteDance sẽ không dễ dàng từ bỏ.
Các vị trí tại Trung Quốc của TikTok đang giảm mạnh, hiện tại, phần lớn nhân viên đã chấp nhận sắp xếp điều chuyển.
Ngoài sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh thu quảng cáo, việc TikTok đầu tư sâu vào lĩnh vực thương mại điện tử cũng đóng góp một phần quan trọng vào doanh thu của nó.
Tại thị trường Đông Nam Á, tổng giá trị giao dịch (GMV) của TikTok Shop đã vượt quá 13 tỷ USD, trong đó riêng thị trường Indonesia đã đóng góp gần 4 tỷ USD, chiếm hơn 30%.
Tại Mỹ, kể từ khi chính thức gia nhập vào tháng 9 năm ngoái, TikTok Shop đã nhanh chóng nổi bật trên thị trường thông qua một loạt điều chỉnh chiến lược, và vào cuối năm, GMV hàng ngày tại khu vực Mỹ đạt 14 triệu USD, trong dịp Black Friday còn tăng vọt lên 30 triệu USD.
Những thành tựu này đều chứng minh tiềm năng của TikTok trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Ngoài ra, do ảnh hưởng từ chính sách của Indonesia, TikTok Shop đã bị đóng cửa tại Indonesia gần hai tháng trong năm 2023, khiến quyền lợi của nhiều nhà bán hàng Indonesia trên TikTok bị ảnh hưởng.
Để quay trở lại thị trường Indonesia, TikTok đã chi 840 triệu USD để mua 75,01% cổ phần của nền tảng thương mại điện tử Indonesia Tokopedia, chính thức sáp nhập với Tokopedia, tiếp tục mở rộng thị trường thương mại điện tử Indonesia với tư cách PT Tokopedia.
Loạt đầu tư lớn và bố trí chiến lược của TikTok trong lĩnh vực thương mại điện tử không chỉ thể hiện sự coi trọng cao độ đối với tiềm năng thương mại điện tử, mà còn báo hiệu niềm tin vững chắc vào hiệu quả kinh doanh trong năm mới. Ban lãnh đạo TikTok Shop thậm chí còn đặt mục tiêu đạt 50 tỷ USD GMV vào năm 2024, cho thấy tham vọng của họ đối với sự phát triển tương lai của TikTok.
Khi TikTok không ngừng tối ưu hóa mô hình kinh doanh và mở rộng các điểm tăng trưởng mới, chúng ta có lý do để kỳ vọng rằng TikTok sẽ tiếp tục điên cuồng, viết nên huyền thoại tăng trưởng mới trên thị trường toàn cầu.
Năm 2024, hãy cùng nhau vươn ra biển lớn.
