1465Báo cáo mới nhất cho thấy, doanh thu quý 3 năm 2023 của ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đã tăng khoảng 43% so với cùng kỳ năm trước, đạt 30,9 tỷ USD (222,4 tỷ NDT), cao gấp đôi tốc độ tăng trưởng của Meta Platforms, công ty mẹ của Facebook!
Doanh thu ByteDance tiếp tục tăng trưởng
Từ dữ liệu được công bố, ByteDance, với tư cách là công ty mẹ của TikTok, đã ở trong trạng thái phát triển nhanh chóng trong suốt năm 2023. Trong năm 2023, tổng doanh thu 9 tháng đầu năm của ByteDance đạt 84,4 tỷ USD, tăng 40% so với cùng kỳ; lợi nhuận hoạt động đạt 23 tỷ USD, tăng 53% so với cùng kỳ.
Theo Tuke tìm hiểu, một phần lớn doanh thu của ByteDance đến từ TikTok. TikTok hoạt động ở nước ngoài có số người dùng hoạt động hàng tháng toàn cầu gần 1,2 tỷ, chỉ riêng doanh thu mua hàng trong ứng dụng năm 2023 đã lên tới 4 tỷ USD, và tổng doanh thu tích lũy trong vòng đời đã vượt qua con số đáng kinh ngạc 10 tỷ USD.
Ngành làm đẹp dẫn đầu vượt trội
TikTok có thể vượt qua hàng loạt mạng xã hội lâu đời để "lên ngôi", không thể tách rời khỏi hình thức nội dung độc đáo và các tính năng sáng tạo. Trên TikTok, bạn có thể tự do chia sẻ cuộc sống thú vị, tìm kiếm bạn bè cùng chí hướng và nhận được sự đồng cảm từ người khác, tất cả điều này thu hút giới trẻ toàn cầu không ngừng tham gia, tự hào khi trở thành TikTok Boy hoặc Girl.
Hiệu suất xuất sắc của TikTok ở nước ngoài đương nhiên cũng thu hút sự chú ý của các doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp trong nước đã tham gia TikTok, triển khai chiến lược tiếp thị ở nước ngoài xoay quanh nền tảng này, nhằm mở rộng thị trường nước ngoài và đạt được tăng trưởng kinh doanh mới. Tuke đã tổng hợp cho mọi người các lĩnh vực ngành phù hợp hiện tại trên TikTok, bao gồm mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân, sản phẩm thú cưng, đồ lót nam/nữ, phụ kiện thời trang, v.v. Đặc biệt, mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân luôn là lĩnh vực xuất khẩu rất nóng.
SKINTIFIC do Quảng Châu Phỉ Mỹ sáng lập, với GMV hơn 50 triệu USD, đã khẳng định vị thế "bá chủ" trong lĩnh vực làm đẹp trên TikTok. Tài khoản chính TikTok của họ, skintific_id, có hơn 2,8 triệu người theo dõi, và nhiều tài khoản phụ xoay quanh tài khoản chính cũng đạt được kết quả tốt, với số lượng người theo dõi của nhiều tài khoản phụ ngang bằng với các KOL tầm trung.
Tài khoản SKINTIFIC Nguồn ảnh: TikTok
Tài khoản ma trận SKINTIFIC Nguồn ảnh: TikTok
Ngoài SKINTIFIC, các thương hiệu mỹ phẩm nội địa như FOCALLURE (Phỉ Lộc Nhi), BIOAQUA, O.TWO.O, COlORKEY (Kha Lạp Kỳ) cũng đã nổi bật trên TikTok, thu hút sự chú ý của nhiều người dùng nước ngoài, với số lượng người theo dõi tài khoản chính lần lượt là 260w, 180w, 99,54w và 26,83w. Mức độ phổ biến của lĩnh vực mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân trên TikTok có thể thấy rõ.
Thị trường mỹ phẩm Đông Nam Á không thể bỏ lỡ
△Indonesia
Theo Tuke tìm hiểu, tại Indonesia, 42% người dùng Indonesia thích mua sắm mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cơ thể trực tuyến. Dự kiến đến năm 2023, doanh thu thị trường mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân của Indonesia sẽ đạt 8,78 tỷ USD.
Trong các danh mục mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân, người tiêu dùng Indonesia thể hiện sự ưa thích mạnh mẽ đối với "thương hiệu nội địa", với tỷ lệ ưa thích dựa trên "bản địa hóa" lên tới 97%, điều này có nghĩa là các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Indonesia có thể dễ dàng chinh phục người tiêu dùng Indonesia hơn. Nhưng từ góc độ khác, điều này cũng có nghĩa là nếu thực hiện đúng cách, sử dụng một số kỹ thuật để bản địa hóa ngôn ngữ, giá trị, hình ảnh thương hiệu, v.v., các thương hiệu mỹ phẩm trong nước vẫn có cơ hội lớn để nhận được sự ưa chuộng từ người tiêu dùng Indonesia.
Đáng chú ý, người dùng TikTok Indonesia không có sức đề kháng với "giảm giá". Dữ liệu cho thấy, trong các đợt khuyến mãi lớn, doanh số bán mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại thị trường Indonesia cao nhất, và có tới 72% người tiêu dùng Indonesia bị kích thích bởi các chương trình khuyến mãi, trong khi 60% khác bị thúc đẩy bởi quảng cáo giảm giá.
Nguồn ảnh: TikTok for Business
△Thái Lan
Thái Lan là khu vực có quy mô ngành chăm sóc da và mỹ phẩm lớn nhất tại thị trường Đông Nam Á. Trong dự báo thói quen tiêu dùng giai đoạn 2021-2023, 40% người Thái Lan duy trì chi tiêu không đổi, 41% có thể tăng chi tiêu.
Xét theo phân khúc thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân, người tiêu dùng Thái Lan đặc biệt ưa chuộng mua sản phẩm chăm sóc cá nhân. Dữ liệu thống kê năm 2022 cho thấy, tại Thái Lan, doanh thu từ sản phẩm chăm sóc cá nhân chiếm 67%, doanh thu từ sản phẩm chăm sóc da chiếm 16%, doanh thu từ mỹ phẩm chiếm 11%, doanh thu từ nước hoa chiếm 6%.
Đáng lưu ý, sự quan tâm đặc biệt đến sức khỏe và bảo vệ môi trường đã thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng Thái Lan đối với các sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ tự nhiên. Thành phần tự nhiên, nguyên liệu lành mạnh, không chứa phụ gia/thành phần hóa học là những nội dung mà người tiêu dùng Thái Lan quan tâm hơn. Dựa trên điều này, các thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân trong nước khi xuất khẩu nên chuẩn bị kỹ lưỡng hơn ở những khía cạnh này.
Nguồn ảnh: TikTok for Business
Lời kết
TikTok, với tư cách là nền tảng mạng xã hội hiện tượng nổi tiếng toàn cầu, là lựa chọn tuyệt vời để các doanh nghiệp xuất khẩu kết nối sâu sắc với người dùng nước ngoài. Trong tương lai, hy vọng sẽ có nhiều doanh nghiệp xuất khẩu trong nước hơn nữa có thể vươn lên nhanh chóng qua TikTok và nổi danh ra nước ngoài!
