Theo báo cáo gần đây của Forbes, tạp chí tài chính uy tín, vào tháng 2 năm nay,TikTok đã đạt doanh thu toàn cầu đáng kinh ngạc189 triệu USD, một lần nữa đứng đầubảng xếp hạng doanh thu ứng dụng toàn cầu, theo sau là YouTube với doanh thu 111 triệu USD.

Top 10 ứng dụng có doanh thu cao nhất toàn cầu tháng 2 năm 2024 như sau:

1、TikTok：189 triệu USD;

2、YouTube：111 triệu USD;

3、Disney+：107 triệu USD;

4、Tinder：85 triệu USD;

5、Max (trước đây là HBO)：58 triệu USD;

6、LinkedIn：39 triệu USD;

7、Bumble：39 triệu USD;

8、Hulu：34 triệu USD;

9、Peacock TV：33 triệu USD;

10、Audible：33 triệu USD.

Thành tích này của TikTok không có gì đáng ngạc nhiên. Theo dữ liệu từ AppFigures, cơ quan phân tích di động uy tín, trong nhiều tháng quan trọng của năm 2023, bao gồmtháng 1, tháng 2, tháng 9 và tháng 11, TikTok đều vững vàng ở vị trí ứng dụng có doanh thu cao nhất toàn cầu.

Màn trình diễn doanh thu cao liên tục này đãkéo dài ít nhất 15 tháng, thể hiện rõ sức cạnh tranh mạnh mẽ và mức độ gắn kết người dùng của TikTok trên thị trường ứng dụng di động.

Doanh thu quảng cáo + Mua hàng trong ứng dụng

Tìm hiểu sâu hơn về nguồn doanh thu của TikTok, Tuke nhận thấy chủ yếu đến từ hai khía cạnh lớn. Đầu tiên là doanh thu quảng cáo, mặc dù doanh thu quảng cáo cụ thể không được tiết lộ chi tiết trong báo cáo, nhưng xét đến lượng người dùng khổng lồ và tính xã hội tương tác cao của TikTok, doanh thu quảng cáo chắc chắn là một con số đáng kể. Thứ hai, mua hàng trong ứng dụng của TikTok cũng mang lại doanh thu đáng kể. Người dùng có thể mua xu để ủng hộ người sáng tạo yêu thích hoặc tăng khả năng hiển thị cho bài đăng của mình,mỗi xu có giá khoảng 0,02 USD và mỗi lần mua tối thiểu 65 xu.

Đáng chú ý, hiệu quả sử dụng "cơ chế tip" của TikTok vượt xa các nền tảng xã hội khác như Facebook, Twitter, Snap và Instagram. Mô hình doanh thu hiệu quả này giúp TikTok duy trì vị thế dẫn đầu trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Áp lực từ đối thủ cạnh tranh

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, YouTube nhờ sự phát triển mạnh mẽ của tính năng video ngắn Shorts, đã dần trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm của TikTok. YouTube lần đầu tiên ra mắt tính năng Shorts vào năm 2020, mặc dù ban đầu còn hơi yếu thế khi cạnh tranh với TikTok, nhưng sau nhiều năm tối ưu và cải tiến, Shorts đã đạt được những thành tích đáng kể trong lĩnh vực video ngắn.

Năm 2023, lượt xem hàng ngày của YouTube Shorts đã vượt qua con số ấn tượng 50 tỷ. Thành công vang dội này không chỉ thu hút sự chú ý của lượng lớn người dùng mà còn mang lại giá trị thương mại to lớn cho YouTube. Theo thông báo chính thức từ YouTube, trong chương trình đối tác của họ, hơn một phần tư kênh đã kiếm được lợi nhuận thông qua Shorts.

Sự thành công của YouTube Shorts nhờ vào mô hình quảng cáo và cách thức kiếm tiền sáng tạo. YouTube khéo léo chèn quảng cáo vào video ngắn, phân phối hợp lý dựa trên lượt truy cập của người sáng tạo và giấy phép âm nhạc được sử dụng. Todd Sherman, Giám đốc sản phẩm của YouTube Shorts, cho rằng video ngắn bổ sung hoàn hảo cho hệ sinh thái của YouTube, mang đến cho người dùng nhiều lựa chọn nội dung phong phú hơn và cho người sáng tạo không gian kiếm tiền rộng lớn hơn.

Mặc dù YouTube đã chi trả tới 70 tỷ USD cho người sáng tạo trong ba năm qua, nhưng dữ liệu cụ thể về lợi nhuận của Shorts so với các hình thức video khác vẫn chưa được YouTube công bố rõ ràng. Từ xu hướng phát triển hiện tại, YouTube Shorts dự kiến sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trong tương lai, và xét đến rủi ro TikTok có thể bị cấm tại Mỹ, YouTube Shorts có khả năng trở thành lựa chọn nền tảng thay thế cho những người sáng tạo nội dung của TikTok.

Lời kết

Đối mặt với sự phát triển trong tương lai, TikTok nên chuẩn bị nhiều hơn, bởi vì đà phát triển của YouTube Shorts cũng không thể xem thường.

Trong tương lai, cuộc cạnh tranh giữa hai nền tảng lớn trong lĩnh vực video ngắn sẽ càng khốc liệt hơn, khó có thể đoán trước ai sẽ chiến thắng cuối cùng, nhưng rất mong TikTok có thể duy trì đà phát triển mạnh mẽ và tạo ra nhiều "huyền thoại" hơn nữa trên trường thế giới.