Mặc dù đối mặt với nguy cơ bị cấm, sức ảnh hưởng của TikTok vẫn mạnh mẽ không suy giảm.

Theo báo cáo quảng cáo TikTok hàng năm thứ ba do nền tảng trải nghiệm thương hiệu Disqo công bố, dựa trên khảo sát hơn 6.500 cư dân Mỹ, người dùng tiếp tục thể hiện mức độ tương tác cao với quảng cáo trên TikTok. Cụ thể, 63% người dùng có thái độ tích cực với quảng cáo TikTok, và 14% khác cho biết họ mua ít nhất một sản phẩm mỗi tuần dựa trên đề xuất từ TikTok.

Nguồn ảnh: Báo cáo từ truyền thông nước ngoài WWD

Gần một phần ba số người được hỏi (28%) cho biết họ dành nhiều thời gian mỗi ngày để lướt TikTok, phản ánh mức độ gắn kết người dùng cực kỳ cao của nền tảng này cũng như khả năng trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy và nơi khám phá những điều mới mẻ.

Giám đốc truyền thông thương hiệu của Disqo, Stacy Perrus, chỉ ra: "Tiềm năng quảng cáo của TikTok không thể xem nhẹ, sự phát triển nhanh chóng của trải nghiệm thương hiệu trên nền tảng này đã tạo ra những kỷ lục mới. Hiện tại, việc chú ý đến thái độ của người tiêu dùng và đo lường hiệu quả của các hoạt động truyền thông xã hội từ nhận thức đến mua hàng là cần thiết hơn bao giờ hết. Đổi mới và tối ưu hóa thường xuyên là chìa khóa để theo kịp sự phát triển năng động của TikTok và tối đa hóa lợi tức đầu tư quảng cáo."

Quan trọng hơn, báo cáo của Disqo còn nhấn mạnh sự tiến hóa trong cách sản xuất nội dung trên TikTok, với sự tích hợp liền mạch giữa nội dung quảng cáo và nội dung do người nổi tiếng TikTok sáng tạo, mang đến cho người dùng trải nghiệm lướt liên tục, từ đó thay đổi cách người dùng tương tác với nền tảng. Hiện tại, 73% người dùng sử dụng TikTok như công cụ giải trí chính, trong khi 36% khác dùng nó để tìm kiếm thông tin. Ngoài ra, 35% người dùng khám phá sản phẩm qua nó, và 34% dùng nó để theo kịp xu hướng thời trang.

Quảng cáo luồng thông tin của một thương hiệu mỹ phẩm

Báo cáo của Disqo cũng chỉ ra: "Sức mạnh thực sự của TikTok nằm ở khả năng tác động sâu sắc đến thái độ và hành vi của người tiêu dùng." Người dùng không chỉ thích quảng cáo trên TikTok mà còn hành động dựa trên chúng. Mặc dù số lượng quảng cáo trên TikTok đã tăng so với năm ngoái, ấn tượng tổng thể của người tiêu dùng về các quảng cáo này vẫn duy trì ở mức cao 63%. Các hành động phổ biến nhất bao gồm chia sẻ nội dung (64%), nghiên cứu sản phẩm (42%) và thực hiện mua hàng (27%).

Đáng chú ý, mặc dù TikTok Shop còn khá mới, nó đã ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động thương mại điện tử thông qua tích hợp luồng thông tin và quảng cáo có thể mua sắm. 14% người dùng cho biết họ mua ít nhất một lần mỗi tuần dựa trên đề xuất từ TikTok, trong khi 15% cho biết họ mua ít nhất một lần mỗi tháng. Thế hệ trẻ Gen Z đặc biệt năng động trong khía cạnh này. Trong nhóm người dùng của Disqo, giá trị giỏ hàng của người dùng TikTok cao hơn 21% so với người không dùng TikTok.

Rõ ràng, TikTok không chỉ là một nền tảng xã hội, nó đã vượt qua chức năng truyền thông xã hội đơn thuần để trở thành một chiến trường quan trọng cho việc quảng bá và tiếp thị thương hiệu doanh nghiệp.

Trong tương lai, dù là xây dựng thương hiệu hay tiếp thị thị trường, đều không thể thiếu sức ảnh hưởng thị trường độc đáo của TikTok. Do đó, đối với các thương hiệu tìm kiếm thị trường nước ngoài, nắm bắt và tận dụng các đặc tính năng động của TikTok là chiến lược cần thiết để duy trì khả năng cạnh tranh trong tương lai.