Báo cáo "What's Next 2024 Trend Report" do TikTok phát hành, chủ yếu khám phá các dự đoán xu hướng cho năm 2024, bao gồm sức mạnh xu hướng, tín hiệu chính, điểm nổi bật của cộng đồng và hướng dẫn hành động, nhằm giúp các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo sáng tạo một cách táo bạo hơn. Nội dung cụ thể bao gồm:
1. Phương pháp luận xu hướng: TikTok định nghĩa xu hướng dựa trên tác động và tuổi thọ, phân biệt xu hướng ngắn hạn và dài hạn thông qua phương pháp "tốc độ văn hóa". Báo cáo này tập trung vào các xu hướng dài hạn, tức là sức mạnh và tín hiệu xu hướng, những xu hướng này sẽ định hình năm 2024.
2. Sức mạnh xu hướng một: Sự tò mò lên đến đỉnh điểm:
- Hiện tượng: Người dùng trên TikTok không chỉ tìm kiếm một "câu trả lời đúng", họ muốn khám phá những sở thích và quan điểm mới, từ đó thúc đẩy hành động thực tế.
- Tín hiệu xu hướng:
- Khám phá bất ngờ: Việc khám phá trên TikTok đầy bất ngờ, mọi người có thể tìm thấy những sở thích cụ thể mới và niềm đam mê có thể chia sẻ. Các hashtag như #newfinds và #tiktoktaughtme chứng minh sức mạnh hành động của TikTok. Thương hiệu có thể khai thác nhu cầu và sự tò mò của cộng đồng người dùng để tạo nội dung liên quan.
- Giải trí không biên giới: TikTok làm cho thế giới trở nên địa phương hóa, người dùng có thể học hỏi và khám phá các quan điểm khác nhau. Các xu hướng và âm thanh phổ biến vượt qua ranh giới địa lý, như khúc côn cầu Canada, các nhà sáng tạo như Kris và NFL nhận được sự quan tâm rộng rãi trên TikTok. Thương hiệu nên thể hiện sự độc đáo của văn hóa riêng để tạo sự cộng hưởng với nhiều đối tượng khác nhau.
- Điểm nổi bật của cộng đồng: Các cộng đồng TikTok khác nhau thể hiện hiện tượng sự tò mò lên đến đỉnh điểm, như các nhà sáng tạo và thương hiệu trong lĩnh vực làm đẹp, thời trang, CPG/thực phẩm chia sẻ nội dung độc đáo.
- Ví dụ: Clinique thông qua chiến dịch tiếp thị toàn phễu, tận dụng sức mạnh khám phá, sáng tạo và cộng đồng của TikTok, đã đạt được sự tăng trưởng về tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi.
- Giải pháp sáng tạo: Tạo cá tính thương hiệu thông qua âm nhạc và âm thanh, sử dụng thư viện nhạc thương mại TikTok và hợp tác với các đối tác âm thanh; hợp tác với thị trường nhà sáng tạo TikTok và các thử thách sáng tạo để mở rộng quan hệ đối tác sáng tạo.
- Giải pháp quảng cáo: Sử dụng tính năng chuyển đổi quảng cáo tìm kiếm để hiển thị quảng cáo bất ngờ; tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau thông qua Pulse; sử dụng quảng cáo mua sắm video để khơi dậy sự tò mò và hoạt động thương mại chân thực.
3. Sức mạnh xu hướng hai: Kể chuyện không bị ràng buộc:
- Hiện tượng: Cấu trúc, nhân vật và cốt truyện của việc kể chuyện trở nên khó đoán hơn. Mọi người trên TikTok đều có thể phát huy sự sáng tạo, lật đổ cách kể chuyện truyền thống.
- Tín hiệu xu hướng:
- Kể chuyện do cộng đồng thúc đẩy: Người dùng TikTok không còn tiêu thụ nội dung một cách thụ động, mà thông qua các vòng cung câu chuyện thử nghiệm và các móc sáng tạo mới mẻ để duy trì cuộc đối thoại với cộng đồng. Thương hiệu có thể để cộng đồng tham gia định hình bản sắc và câu chuyện của thương hiệu.
- Trung thành với sự tưởng tượng: #delulu là một tư duy và định dạng cốt truyện được nâng cấp bởi cộng đồng TikTok. Thương hiệu có thể thêm một chút niềm vui tưởng tượng để kết nối với khán giả.
- Điểm nổi bật của cộng đồng: Các cộng đồng TikTok khác nhau thể hiện hiện tượng kể chuyện không bị ràng buộc, như các nhà sáng tạo và thương hiệu trong lĩnh vực game, QSR, bán lẻ áp dụng cách kể chuyện độc đáo.
- Ví dụ: Viking Rise IGG khi ra mắt game mới đã sử dụng TikTok để thể hiện sự sáng tạo, thu hút người chơi và tương tác với người dùng thông qua các nhiệm vụ thương hiệu và hiệu ứng thương hiệu độc đáo.
- Giải pháp sáng tạo: Sử dụng trình tạo kịch bản và trợ lý sáng tạo để tạo và tùy chỉnh kịch bản video; lấy cảm hứng từ các quảng cáo hiệu suất cao trên Bảng điều khiển Quảng cáo hàng đầu.
- Giải pháp quảng cáo: Trao quyền cho việc kể chuyện do cộng đồng thúc đẩy thông qua các nhiệm vụ thương hiệu; sử dụng Spark Ads để chia sẻ niềm vui chân thực; tận dụng Focused View để tiếp cận cộng đồng thông qua kể chuyện kết nối.
4. Sức mạnh xu hướng ba: Thu hẹp khoảng cách niềm tin:
- Hiện tượng: Khoảng cách niềm tin giữa người tiêu dùng và thương hiệu ngày càng mở rộng. Người tiêu dùng kỳ vọng thương hiệu dẫn dắt sự thay đổi xã hội tích cực và minh bạch. TikTok cung cấp cơ hội cho thương hiệu xây dựng giao tiếp với người tiêu dùng.
- Tín hiệu xu hướng:
- Hãy nói về TikTok: TikTok đã định nghĩa lại một số từ ngữ, như #quietluxury, #cleangirl, #girldinner. Thương hiệu có thể xây dựng niềm tin với khán giả bằng cách sử dụng các thuật ngữ văn hóa liên quan trên TikTok.
- Tin tưởng FYProcess: Thương hiệu thể hiện quy trình và câu chuyện thực tế, tiến hành đối thoại cởi mở và trung thực với khán giả, nuôi dưỡng mạng lưới với các nhà sáng tạo, xây dựng sự liên quan và ảnh hưởng.
- Điểm nổi bật của cộng đồng: Các cộng đồng TikTok khác nhau thể hiện hiện tượng thu hẹp khoảng cách niềm tin, như các nhà sáng tạo và thương hiệu trong lĩnh vực dịch vụ tài chính, ô tô, sức khỏe/chăm sóc sức khỏe xây dựng niềm tin thông qua chia sẻ nội dung chân thực và tương tác với khán giả.
- Ví dụ: Endy bằng cách sử dụng sáng tạo ưu tiên TikTok và các giải pháp nhắm mục tiêu phù hợp, đã đạt được sự cải thiện ROAS trung bình và giảm CPA.
- Giải pháp sáng tạo: Mở ra các con đường mới cho nhà sáng tạo trên thị trường nhà sáng tạo TikTok, sử dụng thông tin chi tiết về video để phân tích hiệu suất sáng tạo video, nhận các bài học và hiểu biết thời gian thực thông qua Trung tâm Sáng tạo.
- Giải pháp quảng cáo: Xây dựng sự hiện diện hữu cơ thông qua thị trường nhà sáng tạo TikTok và trao đổi sáng tạo, hợp tác với các nhà sáng tạo để tạo nội dung chân thực, sử dụng các nhiệm vụ thương hiệu để thu hút khán giả một cách đáng tin cậy.
5. Làm thế nào để trở nên táo bạo hơn trong năm 2024: Báo cáo đưa ra một số câu hỏi, hướng dẫn người đọc suy nghĩ về cách hành động trong các lĩnh vực như sự tò mò lên đến đỉnh điểm, kể chuyện không bị ràng buộc và thu hẹp khoảng cách niềm tin, như khai thác sự độc đáo của thương hiệu, lật đổ cách kể chuyện truyền thống, xây dựng niềm tin với khán giả.
Năm 2024, lòng dũng cảm sáng tạo trên TikTok bắt nguồn từ ba sự thay đổi lớn trong kỳ vọng của người dùng, đó là sự tò mò lên đến đỉnh điểm, kể chuyện không bị ràng buộc và thu hẹp khoảng cách niềm tin. Mỗi sức mạnh xu hướng đều có hai tín hiệu chính. Do đó, báo cáo này cung cấp cho các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo các đề xuất về xu hướng và chiến lược để tận dụng nền tảng TikTok cho tiếp thị sáng tạo trong năm 2024.
