Sách trắng này do Hiệp hội Nhà quảng cáo Trung Quốc và Công ty Nghiên cứu AiMedia đồng phát hành, chủ yếu nghiên cứu tình hình phát triển của các doanh nghiệp Trung Quốc ra nước ngoài trong giai đoạn 2024-2025, bao gồm hiện trạng phát triển, hiểu biết sâu sắc về các thị trường ra nước ngoài điển hình và xu hướng phát triển trong tương lai.
1. Phương pháp nghiên cứu: Sử dụng các phương pháp như khảo sát thị trường, phỏng vấn chuyên sâu trong ngành, nghiên cứu bàn giấy, dựa vào hệ thống tính toán dữ liệu lớn và các mô hình tính toán liên quan của Công ty Nghiên cứu AiMedia, sàng lọc, so sánh thông tin công khai, kết hợp với dữ liệu khảo sát người dùng để thu thập dữ liệu quy mô ngành.
2. Hiện trạng và xu hướng phát triển của doanh nghiệp Trung Quốc ra nước ngoài: Ngoại thương xuất nhập khẩu của Trung Quốc có sức bền mạnh, khối lượng vận tải đường biển tăng trưởng nhanh chóng, khu vực kinh doanh ra nước ngoài của doanh nghiệp không ngừng mở rộng. Tuy nhiên, doanh nghiệp ra nước ngoài phải đối mặt với các khó khăn như văn hóa, nhân tài, tiếp thị, tuân thủ, và chìa khóa để phá vỡ thế bế tắc nằm ở việc vận hành thương hiệu, hiểu rõ nhu cầu người tiêu dùng, tăng cường hợp tác, v.v.
3. Hiểu biết sâu sắc về các thị trường ra nước ngoài điển hình
- Trò chơi di động: Ngành SLG gặp áp lực tăng trưởng, thị trường trò chơi Trung Quốc phục hồi, quy mô thị trường trò chơi di động toàn cầu tăng trưởng, doanh thu từ trò chơi di động tự phát triển của Trung Quốc ở nước ngoài chiếm tỷ trọng lớn.
- Điện tử tiêu dùng: Ngành điện tử tiêu dùng toàn cầu phát triển ổn định, quy mô ngành sản xuất điện tử thông tin Trung Quốc tăng trưởng, thị trường điện thoại thông minh có xu hướng bão hòa, nhu cầu máy tính bảng tăng lên, kim ngạch xuất khẩu điện thoại và máy tính có biến động.
- Mạng xã hội âm thanh và video: Quy mô người dùng nhu cầu xã hội âm thanh và video toàn cầu tăng trưởng, số lượt tải xuống ứng dụng phim ngắn Trung Quốc ở nước ngoài tăng vọt, triển vọng phát triển rộng lớn.
- Thương mại điện tử xuyên biên giới: Trung Quốc có lợi thế cạnh tranh nổi bật trên thị trường toàn cầu, quy mô xuất khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới tăng dần qua từng năm, tỷ trọng sản phẩm công nghệ thấp, trung bình và trung-cao trong ngành sản xuất toàn cầu cao.
- Ô tô: Doanh số và tỷ lệ thâm nhập xe điện Trung Quốc khá cao, khối lượng xuất khẩu ô tô nguyên chiếc tăng lên, xuất khẩu sang Nga tăng rõ rệt, xuất khẩu chủ yếu là xe chạy xăng, các hãng xe chuyển sang thành lập nhà máy tại địa phương, khối lượng xuất khẩu linh kiện ô tô tăng lên.
4. Xu hướng phát triển trong tương lai: Doanh nghiệp chuyển từ "xuất khẩu sản phẩm" sang "xuất khẩu thương hiệu", hoạt động ngày càng tuân thủ và tinh tế hơn; lợi thế cạnh tranh của các thương hiệu lớn nổi bật, bố trí thị trường đa dạng hóa; đặc điểm "số hóa xuất khẩu" rõ rệt, nền tảng mới, thị trường mới trở thành điểm tăng trưởng của ngành.
