Tài liệu này do Viện Nghiên cứu Thương mại Điện tử thuộc Học viện Nghiên cứu Hợp tác Kinh tế và Thương mại Quốc tế của Bộ Thương mại ban hành, tập trung thảo luận đa chiều về việc thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài, bao gồm quá trình phát triển, cơ hội và thách thức, phương thức ra nước ngoài, trường hợp thực tiễn và đề xuất đối sách.
1. Quá trình phát triển: Thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài đã trải qua bốn giai đoạn: giai đoạn mầm mống (1978 - 1999), giai đoạn thăm dò (2000 - 2007), giai đoạn trưởng thành (2008 - 2019), giai đoạn đổi mới (2020 đến nay), từ "xuất khẩu sản phẩm" dần dần tiến tới "xây dựng thương hiệu toàn cầu".
2. Cơ hội và thách thức: Cơ hội mới bao gồm sự phát triển đa dạng của phương thức tiếp thị, nhu cầu trực tuyến ở nước ngoài tăng lên, chất lượng sản phẩm trong nước được nâng cao; thách thức mới bao gồm sự khác biệt về văn hóa và phong tục, điều chỉnh chính sách bên ngoài, năng lực thương hiệu còn hạn chế, ảnh hưởng đến sự phát triển của thương hiệu Trung Quốc ở nước ngoài.
3. Phương thức và kênh mới cho thương hiệu toàn cầu vươn ra nước ngoài: Phương thức thương hiệu vươn ra nước ngoài đã dần phát triển từ xuất khẩu hàng hóa truyền thống, phân phối qua đại lý, sang việc thành lập chi nhánh ở nước ngoài, sử dụng nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới và mạng xã hội. Phương thức và kênh mới có đặc điểm đa dạng và sáng tạo, doanh nghiệp cần lựa chọn lộ trình ra nước ngoài và phương thức tiếp thị phù hợp dựa trên tình hình thực tế của mình.
4. Thực tiễn và bài học mới của thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài: Các thương hiệu ngoại thương truyền thống, thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới, nhà sản xuất thương hiệu truyền thống lần lượt thực hiện thực tiễn toàn cầu hóa thông qua chuyển đổi số, định vị chính xác, chiến lược bản địa hóa. Thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài cần chú trọng vận hành bản địa hóa, tiếp thị dựa trên dữ liệu, tuân thủ quy định và xây dựng thương hiệu.
5. Đề xuất đối sách phát triển chất lượng cao: Để thúc đẩy sự phát triển chất lượng cao của thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài, cần hỗ trợ phát triển các mô hình tiếp thị mới, nâng cao nhận thức về thương hiệu của doanh nghiệp ra nước ngoài, hoàn thiện cơ sở hạ tầng kỹ thuật số mới, tăng cường hỗ trợ tài chính và ngân sách.
