Tài liệu này là Sách trắng về Thông tin chi tiết Thương mại điện tử xuyên biên giới năm 2024 do Oulu và PingPong cùng phát hành, nội dung chính như sau:
1. Giải thích báo cáo
- Giới thiệu phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu, bao gồm thu thập dữ liệu từ Amazon Hoa Kỳ và khu vực TikTok Hoa Kỳ, kết hợp với thông tin thị trường để phân tích tổng hợp.
2. Phân tích xu hướng thị trường Amazon
- Tổng quan thị trường: Trung Quốc là quốc gia cung cấp lớn nhất cho Amazon, năm 2023 các nhà bán hàng xuyên biên giới Trung Quốc đã đạt được sự nâng cao cả về chất lượng và số lượng trên nền tảng Amazon.
- Động thái tăng trưởng danh mục: Nửa đầu năm 2024, tăng trưởng doanh số tổng thể của Amazon Hoa Kỳ chậm lại, các danh mục khác nhau có tình hình tăng trưởng khác nhau. Prime Day là sự kiện khuyến mãi lớn nhất trong lịch sử Amazon, trong đó một số cửa hàng và sản phẩm nổi bật.
- Phân tích chuyên sâu danh mục phổ biến: Lấy robot thông minh làm ví dụ, thị trường Hoa Kỳ là thị trường tiêu dùng lớn nhất, quy mô thị trường và mức độ tìm kiếm ở các khu vực khác nhau có sự khác biệt.
- Dự báo xu hướng tương lai: Doanh số thị trường Amazon Hoa Kỳ năm 2024 dự kiến sẽ tăng, đồng thời bảo vệ môi trường và tiêu dùng bền vững, trí tuệ nhân tạo, sự phổ biến của công nghệ thực tế ảo và thực tế tăng cường, cũng như sự trỗi dậy của các thị trường mới nổi sẽ là hướng phát triển trọng điểm trong tương lai.
3. Sự tiến hóa và đổi mới của thương mại điện tử kệ hàng
- Định nghĩa và mô hình: Thương mại điện tử kệ hàng lấy việc trưng bày sản phẩm làm cốt lõi, người tiêu dùng mua hàng thông qua tìm kiếm hoặc duyệt theo danh mục.
- Phân tích xu hướng thời gian: Xem xét các xu hướng phổ biến năm 2024, bao gồm tình hình phát triển của nhà bán hàng Trung Quốc, doanh số sản phẩm ở các mức giá khác nhau, thị phần của sản phẩm mới và cũ, cũng như tỷ lệ trả hàng. Đồng thời dự báo xu hướng phổ biến năm 2025, như nhu cầu tăng trưởng đối với các sản phẩm gia dụng và sinh hoạt.
- Phân tích thị trường khu vực: Phân tích đặc điểm thị trường Hoa Kỳ, Anh, Đức, bao gồm dân số, tỷ lệ thâm nhập internet, đặc điểm người tiêu dùng, v.v.
4. Sự trỗi dậy và tác động của thương mại điện tử nội dung
- Định nghĩa và mô hình: Thương mại điện tử nội dung lấy người tiêu dùng làm trung tâm, kích thích nhu cầu tiêu dùng của người dùng thông qua nội dung và thực hiện chuyển đổi doanh số.
- Sự kết hợp giữa nội dung và doanh số: Nền tảng TikTok là đại diện của thương mại điện tử nội dung, nửa đầu năm 2024, doanh thu mua trong ứng dụng toàn cầu của nó tăng trưởng so với cùng kỳ, Hoa Kỳ là thị trường cốt lõi trong chiến lược thương mại hóa của nó. Doanh số các danh mục tại khu vực TikTok Shop Hoa Kỳ tiếp tục tăng trưởng trong nửa đầu năm, các danh mục khác nhau có đặc điểm bán hàng khác nhau.
- Chiến lược tăng trưởng TikTok Shop: Bao gồm bốn bước chiến lược: chọn sản phẩm khoa học, chọn người có ảnh hưởng, kết nối người có ảnh hưởng, và nội dung bùng nổ.
- Ý tưởng bán hàng qua video bùng nổ: Phân tích cấu trúc lời thoại và kỹ thuật biểu đạt của video bùng nổ qua các trường hợp, như ốp điện thoại, hộp cơm điện nhiệt, máy tập thể dục đạp chân, v.v.
5. Cơ hội thương mại điện tử xuyên biên giới
- Tiềm năng tăng trưởng: Năm 2024, thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới toàn cầu tiếp tục duy trì tăng trưởng, nhà bán hàng Trung Quốc là người tham gia quan trọng. Các nền tảng chính thống như Amazon, eBay cạnh tranh gay gắt, sự trỗi dậy của thương mại điện tử xã hội và thị trường mới nổi mang lại nhiều cơ hội hơn.
- Giải pháp Oulu hỗ trợ thương hiệu quốc gia ra nước ngoài: Giới thiệu nền tảng thông minh thương mại xuyên biên giới Oulu thuộc PingPong, nền tảng này sở hữu lượng lớn dữ liệu, có thể cung cấp cho khách hàng các giải pháp chọn sản phẩm, vận hành và tiếp thị người có ảnh hưởng đa nền tảng.
6. Tổng kết và đề xuất
- Tổng kết các xu hướng liên quan đến thị trường Amazon và nền tảng TikTok, như tăng trưởng tổng thể tại Hoa Kỳ chậm lại nhưng vị thế của nhà bán hàng Trung Quốc vững chắc, tình hình doanh số Prime Day, thời kỳ lợi nhuận lưu lượng TikTok, v.v.
- Đưa ra đề xuất tập trung vào chọn sản phẩm và hợp tác với người có ảnh hưởng cho những người làm ngoại thương chuyển đổi sang thương mại điện tử nội dung.
Báo cáo thông qua phân tích dữ liệu từ các nền tảng như Amazon, TikTok, cung cấp cho nhà bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới, nhà sản xuất và nhà phân tích thị trường các tham khảo về xu hướng thị trường, chiến lược chọn sản phẩm, v.v.
