Bài viết này chủ yếu kể về hiện tượng văn hóa người dùng TikTok chuyển sang Xiaohongshu, bao gồm nguồn gốc, quá trình phát triển, tác động mang lại và những suy ngẫm gợi ra, nội dung cụ thể như sau:
- Nguồn gốc sự kiện: Tòa án Tối cao Liên bang Mỹ giữ nguyên đạo luật "bán hoặc cấm" đối với TikTok, TikTok rút khỏi thị trường Mỹ vào ngày 19 tháng 1, người dùng của nó chuyển sang Xiaohongshu, khiến Xiaohongshu leo lên đầu bảng xếp hạng tải xuống của Apple App Store tại Mỹ.
- Hành vi người dùng và hòa nhập cộng đồng
- Người dùng Mỹ đăng nội dung bằng tiếng Anh trên Xiaohongshu, tự gọi mình là "TikTok refugees", mức độ phổ biến của chủ đề "TikTok refugee" đã tăng lên đỉnh điểm từ ngày 13 đến 15 tháng 1.
- Họ phá băng với người dùng bản địa Xiaohongshu bằng cách chia sẻ thú cưng (như "nộp thuế mèo/chó" v.v.), sau đó mở rộng nội dung chia sẻ sang cuộc sống hàng ngày, meme nổi tiếng trên mạng, v.v., hòa nhập vào cộng đồng dưới dạng hình ảnh và văn bản, phá vỡ khoảng cách thông tin giữa Trung Quốc và Mỹ.
- Phản ứng của nền tảng Xiaohongshu và người dùng
- Người dùng Xiaohongshu nhiệt tình chào đón những người tị nạn, giải đáp thắc mắc, chia sẻ cuộc sống, đùa giỡn, v.v. trong phần bình luận.
- Các blogger dạy tiếng Anh và blogger chia sẻ nội dung nước ngoài chuyển việc dạy tiếng Anh sang dạy tiếng Trung và tạo hướng dẫn sử dụng; các thương hiệu lần lượt tham gia chơi meme để câu view, một số thương hiệu có cảm nhận mạng mạnh thực hiện quảng cáo thương mại, hợp tác với blogger nước ngoài để quảng bá sản phẩm.
- Suy ngẫm tiếp theo: Khi mức độ phổ biến giảm xuống, cư dân mạng chú ý đến các vấn đề như chủ quyền tiếng Trung, quản lý thông tin và an ninh quốc gia, đồng thời các yếu tố như khác biệt văn hóa nổi bật, Xiaohongshu phải đối mặt với những thách thức về giữ chân người dùng, phân phối lưu lượng, kiểm duyệt thông tin và hệ sinh thái nội dung.
