Sách trắng "Mô hình tăng trưởng mới của tiếp thị liên kết cho thương hiệu xuất khẩu năm 2025" do BlueFocus Interactive phát hành, chủ yếu thảo luận về thực trạng, thách thức, cơ hội tương lai và các giải pháp liên quan của tiếp thị liên kết cho các thương hiệu Trung Quốc xuất khẩu.
1. Tầm quan trọng ngày càng tăng của tiếp thị liên kết
- Quy mô ngành tiếp tục tăng trưởng: Dưới tác động của đổi mới công nghệ, sự trỗi dậy của thương mại điện tử và chuyển đổi chiến lược thương hiệu, doanh số thị trường nền tảng tiếp thị liên kết toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 15% trong giai đoạn 2024-2031.
- Trở thành động lực quan trọng cho doanh thu thương hiệu: Ngày càng nhiều thương hiệu phụ thuộc vào tiếp thị liên kết để thúc đẩy tăng trưởng doanh số, một số chương trình tiếp thị liên kết có doanh thu đáng kể và phương thức tiếp thị này có tỷ suất hoàn vốn đầu tư cao.
- Thành phần cốt lõi của chiến lược thu hút khách hàng: Hơn một nửa số nhà tiếp thị liệt kê tiếp thị liên kết là một trong ba kênh thu hút khách hàng hàng đầu, nó có thể bao phủ toàn bộ hành trình của người tiêu dùng và người tiêu dùng có mức độ tin tưởng cao đối với nó.
- Giá trị cao của đối tác nội dung: Đối tác nội dung giúp người tiêu dùng hiểu về sản phẩm thông qua các hình thức đa dạng, được coi là có giá trị nhất trong tiếp thị liên kết, ngoài ra còn có các loại đối tác như tìm kiếm trả phí, hoàn tiền & trung thành, Người có sức ảnh hưởng.
2. Thách thức đối với sự phát triển của ngành
- Gian lận lưu lượng và đơn hàng: Gian lận lưu lượng và gian lận đơn hàng đe dọa lợi nhuận và danh tiếng của người bán, bao gồm các hình thức như lưu lượng bot, gian lận nhấp chuột, tạo đơn hàng giả, sử dụng thẻ tín dụng trộm cắp, gây ra tổn thất tài chính, thiệt hại danh tiếng thương hiệu và các vấn đề khác.
- Vấn đề theo dõi và quy kết: Google Analytics chuyển từ Universal Analytics sang Google Analytics 4, mô hình quy kết dựa trên dữ liệu của nó làm giảm dữ liệu quy kết doanh thu từ kênh liên kết, tạo ra khoảng cách với dữ liệu hậu trường của nền tảng liên kết, ảnh hưởng đến việc đánh giá giá trị kênh liên kết của người bán.
- Ảnh hưởng từ thay đổi thuật toán và chính sách của Google: Các bản cập nhật thuật toán của Google ảnh hưởng đến lưu lượng và khả năng kiếm tiền của các đối tác liên kết, dẫn đến biến động lưu lượng gia tăng, yêu cầu độ tin cậy nội dung cao hơn, rủi ro phụ thuộc vào tìm kiếm tăng lên, các đối tác liên kết và nhà quảng cáo cần có biện pháp ứng phó tương ứng.
3. Cơ hội phát triển trong tương lai
- Mở rộng thị trường Nhật Bản và Hàn Quốc: Thị trường thương mại điện tử Nhật Bản và Hàn Quốc tăng trưởng đáng kể, thói quen mua sắm của người tiêu dùng chuyển sang trực tuyến, mạng xã hội kết hợp chặt chẽ với tiếp thị người có sức ảnh hưởng, ra quyết định dựa trên dữ liệu và sự trỗi dậy của thương mại di động, mang lại không gian rộng lớn cho tiếp thị liên kết. Một thương hiệu phụ tùng ô tô hàng đầu đã thành công mở rộng thị trường Nhật Bản nhờ tiếp thị liên kết.
- Bố trí mới cho quảng bá ngoài Amazon: Tiếp thị liên kết Amazon có quy mô lớn và ảnh hưởng rộng, sự trỗi dậy của nền tảng Levanta, hợp tác sáng tạo giữa CJ và PartnerBoost, ra mắt tính năng mới của Refersion mang lại cơ hội mới cho người bán. Người bán có thể nắm bắt cơ hội thông qua các chiến lược như tối ưu hóa lựa chọn sản phẩm, thiết lập hợp tác, tăng cường phân tích dữ liệu.
- Tăng cường sức mạnh thương hiệu: Tiếp thị liên kết thúc đẩy ở các giai đoạn nhận biết thương hiệu, cân nhắc và chuyển đổi. Các thương hiệu tăng phân bổ ngân sách, có thể đạt được sự phát triển đồng bộ giữa sức mạnh thương hiệu và sức mạnh bán hàng. Một thương hiệu 3C hàng đầu đã nâng cao tầm ảnh hưởng thương hiệu và doanh số nhờ tiếp thị liên kết.
- BlueFocus Interactive hỗ trợ phát triển thương hiệu: BlueFocus Interactive cung cấp giải pháp tiếp thị liên kết một cửa, bao gồm hệ thống dịch vụ hàng đầu, lợi thế công nghệ và tài nguyên, giúp thương hiệu xây dựng hệ thống vận hành tiếp thị liên kết, đạt được tăng trưởng dài hạn.
4. Tham khảo chỉ số tiếp thị liên kết: Sách trắng cũng đính kèm Benchmark chỉ số liên kết, bao gồm 21 chỉ số như tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi, giá trị đơn hàng trung bình, cung cấp tham khảo cho thương hiệu đánh giá hiệu quả tiếp thị liên kết.
