Tài liệu này chủ yếu trình bày về thực trạng của thị trường bán lẻ toàn cầu, cũng như các cơ hội, chiến lược và trường hợp thành công trong hợp tác xuyên biên giới giữa trung tâm thương mại và thương hiệu địa phương, đồng thời đưa ra các đề xuất phát triển trong tương lai.
1. Tình hình thị trường bán lẻ toàn cầu: Năm 2024, quy mô thị trường bán lẻ toàn cầu đạt 30,6 nghìn tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng, trong đó khu vực châu Á - Thái Bình Dương tăng trưởng nhanh nhất. Trung Quốc có quy mô thị trường bán lẻ lớn vào năm 2024, với sự tăng trưởng rõ rệt của bán lẻ trực tuyến. Cấu trúc thị trường đa dạng hóa, hành vi người tiêu dùng thay đổi, nhu cầu về giá trị đồng tiền, trải nghiệm, v.v. tăng lên. Thị trường bán lẻ toàn cầu đối mặt với các thách thức như kinh tế, lạm phát, chính sách, nhưng cũng có các cơ hội như tăng trưởng thương mại điện tử, sự trỗi dậy của các thị trường mới nổi.
2. Hợp tác giữa trung tâm thương mại và thương hiệu: Quốc tế hóa thương hiệu đối mặt với các thách thức như xác định cơ sở khách hàng, có được vị trí bán lẻ, thiết lập mối quan hệ địa phương và nâng cao nhận thức. Trung tâm thương mại có thể tận dụng lợi thế của mình để giúp thương hiệu giải quyết những vấn đề này. Khi lựa chọn thương hiệu, trung tâm thương mại sẽ xem xét các tiêu chí như uy tín thương hiệu, khách hàng mục tiêu, tình hình tài chính.
3. Trường hợp thành công: Pop Mart hợp tác với các trung tâm thương mại Đông Nam Á, giúp tăng doanh số và nhận thức; một thương hiệu xa xỉ Pháp và một địa danh văn hóa Hồng Kông hợp tác tạo ra không gian bán lẻ nghệ thuật, đạt được đột phá về thương mại và văn hóa; Heytea phối hợp ba bên với trung tâm thương mại cao cấp và thương hiệu xa xỉ quốc tế, nâng cao tiếng vang thương hiệu và thúc đẩy tiêu dùng.
4. Chiến lược tiếp thị: Trung tâm thương mại sử dụng nhiều chiến lược tiếp thị như tích hợp kỹ thuật số, thích ứng văn hóa, tham gia cộng đồng, giúp thương hiệu nâng cao nhận thức tại thị trường mới, giành được lòng tin của người tiêu dùng và thúc đẩy tăng trưởng doanh số.
5. Đề xuất trong tương lai: Trung tâm thương mại cần xây dựng mạng lưới hợp tác quốc tế, đầu tư vào cơ sở hạ tầng, nuôi dưỡng văn hóa đổi mới, thúc đẩy đổi mới công nghệ và trải nghiệm, tăng cường kết hợp địa phương hóa và toàn cầu hóa, để tiếp tục hỗ trợ quốc tế hóa thương hiệu.
