Báo cáo này chủ yếu đề cập đến tình hình liên quan đến việc phim ngắn Trung Quốc ra nước ngoài, bao gồm hiệu suất quảng cáo, các trường hợp nổi bật, hiểu biết sâu sắc về ngành và chiến lược chiến thắng.
1. Quan sát quảng cáo phim ngắn ra nước ngoài
- Bảng xếp hạng và xu hướng quảng cáo: Giới thiệu TOP20 ứng dụng phim ngắn quảng cáo trong quý 1 năm 2025, bao gồm hệ điều hành iOS và Android. Số lượng nhà quảng cáo và tài liệu phim ngắn từ năm 2024 đến 2025 có xu hướng tăng.
- Khu vực và nội dung văn bản phổ biến: Bắc Mỹ là khu vực trọng điểm quảng cáo phim ngắn, Đông Nam Á cũng khá phổ biến, khu vực Trung Đông và châu Phi có lượng tài liệu ở mức trung bình, đáng chú ý. Văn bản phim ngắn chủ yếu sử dụng tiếng Anh, tiếp theo là tiếng Tây Ban Nha và tiếng Bồ Đào Nha.
- Sự khác biệt trong quảng cáo theo hệ thống: Tỷ lệ sáng tạo giữa hệ thống iOS và Android khoảng 45:55, nhưng nền tảng iOS có lượng quảng cáo trung bình cao hơn, cạnh tranh khốc liệt hơn.
2. Các trường hợp phim ngắn nổi bật ra nước ngoài
- NetShort: Áp dụng chiến thuật biên dịch phim số lượng lớn, nhanh chóng đưa phim ngắn nội địa ra nước ngoài. Thông qua việc cập nhật tần suất cao các phim ngắn dành cho nam và nữ, hiệu suất quảng cáo nổi bật, nhiều phim ngắn lọt vào bảng xếp hạng hàng ngày của phim ngắn ra nước ngoài.
- FlickReels: Ước tính tải xuống toàn cầu gần 5 triệu lần, doanh thu ước tính gần 10 triệu USD. Thông qua chiến lược tập trung vào người cao tuổi, biên dịch và sản xuất phim ngắn với nhân vật chính là người trung niên và cao tuổi, đã đạt được thành công tại thị trường nước ngoài.
- DramaBox: Nền tảng phim ngắn nước ngoài thuộc tập đoàn Điểm Chúng, nhờ chiến lược quảng cáo chính xác và nội dung khác biệt đã nổi lên tại thị trường châu Âu và Mỹ, các phim ngắn với chủ đề nam chính kép được ưa chuộng.
3. Hiểu biết toàn cảnh về phim ngắn ra nước ngoài
- Tăng trưởng ngành mạnh mẽ: Năm 2024, phim ngắn ra nước ngoài bùng nổ, số lượt tải ứng dụng và doanh thu mua trong ứng dụng tăng mạnh.
- Tăng trưởng và kiếm tiền: Phim ngắn dựa vào sự đồng cảm cảm xúc và thúc đẩy quảng cáo, chuỗi ngành bao gồm các khâu như sản xuất nội dung thượng nguồn. Phim biên dịch và phim gốc có sự cạnh tranh khác biệt, các chủ đề phổ biến bao gồm nữ chính nghịch tập, tình yêu, v.v. Các mô hình kiếm tiền bao gồm mua trong ứng dụng, kiếm tiền từ quảng cáo, v.v.
- Thu hút và giữ chân người dùng: Thu hút người dùng qua nhiều kênh như quảng bá trên mạng xã hội, giữ chân người dùng bằng cách nâng cao trải nghiệm người dùng, cung cấp nội dung phù hợp, tạo sự hồi hộp, v.v.
4. Chiến lược chiến thắng cho phim ngắn ra nước ngoài
- Yếu tố then chốt: Nội dung, quảng cáo và vận hành là chìa khóa thành công của phim ngắn Trung Quốc khi ra nước ngoài.
- Tăng trưởng toàn chuỗi: Bao gồm các khâu toàn chuỗi như thu thập phân tích đối tượng, học chiến lược quảng cáo, hỗ trợ nội dung, hướng dẫn quảng cáo, v.v.
- Chiến lược tiếp thị: Chiến lược tiếp thị toàn phễu có thể mở rộng nhóm người dùng, tăng tỷ lệ giữ chân. Đồng thời, cần lập kế hoạch hợp lý tài sản tài khoản quảng cáo Meta, sử dụng các giải pháp Web2App và công cụ SaaS để nâng cao hiệu quả quảng cáo.
